算起來，馮小剛堪稱植入廣告的鼻祖，一部《大腕》將“植入廣告”以幽默的方式搬上銀幕。那么由馮小剛執導的馬年春晚是否有植入廣告呢？本報記者采訪了解到，今年春晚只有開播前的“貼片廣告”，而在節目演出過程中并沒有植入廣告——零點報時冠名除外。

　　馬年春晚繼續無植入廣告

　　國產電影這方面的“植入”鼻祖非馮小剛莫屬。從《沒完沒了》里的某銀行開始，他的賀歲片里常能見到眾多商家的身影。而后的《一聲嘆息》《大腕》《手機》《天下無賊》……觀眾幾乎在每年的馮氏賀歲片中都能找到植入廣告，尤其《非誠勿擾2》直接創下六千萬的單片廣告植入新高。

　　馬年春晚由馮小剛執導，他會在晚會中巧妙植入廣告嗎？記者查閱資料了解到，去年11月，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標預售現場招標大會在北京召開。在該廣告招標預售大會上，央視廣告部推出了一個名為“金馬賀歲春晚貼片套”的春晚廣告套餐，這個套餐是春晚之前的貼片廣告。所謂貼片廣告也就是春晚開始前的一段廣告時間，并非春晚植入廣告。難道，“馮氏春晚”要繼續哈文導演的“零廣告”風格嗎？

　　記者聯系到馬年春晚劇組的知情人士，對方肯定地表示，“植入廣告從2011年就已經沒有了，2012年、2013年都在執行，除了在春晚當晚零點報時之外，其他時間段是沒有任何廣告的。”

　　央視四年“零廣告”少掙二十多億

　　以差不多6.5億元廣告收入創歷年新高的央視虎年春晚，在引發人們口誅筆伐，被戲謔是“廣告中插播晚會”。央視宣布2011年的春晚“零廣告”。“零廣告”雖然不是哈文率先提出，但哈文是最堅決的貫徹者。2012年和2013年，哈文對外明確宣布央視春晚廣告“零植入”。如果以虎年的廣告收入計算，從2011年到2014年，連續四年的“零廣告”，讓央視收獲“純潔”的春晚，但也少掙二十多億元人民幣。

　　“零廣告”并不是說央視春晚沒有收入。央視廣告部主任何海明此前在接受記者采訪時說：“這并不代表春晚無廣告，春晚的前后還是有廣告的，而且春晚零點報時也是會有廣告。但是前幾年曾經有的植入廣告，這些我們今年沒有涉及。其實這種大型的活動，在國外也是，要沒有廣告的話它也是不正常的。而去年，春晚播出了兩則公益廣告頗受好評，今年還將延續。”

　　記者獲悉，今年馮小剛導演的春晚前也會有公益廣告，目前央視已經在滾動播出的公益廣告《回家》將播出。此前還有人在超市看到范偉拍攝春晚相關視頻，很有可能明星也會加入到公益廣告中來，成為今年春晚的一個亮點。

　　馮小剛邀張靚穎再上春晚

　　節目形式有多種可能性

　　昨天，有消息稱歌手張靚穎將在今年再度亮相央視春晚舞臺，并且有可能參與語言類節目。昨天，記者聯系到張靚穎方面的工作人員，對方表示，張靚穎加盟春晚是確定了，具體的節目形式有多個備選方案。

　　據張靚穎工作室的工作人員表示，張靚穎這次是受總導演馮小剛之邀，再度加盟央視春晚：“張靚穎和馮小剛導演相識不是一天兩天了，當年馮小剛拍攝《夜宴》的時候，靚穎就演唱了主題曲《我用所有報答愛》，之后兩人關系也一直非常好。所以這次馮導邀請靚穎加盟的時候，她二話沒說就答應了。”至于具體的節目形式，對方說：“具體的節目形式，現在還沒有最后確定。導演組給靚穎設計了多種表演方案，可能是繼續唱歌，也有可能參與語言類節目中。但具體的細節，還要等導演組的最終消息。”同時，對方也證實了王錚亮將登上春晚的消息，“小亮會在春晚上演唱《時間都去哪兒了》，是《私人定制》的插曲。”（華商報）