每當(dāng)有一部戲大熱特?zé)岬臅r(shí)候，就會(huì)有無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士試圖尋找成功基因，希望復(fù)制成功，《失戀33 天》、《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》和《來(lái)自星星的你》都是個(gè)中寵兒。
與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接觸久了之后，我越來(lái)越覺(jué)得，影視劇等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，成功很難復(fù)制。它的成功基因，歸根到底就是創(chuàng)作者的天才想法加上制作上的盡善盡美和商業(yè)操作的完美結(jié)合。如果商業(yè)宣傳是有規(guī)律可循的話，那么在創(chuàng)意和制作環(huán)節(jié)主要還得倚仗專業(yè)人才，后兩者恰恰是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。
創(chuàng)意和制作領(lǐng)域的人，在思維方式上和商業(yè)領(lǐng)域的人截然不同。前者追尋的是趣味，后者追尋的是利益。套用巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）亞洲總監(jiān)Magnus的話說(shuō)：“對(duì)藝術(shù)家，我最難理解的就是，就算完全沒(méi)有人買他們的畫(huà)，他們也還是會(huì)畫(huà)個(gè)不停。”像他這樣的商業(yè)人才，一定是有了訂單才會(huì)開(kāi)始畫(huà)，絕對(duì)不會(huì)浪費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)資源。
同樣的疑問(wèn)來(lái)自一個(gè)經(jīng)商的朋友，他談生意如魚(yú)得水，但在和工程師和設(shè)計(jì)師打交道的時(shí)候總是不得要領(lǐng)。他說(shuō)：“你永遠(yuǎn)搞不清楚他們要什么？如果是錢(qián)的原因，他們又不說(shuō)。可以談嘛！”可設(shè)計(jì)師的做法是，氣場(chǎng)不對(duì)，這生意大不了就不做了，別談錢(qián)，傷感情。商人的邏輯則是，價(jià)錢(qián)不對(duì)可以談嘛，別跟錢(qián)過(guò)不去。別談感情，傷錢(qián)。
最好的作品，來(lái)自于生命的沖動(dòng)，而不是贏利。當(dāng)然，你可以反其道而行之，總結(jié)出一些內(nèi)容上的規(guī)律，再去進(jìn)行工業(yè)復(fù)制。拿《來(lái)自星星的你》來(lái)說(shuō)：外星人+穿越的創(chuàng)新，女主角的搞笑，男主角的英俊，再加上明星和娛樂(lè)圈的各種八卦素材，以及內(nèi)容上的快節(jié)奏，炒成一盤(pán)可口的娛樂(lè)大菜。但當(dāng)你拿著這些總結(jié)出來(lái)的金律重新炒一盤(pán)端上來(lái)后，卻很可能發(fā)現(xiàn)食客突然變得意興闌珊，不再那么有食欲了。比如湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》之于浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，同樣的音樂(lè)專業(yè)出身的選秀選手，更加大腕的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，以及導(dǎo)師們對(duì)好選手的更激烈的爭(zhēng)奪，最終還是以失敗收?qǐng)觥?/p>
不要怪食客的口味刁鉆，而是應(yīng)該怪廚師的動(dòng)機(jī)不純。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，第一任務(wù)是做出好的產(chǎn)品，第二任務(wù)才是這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該賺錢(qián)。而在中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線上，創(chuàng)作者們往往背上了贏利的包袱，從一開(kāi)始就被投資人、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)掣肘，無(wú)法在作品中完整地表達(dá)創(chuàng)作意圖。
記得吳宇森導(dǎo)演的大制作電影《赤壁》的片尾字幕出現(xiàn)時(shí)，有這樣一串名字“出品人：韓三平 吳宇森；聯(lián)合出品人：任仲倫 閻曉明 于冬 張強(qiáng) 何冰 伍克波 劉巖 郭子龍 王建秋 滕站 楊受成 松浦勝人 黃錦雯 金佑澤 ”。一位電視制作人指出，出品人的名單太長(zhǎng)了，導(dǎo)演的操控權(quán)一定會(huì)受影響。如果連吳宇森都會(huì)被影響，還有哪位導(dǎo)演和編劇不會(huì)被影響呢？
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資本還沒(méi)有學(xué)會(huì)如何一邊遵循著商業(yè)規(guī)律，一邊又能夠尊重主創(chuàng)者的意愿；而中國(guó)的創(chuàng)作者更沒(méi)有學(xué)會(huì)，在盡量回報(bào)資本的同時(shí)，排在第一位的是保持創(chuàng)作的完整性。
雖然《來(lái)自星星的你》不是我的那杯茶，但這并不妨礙她有著韓式主流的價(jià)值觀，引人入勝的劇情，搞笑接地氣的細(xì)節(jié)，以及女主角精湛的表演。
如果有人依照這個(gè)模式生產(chǎn)一個(gè)《來(lái)自銀河的你》，我一點(diǎn)也不看好，正如我一點(diǎn)也不看好今年會(huì)出臺(tái)的十幾部《叔叔去哪兒》之類的“星二代”節(jié)目。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不要去追錢(qián)，而是要去追作品。有了好的作品，錢(qián)自然就來(lái)了。（中新網(wǎng)）