細(xì)分賽道里的大市場｜文具數(shù)碼產(chǎn)品大幅增長 “開學(xué)經(jīng)濟(jì)”彰顯消費(fèi)活力
智能設(shè)備因補(bǔ)貼政策銷量激增、文具銷量同比增長241%、鮮花訂單翻倍……隨著開學(xué)季來臨，消費(fèi)市場迎來一波“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”熱潮。受訪專家表示，政策補(bǔ)貼與電商活動的雙重加持下，實(shí)用需求與情感消費(fèi)共同拉動“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”增長，同時折射出消費(fèi)市場復(fù)蘇的活力。
新一輪國補(bǔ)已經(jīng)發(fā)放，當(dāng)下正值開學(xué)季，智能燈、學(xué)習(xí)桌椅、學(xué)習(xí)機(jī)等更多品類進(jìn)入補(bǔ)貼范圍，進(jìn)一步激活了市場。“我準(zhǔn)備換一臺新平板，再配一支手寫筆。現(xiàn)在有國補(bǔ)優(yōu)惠，再加上門店的開學(xué)補(bǔ)貼，特別劃算。”在南京新街口蘇寧易購Max店，大學(xué)生小趙正為新學(xué)期添置“新裝備”。蘇寧易購9月9日數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，長焦手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和智能手表的銷售額同比分別增長110%、184%、129%和94%。
不少平臺都將開學(xué)季的活動放置于顯著位置。在淘寶的開學(xué)季國補(bǔ)專區(qū)，單價6000元以內(nèi)的手機(jī)、平板、智能手表/手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，可享15%補(bǔ)貼，最高減500元；智能燈、學(xué)習(xí)桌、學(xué)習(xí)機(jī)、詞典筆等產(chǎn)品國補(bǔ)至高補(bǔ)貼20%，學(xué)生還可額外享受教育優(yōu)惠。多重優(yōu)惠疊加下，活動期間，平臺上參與補(bǔ)貼的學(xué)生人群中，手機(jī)類目成交同比提升翻倍，智能手環(huán)、手表類目成交同比翻3倍，數(shù)碼相機(jī)類目成交同比翻7倍。
“什么值得買”8月消費(fèi)報告也顯示，8月底，開學(xué)季碰上國補(bǔ)，電子產(chǎn)品采購進(jìn)入小高峰，帶動MacBook、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)在8月的整體銷售額同比分別增長88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等配件的銷量隨主力設(shè)備同步增長。
另外，隨著開學(xué)季臨近，文具、軍訓(xùn)用品等開學(xué)必備品類銷量顯著上升。“什么值得買”上述報告顯示，在8月后半月，文具類商品表現(xiàn)尤為突出，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV(商品交易總額)環(huán)比大幅增長246.2%。其中，作為文具品類銷售主力的學(xué)生書包，GMV實(shí)現(xiàn)了65.6%的環(huán)比提升。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，8月19日至24日，數(shù)碼產(chǎn)品、文具、定制校服等開學(xué)剛需品類銷量同比明顯增長。其中，文具類銷量同比增長241%，圓珠筆、鋼筆、記號筆、筆記本、教學(xué)演示用白板銷量增幅均超100%，彩鉛銷量同比增長超200%。除了實(shí)用需求，開學(xué)消費(fèi)的情感屬性也愈發(fā)明顯，鮮花銷量同比增長超200%。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對記者表示，開學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出“實(shí)用+情感”雙驅(qū)動的特點(diǎn)：一方面，文具、數(shù)碼設(shè)備等剛需品類銷量大幅增長，體現(xiàn)了學(xué)生和家庭對學(xué)習(xí)裝備的剛性需求；另一方面，鮮花、定制用品等銷量激增，說明開學(xué)消費(fèi)逐漸承載了更多情感寄托和儀式感，消費(fèi)內(nèi)容正從功能性向多元化、個性化延伸。
洪勇分析，從供給端來看，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”釋放了兩方面的活力：一是商品供給更為豐富。企業(yè)順應(yīng)開學(xué)場景，快速推出新品、定制款和優(yōu)惠組合，覆蓋從文具、數(shù)碼產(chǎn)品到學(xué)習(xí)桌椅、智能燈具的全鏈條需求，既滿足基礎(chǔ)功能，也滿足情感表達(dá)和個性化選擇，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈的柔性制造和精準(zhǔn)供給能力。二是流通業(yè)態(tài)更趨高效。即時零售、前置倉、同城配送等新模式，讓消費(fèi)者能夠在“想到就買”的場景下快速完成購物，極大縮短了供需匹配的時空距離。
“供給端的多樣化與高效化，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也折射出零售業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的成效，成為推動市場復(fù)蘇和消費(fèi)升級的重要動力。”洪勇說。
記者 王文博