陽(yáng)春三月春光融融，但各大影院普遍冷清。在商業(yè)電影慘淡的春天，大量文藝片扎堆埋在春風(fēng)里，幾乎成為電影界一種無(wú)奈的常態(tài)。每年3月，都有一些在海外“擒熊”、“擒獅”的文藝片上映，但卻不被觀眾看好，導(dǎo)致國(guó)外獲大獎(jiǎng)、國(guó)內(nèi)底票房的怪現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。我們不禁要問(wèn)：文藝片的春天到哪里去了？
文藝片普遍叫好不叫座
1988年，張藝謀憑借《紅高粱》成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲柏林金熊獎(jiǎng)的導(dǎo)演，也開創(chuàng)了華語(yǔ)文藝片國(guó)際拿獎(jiǎng)的先河。這部投資不足100萬(wàn)元，獲獎(jiǎng)后在國(guó)內(nèi)收獲了400多萬(wàn)的票房。這一數(shù)字，在單片票房以億為單位的今天來(lái)看幾乎可忽略不計(jì)，但在大眾娛樂(lè)相對(duì)落后的上世紀(jì)八十年代卻堪稱“天文數(shù)字”。
《紅高粱》的成功，引無(wú)數(shù)后來(lái)者紛紛視其為馬首，希望也能復(fù)制出該片的神話。觀眾的選擇是有數(shù)據(jù)可視的：1993年，《香魂女》《霸王別姬》在柏林和戛納分獲大獎(jiǎng)，但當(dāng)年拷貝訂第一的國(guó)產(chǎn)片卻是一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的武打片《血祭黃沙鎮(zhèn)》；還有，《圖雅的婚事》《團(tuán)圓》《三峽好人》等獲國(guó)際大獎(jiǎng)的華語(yǔ)文藝片，在進(jìn)入市場(chǎng)后不約而同地遭遇票房慘淡。最典型的是，在柏林拿下銀熊獎(jiǎng)的《晚鐘》，曾被圈內(nèi)人稱贊“非看不可”，結(jié)果卻只賣出一個(gè)拷貝。去年，獲奧斯卡獎(jiǎng)的文藝片《悲慘世界》，雖取得了3000萬(wàn)的票房，但這個(gè)數(shù)字只相當(dāng)于《西游降魔篇》或《霍比特人》周末一天的票房。談及原因，認(rèn)為這些片子“為拿獎(jiǎng)而拍”、“太藝術(shù)看不懂”的觀眾不在少數(shù)。
文藝片努力變身“不文藝”
當(dāng)然，也有叫座的文藝片。2012年3月劉德華的《桃姐》讓文藝片揚(yáng)眉吐氣，去年大熱的《致青春》《中國(guó)合伙人》《北京遇上西雅圖》《小時(shí)代》等片也延續(xù)了這種興奮。但是，這些票房叫好的文藝片的共性是：骨子里淌著文藝的血，但宣發(fā)時(shí)或打?qū)а菖苹蜃呙餍锹肪€，盡可能洗脫“藝術(shù)”之名、以“商業(yè)”的容顏示人，讓觀眾覺(jué)著“看起來(lái)不文藝”。
放眼今年3月排片表，公開放映的文藝片寥寥無(wú)幾。今年三八檔期，一部名為《一個(gè)溫州的女人》的文藝片，自稱“這是一個(gè)關(guān)于單身媽媽和空巢老人的故事”，但只在院線一日游后就在3月10日的全國(guó)排片表中消失不見(jiàn)了。今年，刁亦男的《白日焰火》揚(yáng)威柏林后定檔3月。導(dǎo)演刁亦男也公開表示：“這將是獲獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)電影中票房最高的。”該片能否突破文藝片叫好不叫座的魔咒，我們還需拭目以待。
文藝片的春天到底在哪里
用票房成績(jī)這把尺子來(lái)衡量，進(jìn)院線的文藝片無(wú)疑是一敗涂地的。那么，這樣的計(jì)量方法是否本身就是一種謬誤？換句話來(lái)說(shuō)，在商業(yè)化的電影環(huán)境驅(qū)使下，向一部文藝片逼問(wèn)票房，強(qiáng)迫它進(jìn)院線，這樣的做法謬誤嗎？電影是個(gè)百花園，既不能沒(méi)有藝術(shù)片，也不能只有商業(yè)片；不能沒(méi)有票房，也絕不能只拿票房說(shuō)事。
很多身處市場(chǎng)前沿的院線經(jīng)理就坦言，夾縫中的文藝片令人同情。單就文藝片的檔期而言，身前有起自上一年12月的賀歲檔、春節(jié)檔，身后有扎堆5月的美國(guó)大片。那么，文藝片的春天到底在哪里呢？在目力所及的資料中，建立藝術(shù)院線正成為很多電影人的共識(shí)。以文藝片見(jiàn)長(zhǎng)的導(dǎo)演霍建起認(rèn)為：“目前我國(guó)院線總體上做得比較簡(jiǎn)單，缺乏藝術(shù)院線的氛圍。”賈樟柯也曾經(jīng)透露，愿意“自掏腰包”在北京打造一家有100個(gè)座位的單廳藝術(shù)影院。但是，就算有能燒得起錢的投資人出錢把藝術(shù)影院建起來(lái)了，這樣的影院又會(huì)靠怎樣的盈利模式來(lái)生存呢？ 看來(lái)，文藝片要等到屬于自己的春天還需時(shí)日。（中新網(wǎng)）