從大眾休閑服、運動服、淑女服再到時尚性品牌，中國的女裝市場正進入一個全新的多元時尚階段，除了ONLY、MORGAN等外資品牌占主流地位外，本土女裝品牌也對多元時尚躍躍欲試。業界指出，女裝市場的細分已到達一定飽和度，多元時尚或許是一種出路，但是如何在多元之中體現品牌獨有的文化，則需要更多時間的沉淀。
女裝市場“火藥味”漸濃
據了解，越來越多外國女裝紛紛挺進中國市場并占據了領先優勢，隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場的“火藥味”更是日趨濃烈。中華全國商業信息中心的一項統計數據顯示，在中國女裝市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，中國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴峻。廣州世宗服飾有限公司市場總經理BADEN也直言，中國女裝市場占主流的是外資品牌。業內人士林女士還指出，在國際金融危機情況下，本土女裝品牌大都出現了一系列問題，“庫存壓力是最大的問題，有些企業甚至虧損20％”。
多元時尚將成全新模式
據悉，細分市場曾是女裝市場的一大主流，但在生產成本、競爭加劇等環境下，細分市場逐漸出現不適之處。CROBI/卡樂比市場總監莊重告訴記者，“在外國品牌占據主要地位的女裝市場，多元時尚將成為一種全新的經營模式。”莊重指出，“外國品牌大量涌進，本土品牌沒有形成自己的風格，而且日益增大的生產壓力、庫存壓力都給企業帶來很大的挑戰。”據介紹，2009年中國棉產量下降了30％，人工成本又上漲了12％多，因此，服裝企業在生產成本上壓力增大、銷售下滑、利潤變薄。在此情況下，包羅更多消費人群的多元時尚模式得到了商家的青睞。莊重認為，“市場細分的結果就是消費人群的變窄，而多元化則能滿足更多的消費要求。他介紹，卡樂比將在今年夏季的產品上初步探索多元時尚的經營模式。
但業界卻指出，多元時尚不能簡單地理解為產品系列及風格的多樣性，在多元化中如何確立品牌文化，本土企業還需要一定時間的磨練。