何為“谷子”？如今，在二次元世界，許多年輕人對這個名詞有了新的定義。
在今年暑假舉辦的第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上，有的IP主題館外等待購買IP周邊產品的隊伍長達百米。人群中，22歲的成都大學生曹月穎展示著剛入手的某動漫的限定徽章，而她的包上已掛有10余個動漫角色的徽章。
“搶到‘新谷’立刻掛上，這是和同好交流的‘接頭暗號’。”曹月穎說。她口中的“谷子”是英文“Goods”(商品)的音譯，泛指漫畫、動畫、游戲等IP衍生的二次元周邊商品，如徽章、卡片、掛件等。
今年夏天，“吃谷”“曬谷”分外火熱，有人為一枚徽章通宵排隊，有人為收集“谷子”不惜花費重金。這讓人好奇，小小“谷子”究竟有何魔力？它又緣何吸引年輕人？
位于四川成都的奇谷米·次元街區，是不少“吃谷人”的聚集地。這里集IP周邊販售、主題餐飲、沉浸式娛樂及圈層互動于一體，吸引了眾多二次元年輕人。
“這種《排球少年》(動漫)的色紙，是我排隊3小時才搶到的。”25歲的程序員李博宇展示了他手機里的“曬谷”照片。在他專門定制的亞克力展示架上，數百件“谷子”按作品分類陳列。“每次加班回家，看到這些動漫角色就像被充電了。”
21歲的大學生張悅癡迷于某熱門動畫片，曾為湊齊該動畫片的一整套角色徽章，兼職做線下活動NPC(非玩家角色)。他說，雖然過程很辛苦，但拿到缺的最后那一枚時，真的很激動。那種圓滿感，是其他東西都代替不了的。
奇谷米·次元街區成都站運營負責人舒慧告訴記者，有粉絲每天帶著漫畫角色的玩偶通勤，更有收藏家為了完美展示某一動漫系列主題徽章，精心設計并定制專屬展示方案。“年輕人對谷子產品的喜愛，很大程度上源于能與喜愛的角色和IP內容產生強烈的情感共鳴和寄托，并能實現個性化表達。”
“就像當所有徽章被精心排列、妥善收納時，這份完整的收藏不僅帶來了視覺上的滿足，還能轉化為日常生活中的愉悅感和精神慰藉。”舒慧說。
26歲的平面設計師、資深“吃谷人”劉心怡對此深有感觸。她說，收集“谷子”的過程，就像在一點點拼湊起自己的精神世界，每一枚徽章都代表了一段故事、一種情感。“當我用‘谷子’裝飾工位時，它就宣告了我的愛好和身份，能迅速幫我找到‘同類’，這種歸屬感非常珍貴。”
近年來，二次元文化逐漸從一個小眾領域擴展到大眾視野，用戶群體不斷增長。今年5月發布的《2025微博泛二次元內容生態研究報告》顯示，2024年泛二次元用戶規模達5.03億人，接近網民規模的一半，泛二次元及周邊市場規模達5977億元。
中國傳媒大學文化產業管理系主任楊劍飛對此解讀說，對于“吃谷人”來說，“谷子”不僅是一件商品，更是為情緒價值所做的投資。它作為現實與虛擬的紐帶，可以讓消費者從中找到自己的精神寄托和審美需求，尋找到情感的依托。
“Z世代不再滿足于傳統商品的使用價值，更關注情感消費，通過收藏徽章、立牌、手辦等一系列不斷衍生的‘谷子’商品，構建基于文化認同的社交體系，用文化標識重構新一代創新與消費的經濟秩序。”金融博物館理事長、非營利性民間行業協會全聯并購公會創始會長王巍說。
在不少二次元青年看來，“吃谷”“曬谷”不僅僅是“為愛買單”，他們是消費者，也是相關文化內容的創造者。
“買‘谷子’就像參加一場永不落幕的嘉年華。”23歲的漢服模特、活動策劃人趙綿綿說，她和同行正在籌備“國谷文化周”，計劃用“三坑”服飾(三種服飾的合稱——記者注)搭配國產IP谷子走秀，“我們想要全方位展示中國谷子的優勢”。
傳統文化的創新融入也成為二次元破圈的關鍵。00后Coser(Cosplayer的縮寫，即cosplay的扮演者，指通過服飾道具扮演動漫、游戲等作品中的角色——記者注)劉魯泉表示，我們一直在嘗試將經典IP與國風元素結合，就像動畫片《中國奇譚》和敦煌飛天，這類創意在B站上非常火爆，屢屢誕生爆款作品。
近日，在成都、長沙、深圳三地同步舉辦的“雙神Coser限時互動日”活動上，小說《夜幕之下》和《我不是戲神》的角色林七夜和陳伶的Coser手握毛筆，與粉絲們共同繪制臉譜、書寫劇情臺詞，讓傳統文化與二次元文化相融合，相關話題迅速在社交平臺上受到關注。
舒慧認為，這也反映出Z世代文化消費的轉向——從“物的占有”到“情感連接”，以“谷子”為媒介建立圈層共鳴，基于熱愛進行自我表達和創新創作。
“其實很多年輕人是通過‘吃谷’才學會海淘、拼團，還提升了自己的組織力和學習能力。”27歲的社群組織者雷歐表示，“大家不光是在花錢，更是在投入時間、學習能力、組織力——這一切都是出于愛，而這份愛最終也反哺了文化生態。”
“同時，基于谷子的‘虛實共生’的場景，諸如虛擬偶像演唱會等也激發了數字時代消費形態的創新。”楊劍飛說，年輕消費者對“谷子”這種具有情感共鳴和個性化的商品有著很高的接受度，這種需求本身是可持續的，能夠衍生出很強的經濟消費力和文化認同感。
有專家提醒，“谷子”市場中也存在一些消費陷阱，消費者應理性“吃谷”，避免“踩坑”、沖動消費、超出自身經濟狀況“氪金”等情形。
“從正向意義上而言，谷子經濟的規模化發展帶動了設計、制造、包裝、物流等多個產業的發展。”楊劍飛說，國內特色的谷子經濟也逐漸走出國門，成為文化輸出尤其是傳統文化IP年輕化傳播的重要載體。
中青報·中青網記者 王鑫昕 來源：中國青年報