諸暨美景。均為受訪者供圖
何為諸暨？
她是承載西施浣紗傳說的古邑。浦陽江縱貫南北，五泄瀑懸飛西陲，諸山毓秀，浣水瀲滟。在江南水鄉的煙雨里，諸暨靜立數千年。
她是“珠光映寰宇，素襪行天下”的產業強市。古老的水鄉以執著的工匠精神，將河蚌孕珠的堅守與織襪匠心的靈思熔鑄為產業交響。
她又是緊跟時代脈搏的“詩和遠方”。一場音樂節讓游客紛至沓來，一次浣紗江夜游將科技感與文化感同時拉滿，一股“村BA”熱潮燃動市民內心。
春風十里小鎮。
為何至諸暨？
近年來，不少人傾向“逃離”人潮涌動的大城市、著名景區，深入中國地理版圖上的“毛細血管”，“高性價比+文化探尋+多元體驗”的出游方式受到青睞。一些加速發展的“寶藏縣城”，便應運而“紅”。
數據顯示，2025年1月至5月，浙江省諸暨市共接待游客700.9萬人次，其中接待過夜游客358.41萬人次。
諸暨堅持“文旅+城市”理念，深化文商旅體供給側改革，以“西施”IP為核心，打造“1+N”城市文旅IP矩陣，助推旅游業高質量發展。近日，新華每日電訊記者走進諸暨，探索當地文商旅體融合發展的“加字訣”。
這是暮色時分拍攝的諸暨西施故里浣紗女群雕。
“文化+旅游”，激活歷史新表達
“我從小就聽說過西施，但是一個溪邊的浣紗女是如何成為‘美’的象征的？西施又到底是個怎樣的人呢？”隨著演員拋出這一疑問，舞劇《夢尋西施》拉開帷幕。
《夢尋西施》每天在西施故里景區上演。全劇通過沉浸式表演呈現西施的種種傳說，重新剖析了這位傳奇美人震古爍今的內在精神力量。西施與范蠡之間的纏綿愛情、為家國大義展現出的斷纜之勇等故事，都在舞臺上被生動演繹。
《夢尋西施》小女孩角色的扮演者、宣傳策劃郭妍妍介紹，西施作為傳統歷史文化的一大IP，在每個人心中的形象不盡相同。“舞劇分為四幕，由四位演員扮演不同時期的西施。現代的舞美、服化道和音樂手段，賦予《夢尋西施》足夠的時尚感與沖擊力。”
“平時我們每天上演一場，假期期間會加場。”《夢尋西施》項目負責人李文軍說，“‘五一’假期期間，我們每天安排五場，幾乎場場爆滿，一天觀影量能達到1500人次。”
“情人眼里出西施，西施故里在諸暨。”諸暨不僅承載著越國故地的厚重歷史，更因西施的傳說而聞名。春秋時期，西施在此浣紗織布，后被范蠡選中入吳施行美人計，助力越國滅吳。這段傳奇，讓苧蘿山與浣紗江成為千古文人吟誦的勝地。
文化的創造性轉化創新性發展，承擔著充盈縣域旅游“肌理”的任務。諸暨通過探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業態、新產品、新場景，推進文旅深度融合，以高質量文旅消費供給創造有效需求，彰顯“西施故里、好美諸暨”的新氣象。
西施故里旅游區。
漫步在西施故里景區，仿佛穿越回了古代。浣紗石風雨斑駁中仍透出古樸韻味；西施殿靜立于山麓，與鄭旦亭隔江相望，再現“雙姝同輝”的歷史場景；古越文化區陳列古代兵器、戰車，演繹古越樂舞……在這里，城市的歷史文脈與文旅印記重疊，讓人產生時光交錯、一瞬千年之感。
“近年來，我們加快打造西施文化休閑名城，以西施故里‘一江兩岸’等一批重點文旅項目為帶動，高標準規劃設計西施故里二期，推動業態布局優化、城市文旅品質提升、服務水平升級。”諸暨市文化廣電旅游局相關負責人說。
諸暨美食的西施團圓餅。
