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奔馳擬削減開支160億元 達毛利超15%目標

奔馳擬削減開支160億元 達毛利超15%目標

2013-03-18 16:46:21

  據外媒報道,戴姆勒集團發言人弗洛里安·馬滕(Florian Martens)日前在回應集團旗下豪華車品牌梅賽德斯-奔馳裁員傳聞時稱,按照計劃到2014年底之前奔馳將削減開支20億歐元(約合160億元人民幣)。

  據德國《經理人》雜志較早前報道稱,梅賽德斯-奔馳將裁撤超過1000名員工,以降低人員開支,而裁員對象主要是在銷售、金融和人力資源等非生產性職能部門。裁員計劃是由現任奔馳全球總裁蔡澈推行的“Fit for Leadership”節約增效計劃中的最新一部分進展。按照該計劃,到2014年底之前,奔馳將節省20億歐元的開支,以達到從2015年起稅前毛利率超過10%的目標。

  對此,日前弗洛里安·馬滕否認稱:“公司沒有做出任何裁員措施決定。凡是裁員都將以自愿協議為基礎。”他強調:“我們正在著眼各個方面提高梅賽德斯-奔馳乘用車的業務效能。”

  奔馳方面稱,有關“Fit for Leadership”的毛利率目標是建立在銷量大幅度上升的基礎上,而并非以裁員作為主要的實現手段。

  公開數據顯示,奧迪2012年的毛利率為11%,而寶馬在2012年前九個月的毛利率達到10.9%。奔馳2012年的毛利率為7.1%。

  與此同時,3月7日戴姆勒集團公布銷量顯示,今年2月,奔馳品牌全球銷量為90083輛,較去年同期的95647輛,同比下跌5.8%;而Smart品牌2月全球銷量亦從去年同期的8426輛同比下滑7.0%至7837輛。

  此前較早數據顯示,2012年奔馳在全球市場的總銷量達到132萬輛,同比增長4.7%,其中,在華銷量19.6萬輛,同比增1.5%。

  戴姆勒越發看重中國市場,加快在中國市場的發力。在2月份的戴姆勒年度媒體會議上,蔡澈重申了2015年奔馳品牌在華年銷量將提升至30萬輛的目標。

  蔡澈表示,到2015年奔馳在華銷量將提高到30萬輛,增幅接近50%,其中三分之二車輛將在中國本土制造。并每年將在中國增設50家經銷商,主要分布在內地城市。他稱:“這些調整不會立竿見影,但將在今年發揮積極作用。”

  據悉,奔馳內部預計今年將售出奔馳及Smart品牌共158萬輛,而到2015年時,其目標銷量要超過200萬輛。在未來兩年內,戴姆勒將在北京投產一家發動機工廠,并擴大奔馳C、長軸距奔馳E和GLK跨界車在中國的產能,而于去年8月新上市的新B級車也將在華投產。

  據記者了解,自去年以來,奔馳中國也已經開始了“瘦身計劃”,在包括品牌推廣、媒體宣傳等各方面的費用削減幅度近三成。

  如何“花更少的錢,賣更多的車”,是擺在奔馳面前的難題。(第一財經日報)

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