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綜藝節(jié)目將大洗牌 湖北衛(wèi)視成業(yè)內(nèi)“黑馬”

綜藝節(jié)目將大洗牌 湖北衛(wèi)視成業(yè)內(nèi)“黑馬”

2012-11-28 10:34:04

  雄霸熒屏10周之久的《中國好聲音》第一季比賽結(jié)束,衛(wèi)視綜藝節(jié)目又將開始新一輪的洗牌。目前,各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù),紛紛改版頻道,進(jìn)行多元化運(yùn)作,力爭收視霸主地位。

  各地衛(wèi)視陸續(xù)P K,傳統(tǒng)節(jié)目也做出了不少改變。而湖北衛(wèi)視亦借改版,成功入圍2011-2012中國衛(wèi)視品牌十強(qiáng),成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一匹“黑馬”。商業(yè)利益誘導(dǎo)下,衛(wèi)視之間的角逐將“鹿死誰手”?業(yè)內(nèi)專家分析稱,投資“金礦”背后,在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面需要充分探索新的開發(fā)合作模式,打造更為開放性平臺,權(quán)利制約、利益共享。

  衛(wèi)視群起掀動改版潮

  商業(yè)利益引導(dǎo)下,各大衛(wèi)視可謂群起爭雄。《中國好聲音》收視率瘋狂奪冠,引發(fā)各大衛(wèi)視紛紛改版,多元化嘗試。湖北衛(wèi)視通過年初的整體改版和9月1號的全面升級,重點(diǎn)研發(fā)《我愛我的祖國》、《天下同名人》、《大王小王》、《長江新聞號》等一批新欄目。四川衛(wèi)視的《中國藏歌會》、東方衛(wèi)視的《聲動亞洲》歌唱比賽類節(jié)目展開PK,江蘇衛(wèi)視靠《非常了得》、《一站到底》和《非誠勿擾》來撐場,湖南衛(wèi)視(微博)在《快樂大本營》、《天天向上》之后,又有了《百變大咖秀》這一力作。

  限娛后的產(chǎn)業(yè)鏈整合

  廣電總局限娛后,給衛(wèi)視也帶來了極大的沖擊,各大電視臺也開始調(diào)整戰(zhàn)略方向“湖北廣電正在致力于打造廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化+科技產(chǎn)業(yè)、相關(guān)實(shí)業(yè)‘五柱支撐’的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),重點(diǎn)搭建十個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺。”湖北廣播電視臺臺長、黨委書記王茂亮告訴記者,作為集團(tuán)公司核心業(yè)務(wù)之一,湖北廣電廣告中心和火鳳廣告有限公司(現(xiàn)已更名為長江廣電廣告有限公司)通過“兩塊牌子,一套班子”的組織體系,統(tǒng)一經(jīng)營臺所屬廣播電視頻道的廣告業(yè)務(wù)。

  衛(wèi)視競爭格局悄然變動

  在網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來生存壓力之時(shí),電視媒體近年下降幅度并不明顯,仍可謂具備影響力的主流媒體平臺。在各地爭奪角逐收視收益之時(shí),各衛(wèi)視的競爭格局也悄然變動。

  近年趨勢顯示,省級衛(wèi)視人均收視分鐘數(shù)增長顯著,大大高于央視上升幅度。2012年湖北衛(wèi)視成功入圍2011-2012中國品牌媒體百強(qiáng)———衛(wèi)視品牌十強(qiáng),成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一匹“黑馬”。在收視成績上,其收視率已升至全國第十,晚間時(shí)段收視份額比去年同期增高53%。而省外收視貢獻(xiàn)率也不斷上升,2012年7月達(dá)到70%以上,1-8月,全天收視份額增長47%。

  改版可謂一劑良方“衛(wèi)視的改版成效明顯,收視份額呈逐步增長趨勢。兩個(gè)強(qiáng)勢地面頻道湖北綜合和經(jīng)視頻道也在加快品牌升級改造,頻道競爭力進(jìn)一步提升。”王茂亮表示,下一步將對影視頻道進(jìn)行重點(diǎn)打造,將優(yōu)質(zhì)影視劇資源集中到影視頻道,成為繼綜合、經(jīng)視之后又一中堅(jiān)力量。

  案例對話

  南都記者對話湖北廣播電視臺副臺長、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳

  大舉營銷前,先要給頻道“氣質(zhì)”定定位

  ●我們感覺到來自新媒體的壓力。新媒體的出現(xiàn)不會以消滅前媒體作為前提,但有此消彼長的過程。

  ●湖南衛(wèi)視不是先有定位后再確定節(jié)目,而是先有快樂氣質(zhì)。

  日前,在湖北廣電2013年電視資源推介會上,湖北廣播電視臺臺長王茂亮向南都記者表示,“廣電鄂軍”正在努力成為全國一流傳媒集團(tuán),未來將進(jìn)一步推進(jìn)“衛(wèi)視核心制”,繼續(xù)投入重金打造湖北衛(wèi)視。

  湖北廣播電視臺副臺長、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳在接受南都記者專訪時(shí)稱,2012年湖北廣電已投入數(shù)億元,對湖北衛(wèi)視進(jìn)行全方位改版,未來對湖北衛(wèi)視投資還將急劇放大,力爭使湖北衛(wèi)視挺進(jìn)全國省級衛(wèi)視前10名。事實(shí)上,今年以來,湖北衛(wèi)視也已成為全國省級衛(wèi)視中成長最快最高的衛(wèi)視之一。

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