景區的建設，是諸暨打造“全景式”引流陣地的一環。當地還將“西施”IP打造為味覺密碼。西施豆腐、西施團圓餅……一道道美食集納歷史文化的同時，也點燃了游客的味蕾。
諸暨美食的西施豆腐。
“最受歡迎的就是西施豆腐了。相傳西施擅長烹飪，做出的雜菜羹滑潤鮮嫩，后人效仿其做法并把豆腐加入其中，稱為‘西施豆腐羹’，幾百年來長盛不衰。”諸暨大酒店有限公司副總經理季擁軍說。
除了美食，在文化消費蓬勃發展的當下，文創產品正成為傳統文化新載體。
西施文創產品多造型。
5月，從廣東來諸暨旅游的張女士可謂“滿載而歸”——西施抱枕、公仔、金屬書簽、凸版印刷明信片……“我一直很喜歡這些小玩意兒，買了就感覺這趟旅途有了更多紀念意義。”
在西施故里景區的“西施有禮”文創旗艦店，還專門設置了蓋章打卡的區域。游客可以購買明信片或自帶筆記本，在這里打卡。旗艦店工作人員徐杏亮說，蓋章打卡的方式很受年輕人的歡迎。“隨著游客越來越多，文創產品銷量也在不斷增長。”
“通過多元轉化，文創產品讓西施形象觸手可及，實現了更廣泛的傳播。”諸暨市文化旅游集團相關負責人說，下一步我們希望繼續從質量、創意、實用性上下功夫，讓西施文創產品成為游客珍藏的記憶。
浣紗江夜游燈光秀。
“科技+旅游”，解鎖沉浸新場景
“桃李新開映古查，菖蒲猶短出平沙。”這是李白詩中的浣紗江。全息投影、激光矩陣、水霧特效……如今游客看到的，已然是一個科技感十足的浣紗江。
暮色四合，江兩岸的燈光徐徐亮起。游船從碼頭出發，緩緩行進。音樂與燈光交織，全息投影再現古越起源。船兩旁的水上舞臺，演員演繹著一個個與西施相關的典故。
浣紗江夜游燈光秀。
當游船行至深處，橋下的水幕投射出歷史場景，光影與噴泉形成“天地對話”之觀，帶給觀眾科技與人文、現代與傳統共織的沉浸式體驗。
夜游接近尾聲，只見一只“火鳳凰”騰空而起，在江上的夜空中飛行。市民和游客不約而同拿起手機記錄，驚嘆連連。
為助推夜游項目的順利進行，國網浙江電力諸暨供電公司將景區用電納入服務網絡，實施“點對點”保電服務，并派出多輛應急電源車24小時駐點響應，扮靚諸暨“夜經濟”。
浣紗江夜游燈光秀。
“浣紗江夜游不是簡單的燈光秀，而是科技賦能文旅，通過融合聲、光、電、水、影等現代先進技術和智慧控制系統，給風景名勝裝上‘芯片’。”諸暨市文化旅游集團相關負責人說，“目前，夜游已經成為諸暨旅游最火爆的項目之一，常常‘一票難求’。”
如果說夜游是通過科技打造一段尋美之旅，那么諸暨市博物館則是運用科技讓歷史“重獲新生”。
步入館區，只見樓家橋遺址、尖山灣遺址等一系列文化點位，勾勒出越都先民們沿河而生的文明足跡，觀眾在一件件珍貴的文物前駐足流連：出土的竹篾工藝媲美現代，木槳見證“以船為車”的生活，青銅炭爐兼具審美性和實用性……
“除了精美的文物，我們館里也有許多科技元素。”博物館副館長俞琦杰說。
游人如織，一位特殊的機器人講解員在各展區間不斷穿行。這位“善解人意”的機器人講解員不僅能通過語音為游客提供導覽服務，還能回答游客提出的問題。
“以前來博物館只能依賴人工講解，現在有了機器人，隨時都能聽講解，很新奇。”游客李先生說。
值得一提的是，除常規展陳外，博物館還綜合運用場景塑形、智能化大屏、光影特效、線上講解等數字技術，給游客帶來多元化的參觀體驗。
“我們希望通過‘展覽展示+數智體驗’相結合的方式，搭建起跨時空對話的場域，讓諸暨的文化可觸可感。”俞琦杰期待著。
