暖和天氣讓好多人似乎感受到了春天的氣息，雖然這周陰雨天氣再次來(lái)襲，但還是挽救不了冬裝的頹勢(shì)，畢竟不管怎么說(shuō)，無(wú)論天時(shí)地利還是人和，現(xiàn)在都站到了春裝這邊。

    六成春裝已上柜

    春裝上柜其實(shí)已經(jīng)不再是最近的事情了，早在去年12月底，一些性急的潮流女裝品牌就已經(jīng)將第一批春裝放上了貨架。到現(xiàn)在，站在商場(chǎng)內(nèi)放眼望去，觸目幾乎都是春裝的影子，尤其是女裝樓層，春裝的跳躍色彩早就將冬裝的暗沉“掩埋”。

    據(jù)介紹，截至目前，今年的新款春裝已經(jīng)上貨一半以上，動(dòng)作快的品牌已將60%的春裝擺上貨架，就算動(dòng)作慢一點(diǎn)的，也已經(jīng)上了第二撥。從各品牌專(zhuān)柜的出貨量來(lái)說(shuō)，春裝已占到所有貨品的30%以上。業(yè)內(nèi)人士介紹，如果不出意外，到2月底，2010年的春裝就將全部上齊，轉(zhuǎn)而以春夏過(guò)渡款為主。

    筆者看到，與往年早春裝面料相對(duì)較厚，顏色也較“保守”不同，今年的新款春裝從一開(kāi)始就顯露出了“春”的特性，以粉紅、粉黃、亮藍(lán)、亮白等跳躍鮮亮的色彩為主不說(shuō)，材質(zhì)更是讓人有點(diǎn)初夏的感覺(jué)，十分輕薄的雪紡、絲綢等紛紛上場(chǎng)，頗具清涼感。據(jù)說(shuō)，這或許與整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇也體現(xiàn)到了時(shí)尚潮流上，辯識(shí)度更高更鮮艷的色彩也由此更大范圍地高調(diào)亮相。

    商場(chǎng)內(nèi)的溫度很適合賣(mài)春裝

    春裝上得早，貨量大，銷(xiāo)售也很好。據(jù)筆者了解，目前春裝銷(xiāo)售勢(shì)頭已蓋過(guò)冬裝，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)已占50%以上，光從銷(xiāo)售額來(lái)說(shuō)，更是已超越冬裝，在某些女裝專(zhuān)柜，剛剛上柜不久的部分款式甚至已經(jīng)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

    春裝銷(xiāo)售迅速升溫的背后“潛伏”著好幾個(gè)因素。首先是冬裝的過(guò)氣。據(jù)介紹，由于去年年底市區(qū)商場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的大力度促銷(xiāo)，再加上2009年的冬季特別早，2010年春節(jié)又特別晚，使得整個(gè)冬季比往年長(zhǎng)不少，導(dǎo)致不少冬裝出現(xiàn)供貨不足現(xiàn)象，尤其是羊絨大衣、羽絨服等，從11月熱賣(mài)至今，已面臨全線斷碼的局面，讓不少專(zhuān)柜不得不提早上春款填補(bǔ)專(zhuān)柜空缺，“替代性消費(fèi)”在一定程度上提前了春裝銷(xiāo)售。

    另一方面，溫度也是春裝俏銷(xiāo)的主要因素。這其中，除了前段時(shí)間迅速升高的氣溫外，商場(chǎng)內(nèi)的空調(diào)溫度也隱藏著一些銷(xiāo)售藝術(shù)。或許很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾天雖然外面陰雨連綿氣溫不高，但到了商場(chǎng)還是提不起對(duì)冬裝的購(gòu)買(mǎi)興趣。除了你確實(shí)之前已經(jīng)買(mǎi)了不少冬裝之外，其實(shí)另一個(gè)原因是商場(chǎng)內(nèi)的空調(diào)溫度很高，溫暖的環(huán)境讓你產(chǎn)生春天到了的感覺(jué)，以致對(duì)冬裝的購(gòu)買(mǎi)欲望大幅下降，最終改變購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，商場(chǎng)對(duì)空調(diào)溫度的調(diào)控確實(shí)存在一定的心理學(xué)因素，在此時(shí)適當(dāng)提高商場(chǎng)內(nèi)溫度對(duì)春裝的銷(xiāo)售非常有利，相反，在冬裝剛上市的時(shí)候，商場(chǎng)就會(huì)有意識(shí)地將溫度略微下調(diào)。

    除此之外，新款春裝一上市就推出8折、8.8折之類(lèi)的“親民”舉動(dòng)，也在一定程度上誘惑了消費(fèi)者的錢(qián)包。而年底聚會(huì)、派對(duì)、飯局等的增多，也讓適合這些場(chǎng)合的新款春裝有了更為實(shí)用的銷(xiāo)售理由。