女裝市場一直為兵家必爭之地，這種激烈從傳統(tǒng)延伸至線上的電商平臺，隨著越來越多的傳統(tǒng)品牌進駐電商，傳統(tǒng)品牌與曾經網絡叱咤一時的淘品牌貼身肉搏的時代已經開始。作為淘寶女裝前三名的茵曼，面對日趨激烈的行業(yè)競爭，如何繼續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢，如何面對傳統(tǒng)品牌與新興淘品牌的沖擊呢？
專注品類領域 深耕品牌理念
創(chuàng)立五周年的棉麻藝術家——茵曼女裝是中國棉麻服裝的代表，茵曼以其“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝風格深受網友喜愛。茵曼自創(chuàng)立起便有明確的定位，“棉麻藝術家”的品類定位讓她在初期發(fā)展贏得了關注，在不斷的過程中，茵曼不斷強大的設計師團隊以及創(chuàng)意人堅持對茵曼品牌文化的積極倡導執(zhí)行，以公司為陣地打造出每一個茵曼人都必須深刻感受的茵曼情懷。
如何將這種品牌感受由內而外的傳遞更多的消費者，如何加強品牌在消費者心中的認同感，成為茵曼的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，茵曼不斷洞察現代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費者最需要的關懷。，今年，茵曼將“擁抱最簡單的幸福”的作為和她們溝通的品牌主張，希望通過這一理念帶給每個消費者一種感受：讓簡單舒適的狀態(tài)成為這個繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同茵曼女裝一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡單的小幸福。
多維度體驗式互動 多形式消費組合
除了品牌與消費者內心溝通的堅持之外，多維度加強品牌消費者的溝通和了解，提升消費者的體驗度也成為茵曼所面對的的挑戰(zhàn)。為此，茵曼也大膽的突破了淘寶等電商平臺所帶來的限制，通過以電商平臺為中心輻射，向社會化媒體邁進的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿感情，帶給每一個目標用戶最文藝生活的體驗。
在8月的5周年慶中，茵曼讓原本存在于每位茵符印象中的拍攝模特芳芳從網頁上走下來，走出綠色詩意的江南水鄉(xiāng)，拿著茵符所購買的包裹親自送到每位茵符手上，通過這樣一種溫馨的送遞傳遞茵曼品牌對于消費者的感激，也通過這樣一個小小的舉措讓每位茵符感受生活中那不經意的簡單幸福。
不僅如此，線上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過一個女孩的成長片段，來向我們傳遞茵曼“擁抱簡單的幸福”這一品牌理念。
通過多維度領域的擴散和發(fā)展，茵曼2013年繼續(xù)以穩(wěn)快的發(fā)展態(tài)勢引領電子商務女裝行業(yè)。在7月最新淘寶指數近一個月的數據顯示，各類品牌服裝提前進入淡季唯有茵曼的淘寶指數相交于去年上漲134%，而這一切和茵曼品牌明確的定位以及長久的維系密切相關。目前，茵曼已經超越了淘品牌所帶給消費者的質優(yōu)價美的感覺，進入了以品牌理念品牌號召打動消費者的發(fā)展階段，茵曼的品牌深耕發(fā)展模式也為其他淘品牌發(fā)展提供了一條借鑒之道。
茵曼，帶著她眾多的愛慕者，一起不斷感受尋回在現代生活中自然復古文藝的情懷！(廠商動態(tài))