中新網武漢9月13日電 (盧琪)2025中國文化旅游產業博覽會12日在武漢開幕，“文商旅融合發展交流促進活動”同期舉辦，來自全國的文旅行業政企代表、行業協會代表共議文商旅融合新業態、新模式。
圖為活動現場。 盧琪 攝現場，中國商業聯合會副秘書長商秀麗以《文商旅綜合體行業發展洞察》(以下簡稱《行業洞察》)為題作主題演講。她表示，文商旅融合的核心在于打破單一產業邊界，通過深度聯動，形成以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、多業共生的復合型發展模式。
文商旅綜合體近兩年呈“井噴”之勢。據中國商業聯合會統計，2025年預計新開業的商業和文旅項目超530個，其中文商旅綜合體項目占比近三分之一。文化賦能、首發經濟、夜間經濟、沉浸體驗、演藝演出、顏值經濟、細分社群、非標商業等成為文商旅深度融合的關鍵詞。
根據《行業洞察》，綠色低碳、智能科技、資產證券化三大趨勢將推動行業發展。其中，綠色能源技術為高耗能文旅項目降本增效；VR/AR、AI智能、機器人等前沿科技催生新業態，引領行業升級；優質項目實現多元化收入、高增長收益，讓資產增值有保障，能激活投資活力。
圖為活動現場。 盧琪 攝現場，各地文旅代表分享標桿項目、交流文商旅融合經驗。武漢的超大型商業綜合體——武商夢時代，打造“吃喝玩樂游購娛”一站式服務，通過游樂文化、美食文化、親子文化、在地文化、流行文化賦能，年均總客流突破4000萬人次；西安的長安十二時辰主題街區，以影視IP為藍本，打造可觸摸、可沉浸、可消費的唐文化沉浸式主題樂園，從“觀影”到“入戲”，重構城市文旅消費生態；成都的東郊記憶藝術區，以工業遺產活化與現代藝術創新為核心，構建“工業記憶場景化、藝術體驗沉浸化、商業消費潮流化”的格局……
各地積極以創新理念探索文商旅融合發展新模式。據了解，文化和旅游部先后評選三批共345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中三分之一以文商旅融合為主要業態。
據悉，《文商旅綜合體等級劃分》行業標準正在制定中，將以業態融合、營銷創新、設備設施與公共服務、綜合效益等為核心評價體系，旨在為全國項目提供規范化指引與差異化發展的“風向標”。(完)