西施音樂節。
“賽演+旅游”，塑造城市新名片
“你好諸暨！這首歌是送給你的！”5月31日舉辦的西施音樂節上，樂隊“Mango Daddy”帶著獻給諸暨的原創歌曲《美好之地》登臺獻唱，絢爛的燈光與華麗舞臺效果交相輝映，瞬間點燃全場氣氛。
場地中央，游客們組成波光跳躍的人潮之海。只見他們發間編著彩色絲帶，臉上畫著熒光彩繪，隨音樂自由搖擺著身體。
如今，“為一場音樂會奔赴一座城”正成為年輕人的潮流生活方式。從浙江臺州趕來的王柯說，自己是樂隊“房東的貓”的忠實粉絲，還是參加過首屆西施音樂節的老觀眾，“通過音樂，我第一次來到諸暨、了解諸暨，并被這座城市的秀美風景深深吸引”。
西施音樂節。
更多年輕人的到來，也為諸暨講好自己的小城故事提供展示契機。音樂節現場，西施相關文創攤位引得不少游客駐足，美食市集更是熱鬧非凡。在壽稷同山燒餅攤內，攤主陳玲玲和另外兩位燒餅師傅加緊制作燒餅，攤前大批游客排隊等待購買，“今天生意太火爆了，我們做餅的速度跟不上賣餅的速度，備的料已經不足了”。
音樂節不僅是年輕人的狂歡，更是城市經濟的“助推器”。在公安、消防、公交、電力等多部門貼心守護下，西施音樂節“磁吸力”愈發強勁。數據顯示，在音樂節加持下，今年端午節期間，全市共接待游客37.4萬人次，同比增長22.52%，其中過夜游游客21.56萬人次，同比增長24%。
村BA籃球賽。
和音樂節一樣，體育賽事也不斷為諸暨積攢人氣。6月21日至24日，諸暨西施“村BA”先后上演14場精彩對決，這也標志著本屆“村BA”第二階段賽事正式開打，吸引3萬多人次線下觀賽，線上直播觀看量突破500萬人次。
球場上熱血沸騰，觀眾臺座無虛席。萌娃助威吶喊、球迷慕名而來、土特產“村味十足”……多個鎮街、村社緊抓賽事機遇，做好“體育+”文章。
村BA籃球賽。
“總決賽期間，我們計劃邀請自帶流量的明星網紅，在‘村BA’中場環節演出，吸引更多游客來諸暨感受‘體育+文娛’的魅力。”主辦方相關負責人表示。
“村BA”的火熱是當地推動“賽演+旅游”的一個縮影。青少年跑山賽、自行車運動車騎游大會、馬拉松、舞劇、演唱會……以一場場比賽、一出出表演為媒，諸暨文商旅體融合新業態正持續得以激活。
珍珠小鎮。
“產業+旅游”，融合催生新業態
“媽媽，這顆珍珠是我自己開出來的！好美啊！”在山下湖鎮新桔城村開蚌一條街，7歲的張子心拿著剛取出的珍珠興奮地展示。
走進其中一家名為“珍珠外公”的開蚌體驗店，游客正在認真地挑選蚌殼種類，學習開蚌技巧。不遠處的水面上，一個個透明塑料球整齊漂浮，水面下，每兩個塑料球間懸掛著長長的網兜，每個網兜內有十多個珍珠蚌等待著游客挑選。
“珍珠外公”老板娘王福利介紹，不少游客是在社交平臺上被“種草”的，主要以家庭游和閨蜜游居多。“假期期間游客絡繹不絕，從早上9點開始陸續到傍晚不停歇，一天客流量能達300多人。”
這是新桔城村游客正在珍珠開蚌。
在這里，游客可以參與“撈蚌—開蚌—取珠—設計加工”全流程。“對游客而言，一方面這是一種從未有過的經歷，很新奇。”王福利說，“另一方面，開蚌就像開盲盒一樣，你不知道這個蚌里會開出怎樣的珍珠，更多了幾分趣味和期待。”
新桔城村本是典型的農業村落，養殖淡水珍珠是村民的主要生計，珍珠銷售長期以商戶批發為主。去年開始，在當地年輕人的帶領下，村民圍繞“珍珠+體驗”，將傳統銷售轉化為游客現場沉浸式體驗消費，受到廣泛歡迎。
