80年代末期，遠在臺灣的瓊瑤開始跟內地有了許多來往，與老家湖南臺的合作具有里程碑的意義，《婉君》、《梅花三弄》、《啞妻》、《三朵花》、《雪珂》、《青青河邊草》、《蒼天有淚》等苦情戲都是跟湖南臺合作拍攝的，瓊瑤更是改變了內地觀眾對言情劇的鑒賞力，虐心+苦情，為她贏得了內地觀眾的心。

　　當年瓊瑤劇火到什么程度呢？在那個電視劇缺乏的年代，“武俠看金庸，言情看瓊瑤”就像一道標桿，今天的于正等哪可相提并論？

　　而對于瓊瑤劇的紛爭，只有兩類人，一種是捧著手絹兒在電視機前哭得死去活來的人，會一追再追；而另一類人，則是一開始就無法接受，甚至怒氣而駁之，其中李敖更是用“瓊瑤以脆弱的心靈麻醉年一代的心”來怒斥瓊瑤只懂風花雪月。

　　·1998年至今 惡搞多趣味 雷劇之奶不問出處·

　　1997年，瓊瑤同時籌拍《蒼天有淚》和《還珠格格》，前者被瓊瑤視作苦情的收復大作，投入巨大心血，甚至為捧紅《蒼天有淚》女主角蔣勤勤，賜藝名“水靈”。然而，令人大跌眼鏡的事情發生了，紅遍半邊天的是一部“非主流瓊瑤劇”《還珠格格》。也正是這部劇，開啟瓊瑤后十年的“歡樂時代”。

　　當小燕子吹開紅頭巾，水汪汪的大眼睛左右轉動時，小燕子飛入千家萬戶了，趙薇也一夜之間成了全民偶像。這股風潮背后不是簡單的造星運動，而是瓊瑤劇第一次帶動了一條完整的商業利益鏈，趙薇在回憶當年那場小燕子風暴時，說了一句“小燕子拯救了好多倒閉的工廠”。

　　如前所說，瓊瑤并沒有對《還珠格格》并沒有投入太大的激情，小燕子這個人物只是試水。為了保證收視，瓊瑤還在小燕子的身邊安插了“日日哭、夜夜泣”的苦情紫薇，瓊瑤認定即使小燕子砸了，還有紫薇讓人憐愛。但小燕子火了，不認識劉德華和郭富城的街邊老大娘老大爺，卻一定認識瘋瘋癲癲的小燕子。《還珠格格》創下了至今不可超越的收視神話，《還珠格格》1998年在北京有線電視臺播出的時候收視率高達44%，《還1》在大陸的平均收視率超過42％，緊接著，1999年，《還珠格格2》在各地播出時，最高收視率突破65%，在臺灣和香港，《還珠》也同樣是萬人空巷的勢頭，香港亞視甚至憑借《還珠》擊敗TVB，在當時出了一口狠狠的惡氣。《還珠格格》此后被湖南臺當作鎮臺之寶，無論什么時候重播，都有超高的收視率，甚至還有一些地方臺，連著三年沒日沒夜都在滾動播放《還珠格格》。

　　真正的粉絲時代，真正的腦殘粉時代，確切地說是從《還珠格格》開始的。瓊瑤劇也一掃往日的怨氣，小燕子帶來的歡樂成為瓊瑤劇的新標簽。之后瓊瑤馬不停蹄地又拍了《還珠2》、《還珠3》，把小燕子從民間拍到宮里，宮里有拍到了民間。

　　中了小燕子的毒之后，之后的瓊瑤劇卻一再遭遇收視滑鐵盧，《情深深雨蒙蒙》收視尚可，只是瓊瑤熱迅速降溫，而接下來胡亂一氣的《還珠3》在兩岸三地都收視黯淡，尤其在臺灣，收視率一蹶不振頻頻墊底，瓊瑤甚至公開賭氣地說，“臺灣觀眾不需要我了”。

　　瓊瑤一直都想追上時代的步伐，但都事與愿違，《又見一簾幽夢》反響平淡，令瓊瑤又一度心灰意冷，瓊瑤劇在觀眾眼里，已經等同于“過時”。中間隔了五年，瓊瑤不再拍新戲，直到2011年湖南臺主動提出翻拍《新還珠格格》……但《新還珠》的影響力更是不能與老版的同日而語，甚至被批為“雷劇精品”，在香港和臺灣播出時，難以再現昔日的輝煌。

　　小燕子的到來，除了帶來歡愉之外，也帶來了吐槽的開篇，學者們狠批《還珠》是白日夢之外，而網友則樂衷于把瓊瑤劇里的臺詞一輪又一輪地翻出來吐槽與惡搞（比如《又見一簾幽夢》里紫菱經典的“13暈”）。在過去的十來年來，《還珠》里的對白被剪輯成各種版本在網絡流傳，甚至是每一次網友對社會現象的惡搞，必定有《還珠》的版本，連容嬤嬤、皇后等都被“二次開發”成為惡搞出現頻率最高的女主角。之后還有"雪姨"發專輯等現象的連帶引發，瓊瑤劇成了網民們用來調侃和戲謔的典型。