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點亮2011:重生產輕流通猶存 期待新變局

點亮2011:重生產輕流通猶存 期待新變局

2011-01-08 15:24:56

  經銷商扎堆上市,首先能夠為企業發展融來了一大筆資金,從資金鏈的枷鎖中解放出來,企業實力得到了大幅度提升,經銷網絡得以迅速拓展;其次,上市公司管理制度將實現企業制度的根本性改變,有助于現代化企業制度的建立,企業必須公開經營信息,有助于企業規范經營;其三,企業通過成功上市,一舉成為令行業和社會關注的企業,知名度有了大幅度提升,為塑造經銷商服務品牌奠定了基礎;其四,經銷商的迅速壯大,在與生產企業的博弈中能夠掌握較多的籌碼。

  新型戰略合作關系將逐漸形成

  從理論上講,汽車生產企業與經銷商是手足關系或唇齒關系,生產企業生產的產品,需要通過經銷商實現產品的最終銷售。經銷商是聯系廠家與消費者的橋梁,是將汽車生產企業的產品與服務,以及理念向消費者的傳遞者,如果生產企業總是壓榨經銷商,那么經銷商就不會認真去貫徹生產企業的策略,會砸了自己的牌子。因此,善待經銷商就是善待消費者,就是善待廠家自己,那種靠盤剝經銷商而獲得的生產企業,得到的只能是短期利益,終究不會長久。

  在以往,廠商不愿意經銷商長大,更不愿意經銷商做競爭品牌的代理。隨著我國汽車市場逐步成熟,供應商的經營理念發生了轉變,展現在我們面前的是供應商更愿意培育本品牌的骨干經銷商隊伍。以中升集團為例,中升集團在其招股說明書中披露,2009年底,公司共有4S店47家,其中有25家4S店為豐田品牌。由于品牌汽車代理權屬于稀缺資源,獲得汽車生產企業的授權實屬不易,在很多品牌廠家的商務政策中,對于經銷商的獎勵除了反利外,重頭獎勵是給經銷商授權開新店。從這一點上講,廠商正在努力培育自己的核心經銷商團隊。

  當前,一汽、東風、上汽等各大汽車集團產品線比較豐富,車型、品牌眾多,與龐大、廣匯、元通等大經銷商集團多品牌、跨區域營銷網絡形成互補,一種汽車生產企業集團與經銷商集團的戰略合作關系正在逐步確立。這種戰略合作應該是建立在相互信任、相互依賴、共贏合作的基礎之上的,是圍繞整體產品線的合作。只不過生產企業集團與經銷商集團所承擔的上游與下游的分工不同。這種新型的廠商關系,必將隨著我國汽車產業的不斷成熟而逐步確立。

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