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雷劇憑什么斗翻正劇? 市場恭維萬惡收視率

雷劇憑什么斗翻正劇? 市場恭維萬惡收視率

2013-07-09 15:17:11

  雷劇其實沒有錯,適者生存。錯的是造成雷劇橫行、好劇萎縮的制度和評價體系。收視率作為目前市場上唯一的評價體系,被視為萬惡之源。不久前國家新聞出版廣電總局出臺“22條軍規(guī)”整治電視劇市場的同時也提到將盡快出臺綜合評價體系,糾正唯收視率論造成的惡性循環(huán)。然而,這一被寄予厚望的信息卻遲遲未見下文,是什么造成了新的評價體系難產(chǎn)呢?清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻向記者透露原因:“問題在于這個綜合評價體系為誰而做,上層還在爭論,而行業(yè)內(nèi)部其實也積極性不足。”

  在尹鴻看來,與其說各方對綜合評價體系的制定標(biāo)準(zhǔn)爭議很大造成難產(chǎn),不如說是行業(yè)內(nèi)部積極性不夠高。“因為原來收視率是廣告商推動,是跟臺里經(jīng)濟利益掛鉤的,收視率是通用貨幣。錢是好東西也是壞東西,這個大家都懂。但最重要的是它通用啊,大家交易起來方便。如果搞一個綜合評價體系,大家各說各的,就像你說中文我說英文,沒有通用的東西是沒用的,最后就會發(fā)現(xiàn)它的價值受到極大影響。”

  但是,如果不盡快推行更為完善的綜合評價體系,雷劇當(dāng)?shù)馈⒄齽“c瘓的惡劣局面將嚴(yán)重影響電視熒屏和節(jié)目制作行業(yè)的健康生態(tài)。那么,怎樣才能在盡可能短的時間內(nèi)推行一套相對科學(xué)的評價體系呢?有人建議在收視率之外加入搜索指數(shù)、微博指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)點擊量、特定觀眾調(diào)查指數(shù)等,但立刻有反對意見稱,這些數(shù)據(jù)的造假成本遠遠低于收視率,受益的可能只是宣傳發(fā)行公司。

  對此,尹鴻認(rèn)為,期待中的綜合評價體系事實上目的并不清楚,“它是給誰做的?做完之后對誰有價值?如果是給老百姓做的,老百姓其實靠收視投票,喜歡就看,綜合評價這個東西也沒法傳遞過去;如果是給領(lǐng)導(dǎo)做的,那前面那些市場的、純收視率的因素需要占多大權(quán)重?其實為臺領(lǐng)導(dǎo)做了用來發(fā)獎金,臺領(lǐng)導(dǎo)也會很困惑——我要按照綜合評價體系,可能會影響臺的收視率、經(jīng)營和傳播效果。總之,大家不知道各種因素權(quán)重的平衡點在哪里”。(北京青年報)

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