導(dǎo)語(yǔ)：法國(guó)人發(fā)明了時(shí)尚，而美國(guó)人發(fā)明了時(shí)尚新聞。無(wú)論是營(yíng)造夢(mèng)幻的時(shí)尚攝影，還是以文字見(jiàn)長(zhǎng)的時(shí)尚寫(xiě)作，在過(guò)去一直都被美國(guó)媒體們壟斷著。前者有《VOGUE》、《Harper’s BAZAAR》等雜志保駕護(hù)航，后者則是被《紐約時(shí)報(bào)》樹(shù)立成了行業(yè)標(biāo)桿。
1942年Virginia Pope為紐約時(shí)報(bào)撰寫(xiě)的時(shí)尚文章
最早倡導(dǎo)專業(yè)時(shí)尚寫(xiě)作的是記者Virginia Pope。她從三十年代起開(kāi)始在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登對(duì)巴黎各大時(shí)裝屋最新系列的報(bào)道以及紐約制衣區(qū)的活動(dòng)情況。時(shí)至今日，人們依舊是遵循著她提出的三點(diǎn)時(shí)尚寫(xiě)作原則：“避免單調(diào)；不要過(guò)于激動(dòng)；最重要一點(diǎn)，所寫(xiě)事物要足夠精確。”早年時(shí)尚版是和生活版并在一起的，包括了食物(food)、家庭 (family)、裝潢(furnishing)，當(dāng)然還有時(shí)尚(fashion)，被人們戲稱為 “4F版面”。隨著社會(huì)變遷，特別是從八九十年代起大型奢侈品集團(tuán)開(kāi)始成形出現(xiàn)，時(shí)尚越來(lái)越被視為是一種商業(yè)而并非一味的小眾審美。新時(shí)期的時(shí)尚記者 Amy Spindler、Cathy Horyn、Holly Brubach、Guy Trebay、Eric Wilson等等，用獨(dú)到的文字為我們提供看待時(shí)尚的另一種可能。
大部分主流時(shí)尚雜志的編輯記者們工作的主要目的是幫助各個(gè)品牌把新產(chǎn)品賣出去。而《紐約時(shí)報(bào)》則是一直用知識(shí)分子的眼光打量著紛繁熱鬧的時(shí)尚界：這么做合理嗎？有哪里是值得質(zhì)疑批評(píng)的地方？這也引來(lái)在2002年時(shí)《女裝日 報(bào)》刊載了一篇文章，大標(biāo)題便是寫(xiě)著：“《紐約時(shí)報(bào)》痛恨時(shí)尚嗎？“但正是這種懷疑一切的態(tài)度，叫后者的報(bào)道在時(shí)尚圈內(nèi)顯得獨(dú)樹(shù)一幟。
無(wú)需向廣告商們卑躬屈膝給了記者們充足的新聞自由，尤其對(duì)于極度商業(yè)化的時(shí)尚業(yè)，這一點(diǎn)更是難得可貴。另外，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)員工又有著嚴(yán)格的規(guī)章限定：記者、編輯不允許收取報(bào)道的品牌或相關(guān)人士贈(zèng)與的任何禮物。而只有這樣， Suzy Menkes可以直接披露指責(zé)快時(shí)尚品牌旗下工廠工人遭受的不人道待遇；Cathy Horyn可以批評(píng)《VOGUE》雜志的“Fashion’sNight Out”活動(dòng)對(duì)時(shí)尚界沒(méi)有任何推進(jìn)，只是加劇了美國(guó)消費(fèi)主義的傾向。
有一點(diǎn)很好玩的是，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道時(shí)尚的記者們大多沒(méi) 有嚴(yán)格的專業(yè)時(shí)尚教育背景。Cathy Horyn大學(xué)期間主修的是新聞專業(yè)，畢業(yè)后也是曾報(bào)道過(guò)五花八門的各類主題(據(jù)說(shuō)她還曾擔(dān)任過(guò)戰(zhàn)地記者)；Guy Trebay則是高中時(shí)就主動(dòng)輟學(xué)，跑到紐約來(lái)為《村聲》雜志撰寫(xiě)文化專欄，直到后期《紐約時(shí)報(bào)》將其挖去做了時(shí)尚與文化報(bào)道記者。
但是他們?cè)诟鞣N文化領(lǐng)域的背景知識(shí)卻是眾所難敵。在他們的筆下，時(shí)尚不單單是掛在商店里有待出售的商品，而是真正可以折射出相應(yīng)的社會(huì)動(dòng)向和文化層次。比如 Guy Trebay就曾在一篇報(bào)道春夏風(fēng)衣潮流的文章里，先是引用了中國(guó)宋朝戰(zhàn)士的裝甲做例子，又是使用了大量層次高深的英文單詞來(lái)加以說(shuō)明。“我知道這樣顯得很做作，但只有這樣你才能把一個(gè)問(wèn)題解釋清楚。”他后來(lái)接受采訪時(shí)補(bǔ)充道。
很多人將時(shí)尚新聞和時(shí)裝評(píng)論等同起來(lái)。準(zhǔn)確來(lái)講，后者只是前者 的一個(gè)小范疇。畢竟，每一年總的時(shí)裝周時(shí)間加一起還沒(méi)有半年時(shí)間。剩下的內(nèi)容還是要靠記者們主動(dòng)發(fā)掘選題來(lái)填補(bǔ)版面。而這正是體現(xiàn)時(shí)裝記者們頂尖的地方之一。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，不久前我在為另一篇討論“LGBTQ”族群是怎樣影響到時(shí)尚界的文章搜集素材時(shí)，時(shí)裝記者Eric Wilson八年前的一篇特寫(xiě)幾乎是全球唯一一篇對(duì)這個(gè)話題有著深度討論的報(bào)道；而去年Cathy Horyn只是在時(shí)報(bào)網(wǎng)站的博客“On the Runway”上簡(jiǎn)單聊了聊名媛Eunice Johnson未曾入選過(guò)“國(guó)際最佳著裝名單”的事，今年便有《W》、《System》等雜志為這位引領(lǐng)黑人時(shí)尚的大人物做了特寫(xiě)專題。
要想讓自己的文章脫穎而出，適當(dāng)?shù)匿h利語(yǔ)言必不可少。但為什么頂尖的時(shí)尚記者們?cè)趯?xiě)下偏向負(fù)面的報(bào)道之后，依舊會(huì)收到行業(yè)內(nèi)外人士的尊重？因?yàn)樗麄儾⒎侵皇菫榱硕旧喽旧唷Ｃ恳黄恼碌谋澈蠖加兄鵁o(wú)數(shù)采訪溝通和歷史背景資料做有力支撐，因此才能做到言之有物。這可不是靠著惡毒和插科打諢博眼球的不專業(yè)人士學(xué)得會(huì)的。(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)