在36氪未來消費主辦的WISE2024未來消費大會上，爺爺不泡茶的創(chuàng)始人于麗娜受邀發(fā)表講話。在講話中透露了，爺爺不泡茶作為一家正處于快速增長階段的新興茶飲品牌，總結(jié)出的品牌增長方法論——順勢而為。
于麗娜女士解釋道，爺爺不泡茶的“順勢而為”，主要分為順“情緒之勢”、順“共贏之勢”、順“品替之勢”三方面，為在場的眾多品牌提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。
一、 順“情緒之勢”：
如今，宏大敘事已被人們拋諸腦后，內(nèi)心情緒的滿足、表達與輸出成為焦點。爺爺不泡茶在產(chǎn)品推新與升級時，敏銳地捕捉這一趨勢，深入挖掘產(chǎn)品背后的情緒痛點。起初依靠自身力量挖掘難度較大，但借助小紅書這一平臺，從與IP的初步合作逐步發(fā)展為深度合作迭代。以“花香”為情緒原點，精準定位后持續(xù)構(gòu)建營銷策略，使產(chǎn)品與消費者的情感需求緊密相連，讓每一次新品推出都能在情感層面引發(fā)共鳴，從而在市場中脫穎而出。
二、 順“共贏之勢”：
2022年品牌升級之際，爺爺不泡茶立志打造全國規(guī)模連鎖化品牌。深知僅靠直營模式難以快速拓展，于是充分調(diào)研合作伙伴力量，借助他們放大品牌核心優(yōu)勢。在單店加盟與區(qū)域合作管理中，始終貫徹共贏思維。單店直營門店建立合伙機制，區(qū)域管理設(shè)置精細機制，總部與分區(qū)在組織管理模式上深入探討。在強化總部賦能的同時，充分激發(fā)區(qū)域自主能動性，讓區(qū)域能夠靈活應(yīng)對市場變化，強化服務(wù)而非生硬約束，為品牌全國布局奠定堅實基礎(chǔ)。
三、 順“品替之勢”：
在消費看似降級的當下，品牌面臨新考驗。爺爺不泡茶認識到，如今已不是單純的價格、性能、顏值比拼，而是多位一體組合下的用戶心智之戰(zhàn)。重視品牌價值，在三者平衡之上找準品牌錨點，在用戶心智中從種草逐步轉(zhuǎn)化為澆灌種樹，使品牌在市場更迭中屹立不倒，持續(xù)實現(xiàn)增長與發(fā)展，成為茶飲行業(yè)中一顆璀璨的明星品牌，為同行樹立了順勢而為、成功破局的典范。
爺爺不泡茶通過順情緒之勢、順共贏之勢、順品替之勢的品牌增長方法論，精準地把握了時代脈搏與市場需求。
在未來的發(fā)展征程中，爺爺不泡茶表示將繼續(xù)秉持這一理念，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷策略，深度鏈接消費者情感，攜手合作伙伴共創(chuàng)輝煌，在“順勢而為”的道路上會越走越遠，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)茶飲體驗。