7月11日，珠寶品牌周大福(微博)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份，其收入增幅僅為16%；尤其是利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾，在銷售額中占比已由3月底的27%降至22%。接著，英國時(shí)裝品牌Burberry(微博)集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速同期由67%跌至16%。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞(微博)CEO福納斯也透露，中國對(duì)卡地亞高端手表的需求正在放緩。
去年7月13日才由富國基金管理有限公司推出的首只奢侈品基金──富國全球頂級(jí)消費(fèi)品股票型證券投資基金，在一年時(shí)間里虧損了12%。一向被各大奢侈品牌青睞的中國市場怎么了？
從腕表到化妝品，口紅效應(yīng)顯現(xiàn)？
"中國消費(fèi)者計(jì)劃節(jié)制在高檔手表、珠寶和手袋上的支出，并且，他們越來越多地計(jì)劃在中國內(nèi)地購物，而不是在香港和歐洲等奢侈品購物天堂消費(fèi)。奢華品消費(fèi)也正在成為生活的'正常'組成部分。" 羅德公關(guān)中國總經(jīng)理壽玉瀅告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
益普索市場研究集團(tuán)(Ipsos)與羅德公關(guān)聯(lián)合發(fā)布的《2012中國奢華品報(bào)告》稱，根據(jù)對(duì)中國內(nèi)地地區(qū)1135名奢華品消費(fèi)者進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者的購買熱情比以往下降不少，其中48%的受訪者表示珠寶和手袋類商品將不會(huì)是他們明年消費(fèi)的首選，更有54%的消費(fèi)者表示明年將減少甚至不會(huì)購買奢華腕表品牌；同時(shí)，根據(jù)受訪者回應(yīng)，高端化妝品一躍成為消費(fèi)者的首選。
“難道是經(jīng)濟(jì)學(xué)中 ‘口紅效應(yīng)’已經(jīng)開始顯現(xiàn)了？”
面對(duì)記者的提問，壽玉瀅認(rèn)為是消費(fèi)者的觀望和不確定性導(dǎo)致，"的確，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，因?yàn)榭诩t作為一種'廉價(jià)的非必要之物'，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種安慰作用。但現(xiàn)在整個(gè)奢侈品集體放緩一方面是全球經(jīng)濟(jì)不景氣，一方面也是部分一線城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)了逐漸成熟和理性的回歸過程，不再瘋狂地追逐奢侈品。這樣的消費(fèi)心態(tài)迫使人們面對(duì)奢侈品的購買熱情逐漸減弱。"
羅德公關(guān)上海總經(jīng)理高明告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，在經(jīng)歷瘋狂擴(kuò)張開店之后，各個(gè)奢侈品牌都面臨著經(jīng)營問題──奢侈品的營銷是比普通品牌營銷更困難的事情，因?yàn)楸仨氄f服人們用很高的價(jià)錢，購買日常根本不必要的商品。
目前，各大品牌都紛紛宣布放緩步伐，比如普拉達(dá)2012年初計(jì)劃在中國市場開設(shè)10-12家門店，但2012財(cái)年一季度亞太地區(qū)門店增長為零，說明其門店擴(kuò)張實(shí)際步伐落后于預(yù)定計(jì)劃。寶格麗總裁特拉帕尼最近接受媒體采訪也表示，估計(jì)寶格麗只有10%的新店會(huì)按原計(jì)劃開設(shè)。
二三線城市吸金力下降
來自麥肯錫等多家機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告均顯示，過去幾年間，二三線城市奢侈品的發(fā)展速度已經(jīng)有超過一線城市的趨勢。經(jīng)過近兩年的瘋狂開店之后，這些品牌在二三線城市的表現(xiàn)如何？
"一些奢侈品品牌正減緩其在中國拓展的速度，專注提高店面銷售業(yè)績。"美國貝恩咨詢公司在其新近出爐的《中國奢侈品市場報(bào)告》中指出。
此前，包括LV、Gucci、Coach在內(nèi)的品牌發(fā)力進(jìn)軍中國內(nèi)地，希望通過下沉銷售網(wǎng)絡(luò)開拓新的贏利空間。然而，隨著渠道下沉，二三線城市地產(chǎn)租金高昂和人力成本上漲，現(xiàn)在不少品牌旗艦店的吸金能力已經(jīng)不如以往。
"其實(shí)北京單店銷售好的就是那幾家而已，公司自己也知道，在全國銷售好的就是杭州、北京和上海。今年很多二三線城市的銷售都不理想，現(xiàn)在競爭比較激烈，很多人到國外或者奧特萊斯買更便宜的。"東方新天地一奢侈品店的導(dǎo)購如是說。奢侈品牌Zegna大中華地區(qū)常務(wù)董事Ken Kress則表示，考慮到未來可能會(huì)遇到業(yè)務(wù)增長放緩的可能性，將減少訂貨量來消減庫存，同時(shí)暫緩人員招聘和進(jìn)入一些新興城市。