中國是全球第二大消費(fèi)市場，擁有全球最大規(guī)模中等收入群體，蘊(yùn)含著巨大投資和消費(fèi)潛力。以開放胸懷歡迎全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，既是中國消費(fèi)市場的內(nèi)在需求，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院近日發(fā)布的“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”以中國最大電商平臺消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，反映了近10億中國消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。其中，來自全球17個國家的156個國際品牌登上榜單，這些品牌成為中國消費(fèi)市場的重要參與者。這種市場格局既是國內(nèi)國際市場深度交融的體現(xiàn)，也展現(xiàn)了中國擴(kuò)大開放、共享發(fā)展機(jī)遇的姿態(tài)。
在國內(nèi)國際雙循環(huán)驅(qū)動下，國內(nèi)市場與國際市場同頻共振。榜單上，作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國有57個品牌上榜，歐洲作為重要經(jīng)濟(jì)板塊上榜了53個品牌，日本則有28個品牌入榜。這種分布格局印證了中國市場對全球主要經(jīng)濟(jì)體的吸引力，廣闊的中國市場能夠接納來自不同國家的優(yōu)質(zhì)品牌。
在海納百川、兼容并蓄的中國消費(fèi)市場，國際品牌和本土品牌展現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展、互利共贏的趨勢。在美妝個護(hù)、運(yùn)動戶外等領(lǐng)域，國際品牌具有長期的技術(shù)積累，在上榜品牌中占據(jù)多數(shù)；在家電、寵物等領(lǐng)域，中國品牌基于本土市場有所創(chuàng)新，展示出一定優(yōu)勢。不少本土品牌立足傳統(tǒng)的低附加值品類，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新，逐漸走向價(jià)值鏈的上游，不僅在國內(nèi)市場受到歡迎，還遠(yuǎn)銷海外。國際品牌帶來全球經(jīng)驗(yàn)，本土品牌傳遞本土化需求，提供本土化市場策略。這種良性競爭是品質(zhì)維度、創(chuàng)新維度的競爭，與“內(nèi)卷式”競爭、打“價(jià)格戰(zhàn)”具有本質(zhì)差異，有助于推動消費(fèi)升級與高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺為國內(nèi)國際品牌在中國市場的深度融合提供了載體。中國是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、相對成熟的電商生態(tài)。這些因素為國際品牌與中國消費(fèi)者的互動提供了便利，加速了國際品牌的本土化進(jìn)程，提升了優(yōu)質(zhì)品牌的長期經(jīng)營效率。
國際品牌一旦抓住了中國超大規(guī)模市場的機(jī)遇，就可以更多地共享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。例如，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯賦予其中國團(tuán)隊(duì)充分決策權(quán)，讓更多產(chǎn)品采用本土設(shè)計(jì)、本土制造的模式。在中國市場以舊換新、大促立減等銷售模式帶動下，新品銷售額迅速上升。對于國際品牌而言，擁抱中國市場就是擁抱全球市場，扎根中國市場才能在全球競爭中贏得先機(jī)。
開放合作是歷史大勢，互利共贏是必然選擇。14億多人口的超大規(guī)模市場，4億多中等收入群體構(gòu)成的強(qiáng)大消費(fèi)力，中國始終是國際品牌發(fā)展的重要機(jī)遇。面對保護(hù)主義逆流，中國將以高水平開放擁抱經(jīng)濟(jì)全球化，以更大力度推動消費(fèi)升級。這不僅關(guān)乎中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更是推動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。
（作者為北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長、中國人民銀行貨幣政策委員會委員）
《 人民日報(bào) 》（ 2025年06月28日 03 版）