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“出海”又“出圈”的中國品牌(市場漫步)

2025-08-13 08:50:00

來源:人民網-人民日報

  中國品牌走向世界,見證中國制造由大到強、由強向精,折射萬千外貿主體磨礪創新、開拓進取

  

  今年,國際市場的大舞臺上,中國品牌的身影越來越多:美國紐約時代廣場喜茶概念店首日銷量突破3500杯,泡泡瑪特韓國線下門店擠滿消費者,亞馬遜大促期間中國智能清潔品牌石頭科技歐洲銷量同比增長124%……從線下排隊到線上“爆單”,更多中國品牌吸引全球目光,在海外社交媒體上頻頻“出圈”。

  曾經隱藏在品牌背后的“中國制造”,如今帶著獨特的創意、以自主品牌形式贏得國際市場認可。回首中國外貿企業的來時路,從最初的代工生產,到貼牌設計,再到擁有自主品牌,并非一路坦途,產品創新、市場開拓、增強定價權、參與構建行業標準,數十年如一日的堅守,才有中國品牌“出海”又“出圈”的果實。

  今日之中國品牌,有底氣、有信心、有魅力實現“出海”又“出圈”。

  底氣源于完整的產業體系和國內超大規模市場協同作用。憑借產業配套能力和國內市場空間,企業能根據國際市場需求快速迭代產品,并在廣闊的國內市場中實驗打磨、持續改進。從日常用品到精密設備、從海洋工程裝備到高端儀器儀表,中國品牌在全球市場競爭中脫穎而出,并不斷實現從“規模優勢”向“質量優勢”的躍遷。

  信心來自中國企業敢“闖”敢“創”。中國企業以持續創新滿足全球消費新需求。在現有品類中,原有品牌已贏得消費者信任,創品牌難度大。中國企業從智能化入手,激發新的需求。例如在家電領域,開發擁有仿生機械足的掃地機器人新產品,開辟智能咖啡機“無人化”餐飲新場景,提升智能電視機語音交互新體驗……中國企業敢“闖”,深耕海外市場、了解消費習慣、洞悉發展趨勢;中國企業敢“創”,勇于開創新品類、開辟新賽道、開拓新場景。“闖”與“創”互促,在滿足消費新需求的同時打響品牌知名度。

  魅力根植中國文化深厚底蘊。優質IP產生情感共鳴、價值共振。一方面,網文、電影、游戲等文化出海熱度不減,孫悟空、哪吒等來自中國古典文學著作的經典形象,容易引起海外觀眾共鳴。另一方面,中國企業將優質IP轉化為可觸達的消費供給。例如,名創優品緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球熱度同步上線IP衍生品,并在今年推出“帶領100個中國IP出海計劃”。通過深度挖掘文化、簽約優質IP,探索文化符號的多元表達,進一步擴大品牌的傳播效力,中國品牌被賦予了更強的生命力。

  品牌“出海”同樣離不開一系列政策支持。中國持續加大知識產權保護力度,護航品牌“出海”。今年上半年,全國海關共查扣侵權嫌疑貨物1.1萬批次、3867.5萬件。跨境通關效能,決定品牌“出海”效率。今年海關大力推進跨境貿易便利化專項行動,營造更快捷便利、更暢通高效、更協調透明的口岸營商環境,不斷激發外貿企業發展活力。

  中國品牌走向世界,見證中國制造由大到強、由強向精,折射萬千外貿主體磨礪創新、開拓進取,將為全球消費者提供更豐富的選擇和更多元的體驗。

  《 人民日報 》( 2025年08月13日 19 版)

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