中國品牌走向世界，見證中國制造由大到強、由強向精，折射萬千外貿(mào)主體磨礪創(chuàng)新、開拓進取
今年，國際市場的大舞臺上，中國品牌的身影越來越多：美國紐約時代廣場喜茶概念店首日銷量突破3500杯，泡泡瑪特韓國線下門店擠滿消費者，亞馬遜大促期間中國智能清潔品牌石頭科技歐洲銷量同比增長124%……從線下排隊到線上“爆單”，更多中國品牌吸引全球目光，在海外社交媒體上頻頻“出圈”。
曾經(jīng)隱藏在品牌背后的“中國制造”，如今帶著獨特的創(chuàng)意、以自主品牌形式贏得國際市場認可。回首中國外貿(mào)企業(yè)的來時路，從最初的代工生產(chǎn)，到貼牌設(shè)計，再到擁有自主品牌，并非一路坦途，產(chǎn)品創(chuàng)新、市場開拓、增強定價權(quán)、參與構(gòu)建行業(yè)標準，數(shù)十年如一日的堅守，才有中國品牌“出海”又“出圈”的果實。
今日之中國品牌，有底氣、有信心、有魅力實現(xiàn)“出海”又“出圈”。
底氣源于完整的產(chǎn)業(yè)體系和國內(nèi)超大規(guī)模市場協(xié)同作用。憑借產(chǎn)業(yè)配套能力和國內(nèi)市場空間，企業(yè)能根據(jù)國際市場需求快速迭代產(chǎn)品，并在廣闊的國內(nèi)市場中實驗打磨、持續(xù)改進。從日常用品到精密設(shè)備、從海洋工程裝備到高端儀器儀表，中國品牌在全球市場競爭中脫穎而出，并不斷實現(xiàn)從“規(guī)模優(yōu)勢”向“質(zhì)量優(yōu)勢”的躍遷。
信心來自中國企業(yè)敢“闖”敢“創(chuàng)”。中國企業(yè)以持續(xù)創(chuàng)新滿足全球消費新需求。在現(xiàn)有品類中，原有品牌已贏得消費者信任，創(chuàng)品牌難度大。中國企業(yè)從智能化入手，激發(fā)新的需求。例如在家電領(lǐng)域，開發(fā)擁有仿生機械足的掃地機器人新產(chǎn)品，開辟智能咖啡機“無人化”餐飲新場景，提升智能電視機語音交互新體驗……中國企業(yè)敢“闖”，深耕海外市場、了解消費習慣、洞悉發(fā)展趨勢；中國企業(yè)敢“創(chuàng)”，勇于開創(chuàng)新品類、開辟新賽道、開拓新場景。“闖”與“創(chuàng)”互促，在滿足消費新需求的同時打響品牌知名度。
魅力根植中國文化深厚底蘊。優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生情感共鳴、價值共振。一方面，網(wǎng)文、電影、游戲等文化出海熱度不減，孫悟空、哪吒等來自中國古典文學著作的經(jīng)典形象，容易引起海外觀眾共鳴。另一方面，中國企業(yè)將優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化為可觸達的消費供給。例如，名創(chuàng)優(yōu)品緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球熱度同步上線IP衍生品，并在今年推出“帶領(lǐng)100個中國IP出海計劃”。通過深度挖掘文化、簽約優(yōu)質(zhì)IP，探索文化符號的多元表達，進一步擴大品牌的傳播效力，中國品牌被賦予了更強的生命力。
品牌“出海”同樣離不開一系列政策支持。中國持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，護航品牌“出海”。今年上半年，全國海關(guān)共查扣侵權(quán)嫌疑貨物1.1萬批次、3867.5萬件。跨境通關(guān)效能，決定品牌“出海”效率。今年海關(guān)大力推進跨境貿(mào)易便利化專項行動，營造更快捷便利、更暢通高效、更協(xié)調(diào)透明的口岸營商環(huán)境，不斷激發(fā)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展活力。
中國品牌走向世界，見證中國制造由大到強、由強向精，折射萬千外貿(mào)主體磨礪創(chuàng)新、開拓進取，將為全球消費者提供更豐富的選擇和更多元的體驗。
《 人民日報 》（ 2025年08月13日 19 版）