近日，財富品質(zhì)研究院發(fā)布了中國第一份針對高端腕表市場的專業(yè)報告《中國高端腕表報告》，報告指出高端腕表成為中國富豪收藏與投資的新寵。在收藏和投資時，最受中國消費者歡迎的奢侈品品類是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%).

　　高端腕表成為中國富豪收藏與投資的新寵

　　在當(dāng)下的中國奢侈品市場，收藏及投資占據(jù)奢侈品消費的比重很大。在收藏和投資時，最受中國消費者歡迎的奢侈品品類是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%)，人們選擇高端腕表做投資和收藏，核心原因在如下幾個方面：

　　保值增值性。高端腕表一般都具有一定的保值增值特點，很多高端腕表每年的增值幅度都在 20%-30%以上。

　　體積小、價值大。一塊腕表動輒幾十萬上百萬，攜帶和儲藏方便，同時也便于傳承。

　　有實用性，可以佩戴，可以搭配服裝。

　　工藝考究，有文化傳承，高端腕表本身就是藝術(shù)品，適于觀賞性和收藏。

　　收藏和投資類奢侈品選擇 TOP3:名表，珠寶，藝術(shù)品

　　高端腕表成為中國高資產(chǎn)消費者商務(wù)饋贈的首選

　　同時，調(diào)查顯示不同資產(chǎn)保有層次的中國奢侈品消費者在進(jìn)行奢侈品的商務(wù)饋贈、收藏和投資時，也顯示出不同的側(cè)重面。不同于普通資產(chǎn)類消費者，資產(chǎn)超過 5000萬人民幣的高端消費者更多地選擇名表作為商務(wù)活動的高檔禮品(21%)，認(rèn)為知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意雋永，價格穩(wěn)中有升，最易受到受禮方的肯定，是展示誠意、表達(dá)感謝的最佳方式。

　　通常來說，腕表、豪車作為隱形的財富標(biāo)簽，是男人的專寵，我們不排除這種觀點有一定的道理。但是，經(jīng)過我們的實地調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代中國女性對腕表的興趣也越來越濃厚，甚至有些女性還特別鐘愛機(jī)械表，針對這一日益增大的市場需求，瑞士的制表業(yè)甚至加大女性表的生產(chǎn)量無不暗示了中國在女性腕表的開發(fā)方面有著無限的空間。

　　當(dāng)下，女表狂潮正在全面侵占高端腕表市場，不僅傳統(tǒng)的女表生產(chǎn)商加大奢華珠寶類腕表的上市力度，更多的傳統(tǒng)男表生產(chǎn)商也涌入女表市場試圖分羹，甚至在傳統(tǒng)的賽車、潛水等經(jīng)典男表表款系列中推出女款。在今天的高端腕表市場中，當(dāng)人們已經(jīng)對陀飛輪、三問報時、萬年歷這些復(fù)雜功能在男表市場中的排列組合甚至合為一體都見怪不怪之后，消費者變得越來越期待復(fù)雜機(jī)械功能與珍珠貝母、鉆石、琺瑯等女表元素的完美融合。

　　我們看到在 2012年巴塞爾珠寶展上，各大品牌各顯神通，在高端腕表上將珠寶的陰柔之美與機(jī)械的陽剛之氣做到極致。傳統(tǒng)的女表品牌中，香奈兒將可可·香奈兒女士一生鐘愛的花鳥屏風(fēng)以微繪琺瑯在香奈兒新款女表盤上復(fù)刻呈現(xiàn)，迪奧的Ⅶ系列腕表走出黑色陶瓷的單一市場終于開辟了純白陶瓷的多款女表。在復(fù)雜功能方面，百達(dá)翡麗一直以來都致力于將女表推向復(fù)雜機(jī)芯的高臺寶座，自去年推出三問女表和雙秒追針計時后，今年百達(dá)翡麗更是將萬年歷和月相搬上女表舞臺，成為該品牌第一枚專為女性的纖細(xì)手腕打造的萬年歷腕表。此外，還有來自德國的高端腕表品牌格拉蘇蒂，其重新包裝的 Lady Serenade系列帶來全新概念的表盤設(shè)計，而原本就以那不勒斯女表(Reine de Naples)系列聞名的寶璣打出“200周年紀(jì)念”大旗，一口氣推出了四款風(fēng)格各異的女表，其中不乏大量鑲鉆的奢華款。

　　男性消費者收藏先行，女性消費者款式至上

　　從性別差異來看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購買高端腕表多是為了收藏(30%)和實現(xiàn)財富的保值增值(18%)，而女性消費者購買腕表多是為了形象問題，以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質(zhì)，該比例達(dá)40%。腕表也是財力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費者，以腕表來顯示其身份和實力的作用比較大，分別為 30%和25%。此外，男性消費者購買腕表專為商務(wù)饋贈的比例(15%)比女性消費者(4%)高。