中新網鄭州9月17日電 (記者 劉鵬)“從深入實施文旅文創融合戰略，到華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等重大文化IP的知名度、美譽度與日俱增；從2024年全省攬客首超10億人次，及旅游吸金首超萬億元大關，持續出圈出彩的河南文旅已進入全國文旅第一方陣。”17日下午，在河南省政府新聞辦召開的河南省高質量完成“十四五”規劃系列主題新聞發布會上，河南省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員周耀霞介紹了“十四五”時期河南文旅的破圈傳播之路。
圖為新聞發布會現場。劉鵬 攝創意化推廣“塑形象”
周耀霞介紹，“十四五”期間，為全面提升“老家河南”品牌影響力，河南省聯合沿黃九省(區)共同成立了“黃河文化旅游帶宣傳推廣聯盟”，搭建黃河品牌的共推合作平臺，開展“讀懂中國河”宣傳；聯合河北、山東、湖北、廣東、江蘇、福建、四川八省，成立“中國功夫之旅品牌推廣協作體”，舉辦中國功夫嘉年華，打造“中國功夫之旅”品牌；聯合媒體開展了“行走河南·讀懂中國”大遺址走廊探源、“沿著中原大遺址走廊尋國寶”大型直播推介活動，推出了一批有深度有分量的“黃河故事”“大遺址故事”，每場活動觸達網友近2億人次。
為夯實網絡宣傳主陣地，河南文旅此間組建了“老家河南”新媒體矩陣，目前矩陣粉絲量近1000萬，年度發布圖文、視頻作品超萬條，傳播量近百億，超500個話題登上全國熱搜、同城熱榜，位居全國文旅系統第一梯隊。
品牌化活動“促消費”
周耀霞稱，河南文旅堅持“辦活動、推產品、帶場景”，以“春滿中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等為主題，常態化開展“四季河南”宣傳推廣活動，持續帶火了鄭州阜民里、銀基動物王國、隋唐洛陽城、洛邑古城、開封萬歲山、清明上河園、河南博物院、安陽殷墟博物館等一批文旅消費新場景。
此間，聯合文化和旅游部舉辦的“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動，推出了“行走河南·讀懂中國”旅游線路近百條；持續成功舉辦的黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹文化節、河洛文化節、開封清明文化節、許昌三國文化節、三門峽黃河旅游節等活動，打造了一批具有社會影響力、市場活力的節慶節會品牌，亦全面激活了文旅市場。
精準化營銷“引客源”
為開辟、暢通“引客入豫”新路徑，近年來，河南文旅還持續開展周邊客源市場營銷活動，重點深耕山東市場，并連續三年精準推介覆蓋山東10余座城市，2024年起，山東穩居河南省省外客源第一位。
針對長三角、大灣區、京津冀等遠程客源市場，河南文旅聯合頭部OTA平臺線上線下同頻推進，以鮮活生動的沉浸式推介打動游客，這一模式被文化和旅游部采用并全國推廣。創新推出的“跟著戲劇游中原”模式，把推介持續搬進劇場，將觀眾轉為游客，開辟了“引客入豫”新路徑。
周耀霞表示，目前，河南文旅已構建省、市、縣、景區“四級聯動”的宣傳推廣大格局，特別是近三年來已累計下達近3億元資金支持各地旅游業發展，并持續對組織包機、專列來豫的旅行社進行獎補。
談及下步發展，周耀霞稱，河南文旅系統將繼續厚植歷史文化資源優勢，積極融入國家發展大局，持續創新實施品牌培塑、全媒體推廣、四季河南、引客入豫等系列行動，不斷推動“文旅文創成支柱”。(完)