新桔城村開蚌一條街共富聯盟負責人詹理忠表示，2024年，新桔城村共接待團隊685批次，總計游客人數超15萬人次，助力村集體增收超60萬元，并促進當地100余名村民增收致富。
新桔城村所屬的山下湖鎮，已成為全球最大的珍珠貿易集散中心，建成了全球最大的珍珠養殖、集散、交易基地。據統計，珍珠小鎮珍珠交易量占全國的80%、全球的73%，珍珠產業市場規模突破500億元。
產業蓬勃發展，為文商旅融合發展打下堅實基礎。基于此，當地深度挖掘珍珠文旅潛力——建設珍珠小鎮，將珍珠的生產、加工全流程可視化；建成世界淡水珍珠博物館、珍珠文化街區、珍珠創意工坊、珍珠湖等項目……
作為山下湖鎮一家珍珠衍生品企業，今年以來，浙江芳滿庭生物科技有限公司推出“體驗一日配方師”“珍珠精油香水制作”“芳香手杖制作”等線下研學活動，邀請市內外學校學生、企業員工前來體驗。
芳滿庭公司主要從事生物技術研究開發、化妝品制造銷售及相關技術服務，其研發的珍珠精油采用多重物理提取技術，突破傳統珍珠粉難以水溶和油溶的應用難點。
“我們會在護手霜的制作環節，給大家科普珍珠原料的作用，游客也可以根據自己的喜好選擇加入珍珠粉或是珍珠精油。”公司總經理章彬彬表示，截至今年5月，公司共承接研學活動20余次，累計接待人數約2000人。
這是諸暨襪藝小鎮。
在諸暨，與珍珠產業同樣璀璨耀眼的還有襪子產業。只有十余萬人口的諸暨襪藝小鎮，卻匯聚了上萬家制襪企業，年產襪子量占全球的三分之一和全國的70%。
這是襪藝小鎮一墻又一墻五彩斑斕的襪子。
走進襪藝小鎮，一墻又一墻五彩斑斕的襪子映入眼簾，每年吸引眾多商旅游客和潮牌愛好者前來。多家企業通過發展工業旅游，講述襪子發展歷史、襪子制作流程等，激發襪業消費活力。
“一直以來，諸暨是一座民殷商富、經濟發達的產業之城。這是我們發展‘產業+旅游’的天然優勢。”諸暨市文化廣電旅游局相關負責人說，“通過‘產業+旅游’，既能夠給游客帶來個性化的游玩體驗，又能夠延伸產業鏈，為帶動產業升級提供新的路徑和空間。”
這是楓橋鎮永寧村永寧弟兄農場。
“鄉村+旅游”，繪就振興新畫卷
“原來這就是瀕危動物亞達伯拉象龜。好大啊！”5月中旬，300余名小學生來到楓橋鎮永寧村的永寧弟兄農場研學。在這里，他們不僅可以學習生物知識，還能近距離接觸象龜，為其喂食、刷背。
永寧弟兄農場負責人田力是一名“80后”文創客，畢業后在杭州做了10年外貿生意。從小就喜歡爬行動物的他，于2017年和妻子回到永寧村，在父輩經營的農場上建起了一個“龜園”，命名為“黿谷生態基地”。從最初的特種養殖工作，逐漸發展成為涵蓋珍稀爬行動物收養、救助、科普宣傳以及生態文化體驗，農場于2020年成為經浙江省小動物保護協會認定的“爬行動物救助保護中心”。
2021年1月，黿谷生態基地迎來第一批小學生訪客。“當時一下來了300多人，都很喜歡給龜喂草。”田力說，那天他就意識到，要將這份熱愛長久堅持下去。“這里不僅是保護中心，更是‘用生命影響生命’的自然課堂。”
永寧弟兄農場“龜園”。
如今，生態基地訪客越來越多，2023年至今已累計接待4萬多名學生，入選紹興市第一批生物多樣性體驗地。
