此類(lèi)報(bào)告，也是首次與益索普進(jìn)行合作。問(wèn)卷調(diào)查在今年6月進(jìn)行，共訪(fǎng)問(wèn)了2017名在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者。其中，內(nèi)地一線(xiàn)城市受訪(fǎng)者占約四分之一，平均年薪為18萬(wàn)元人民幣；內(nèi)地二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者占32%，平均年薪為16萬(wàn)元人民幣；香港受訪(fǎng)者占15%，平均家庭年收入為55萬(wàn)港元。
報(bào)告稱(chēng)，與2011年相比，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)葡萄酒及烈酒、高端服裝的首選地區(qū)依然是本土，購(gòu)買(mǎi)奢華腕表、化妝品的首選地區(qū)分別從歐洲、中國(guó)香港變成本土。只有珠寶和鞋類(lèi)的消費(fèi)仍首選香港。與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品，尤其是化妝品。
羅德公關(guān)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅解釋說(shuō)，這與內(nèi)地和香港在奢侈品定價(jià)上日益趨近有重要聯(lián)系，而兩地價(jià)格趨近主要是經(jīng)銷(xiāo)商出于防止串貨等因素的考慮。此外，奢侈品牌在內(nèi)地大舉擴(kuò)張銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，以及內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品越來(lái)越日常化，也是主要原因。
兩地消費(fèi)者認(rèn)知度前十名均為歐洲品牌
在兩地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘因和習(xí)慣方面，益索普?qǐng)?zhí)行總監(jiān)鄭文良介紹說(shuō)，香港消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品多為“獎(jiǎng)勵(lì)自己”，購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重服務(wù)質(zhì)量和有無(wú)折扣；內(nèi)地消費(fèi)者更多地是為了送禮而購(gòu)買(mǎi)奢侈品，購(gòu)買(mǎi)時(shí)重視品牌歷史和銷(xiāo)售建議。
該報(bào)告還進(jìn)行了品牌認(rèn)知度的調(diào)查。結(jié)果顯示，在不提示自選的情況下，兩地消費(fèi)者對(duì)路易威登(微博)的認(rèn)知度都是最高，分別達(dá)39%和48%。排在前十位的均為歐洲品牌，包括香奈兒、愛(ài)馬仕、阿瑪尼、普拉達(dá)等。
羅德公關(guān)亞太區(qū)主席杜麥克在總結(jié)發(fā)言時(shí)說(shuō)，盡管處于不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但是相比歐洲和美國(guó)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然擁有蓬勃的發(fā)展?jié)摿洼^大的增長(zhǎng)空間，將繼續(xù)成為全球奢侈品行業(yè)重要的策略性市場(chǎng)。（北國(guó)網(wǎng)）