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報告稱2015年全球1/3奢侈品將落入中國買家囊中

2015年1/3奢侈品落入中國

2012-12-13 16:37:38

  “香港、澳門,甚至是歐洲已成為很多中國人境外購物的首選市場,”麥肯錫公司全球董事安宏宇13日在上海如是說。眼下,中國奢侈品買家正在以驚人速度成長,來自全球知名咨詢公司麥肯錫的報告顯示,到2015年,全球超過1/3的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人的境內外消費,中國奢侈品消費總額將達到3700億至3800億元人民幣。

  來自麥肯錫名為《奢侈品市場無邊界:不斷升級的中國消費者》的報告指出,中國奢侈品消費需求仍將保持旺盛得益于以下一系列因素,超富裕買家群體迅速壯大,他們越來越喜歡購買頂級奢侈品。同時,奢侈品新買家人數正在爆發式增長,他們是那些收入大幅增長,剛剛步入中產階層的人士。此外,中國人對自身經濟實力充滿信心,3/4的富裕消費者相信未來5年家庭收入將大幅增長。此外,女性購買力的不斷提高也是推動增長的一個主要因素。

  研究發現,過去4年,中國國內的奢侈品消費以每年16%至20%的速度遞增。未來,這一增長趨勢將有所放緩,但仍保持在每年12%至16%之間,還是遠快于其他任何國家。中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。

  究其增速放緩的原因,一來與中國經濟面臨下行壓力有關,也與政府加大對禮品行賄打壓力度不無關系,而更大程度上歸因于越來越多的中國消費者選擇在境外購買奢侈品。調查顯示,2010年,只有35%的中國人在境外旅游時購買奢侈品,但是到今年,這一比例飆升至62%。

  調查還發現,在中國奢侈品買家迅速成長之際,他們的心態也在發生變化。比如富裕階層,他們盲目炫富的購買心理就悄然改變,相較以前追求顯眼商標的產品,現在的老買家更喜歡有設計感、彰顯個性品位和富含文化內涵的品牌。他們跳出了那些大眾奢侈品牌,開始試水小眾高端品牌。

  而在電子商務發展迅猛的今天,雖然奢侈品的網購還只能說處于試水階段,但是這一渠道也不容忽視。目前已出現了一小批奢侈品網購買家,而且增速很快。對于絕大多數消費來說,互聯網還只是了解品牌和產品的渠道,不過網購奢侈品買家的比例從2010年的2%提高到2012年的8%,網購金額占奢侈品消費總金額的比例從2010年的1%提高到3%。超過2/5的消費者稱其最近一次購買奢侈品前曾通過網絡搜集相關信息。

  “中國奢侈品消費增速雖有所減緩,但前景依然樂觀。現階段,中國人的奢侈品消費行為正以驚人的速度成熟起來;再加上新買家的快速成長,奢侈品市場正走向多元化發展;中國奢侈品買家更多地選擇境外;購買方式或渠道正在變化。” 麥肯錫公司全球董事馬思默說,“這些都為奢侈品商家提出了新的挑戰。商家應該更專注自身的核心競爭力,發揮傳統優勢,深挖品牌的歷史與內涵。同時,深耕明星產品,專注于核心客戶群與標志性的產品,不要全系列平均發力。并且要提升客戶關系與門店管理,把握銷售渠道。”

  在更為深入的研究后可以發現,在高檔手袋、珠寶、成衣、鞋子、手表這5大品類中,過去幾年手表在中國的消費已遠大于其在全球的消費占比,皮具亦如此。但是從更長期來看,珠寶則更被看好,其增長也會明顯加快,其次是高檔成衣,未來的增長趨勢不會改變。(中新網)

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