在基地不遠處，田力夫妻倆正在建設一個占地1萬平方米的玻璃溫室，預計7月投入使用。這里將成為一個生態更完整的保護中心：熱帶植物環繞水系，環境模擬野外原生地，每一種珍稀爬行動物都有一方屬于自己的天地。
“很多人覺得這是個非常小眾的領域，但事實上，目前全國飼養‘異寵’的人數已經超千萬。我希望在這個細分領域持續發力，把這里打造成集科研、教育、文旅于一體的樂園。”田力憧憬道。
除了是永寧弟兄農場負責人外，田力還有一個身份，那就是楓橋鎮文化旅游發展聯盟的“盟主”。
“楓橋鎮有豐富的文旅資源，此前都是單打獨斗，‘各自為戰’。通過成立文化旅游發展聯盟，能夠團結起楓橋區域內的文旅企業，串珠成鏈，優勢互補，從而為不同需求的游客量身定制路線。”田力補充說，“比如，游客來到楓橋，可以根據需求在我這兒和動物互動，然后去有餐飲的地方用餐，再去心儀的民宿住一晚。”
隱居白米灣院民宿院落。
隱居白米灣院落便是文化旅游發展聯盟中一座極具代表性的民宿。這里由原本的白米灣中學修繕而來，保存了教室、籃球場等場景，每一間客房都以班級名稱命名，能勾起人們的校園記憶。
6月19日，一對年輕的情侶專程來到這里拍攝婚紗照。民宿工作人員王琳琳告訴記者，這對情侶是在校園時相戀的，因此專門選擇了這里作為婚紗照拍攝點。
“目前我們有42間客房，假期一般都是滿房。平時除了散客，來我們這兒團建的游客也很多。”王琳琳表示。
隱居白米灣院民宿院落。
在隱居白米灣院落的不遠處，還有一座名為“陽春山月·楓FUN游樂度假村”的游樂園。山地越野、小型過山車、叢林射擊、碰碰船等游玩項目目不暇接。陽春山月創始人王劍波說，以前這里是一片荒地，2021年他和團隊根據山勢地形、項目特色將這里打造成了集游樂、露營、餐飲等多元娛樂于一體的度假村。
隱居白米灣院民宿院落。
如今，度假村每個周末都能接待游客3000人左右，去年總營收近900萬元。度假村還吸納了村里的閑散勞動力就業。目前，王劍波正在打造園區夜游，希望避開白天高溫的同時，還能給游客帶來別樣的體驗。
諸暨的香榧的原產地——香榧炒制。
“綠”動展生機，沃野織錦繡。以“鄉村+旅游”繪就振興新畫卷的案例，在諸暨俯拾皆是——作為香榧的原產地、主產區，趙家鎮推出“古道探秘”“榧林研學”等沉浸式項目，推動“榧鄉勝景”轉化為“榧鄉經濟”；度假區、馬劍鎮推進沿線村莊資源共享、抱團共富，先后打造了騎行體育環線、以“鐵馬八項”為核心的環壺源江賽事基地；暨陽街道通過城鄉協作和鄰里就業項目等計劃，定期舉辦“共富集市”，以特色農產品吸引游客前來；浣東街道打造以“浣東氧生谷、田園生活里”為主題的“三村一帶”精品文旅共富帶，大力開拓經濟增長新能級……
文化體驗讓基因“續脈”，技術賦能讓歷史“破壁”，賽事演出讓城市“沸騰”，優質產業讓體驗“新奇”，旅居鄉野讓青山“生金”。在浙江諸暨，文商旅體融合的“加字訣”正持續擦亮“西施故里、好美諸暨”的旅游品牌。
西施游諸暨，《夢尋西施》大型舞劇。
暑期親子游、畢業游熱潮將至，諸暨市文化廣電旅游局推出“跟著西施游諸暨，諸暨暑期撒野指南”等貼心措施，推介特色出游線路，把“限定版夏日狂歡”呈現在人們眼前。
“念好‘加字訣’，唱興‘文旅賦’。”諸暨市文化廣電旅游局負責人表示，通過打造“1+N”城市文旅IP矩陣，諸暨正持續完善產品供給，探索流量轉化模式，拓展文旅消費空間，在賡續歷史文脈的同時激發文商旅體業態活力，加速構建文旅高質量發展新格局。（記者 邱犇）