裴 飏攝
">河南洛陽二里頭夏都遺址博物館，游客在選購文創產品。
裴 飏攝
本報記者 張文豪攝
">融入現代審美的三彩小馬和三彩侍女俑文創。
本報記者 張文豪攝
河南洛陽，一款冰箱貼賣出幾十萬件，“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺熱搜榜；一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈，帶動非遺進入尋常百姓生活；一場尋跡洛神賦演出帶領觀眾一眼千年，古今共話十三朝古都歷史……從飾品到演出，這些文化創意產品為啥這么受歡迎？帶著疑問，記者進行了探訪。
切中需求——
把文化帶回家
隋唐洛陽城應天門遺址廣場，一家名為“洛陽禮物”的文創門店人潮涌動。滿是冰箱貼的墻面前，站滿了細細挑選的游客。
拿起一個銅爵造型的冰箱貼，山東游客喬悅在手中反復觀看。“這是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵，做得真精巧，還保留了紋樣。”她說，在博物館只能遠遠觀賞，買個冰箱貼就可以把洛陽文化帶回家。在她的旅行包中，文創產品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑，還有龍門石窟等地標性景區。
在洛陽博物館二樓珍寶館，展廳柔光聚焦下，一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創區，仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝，鏡面映照出游客的花容笑靨。
“我們以館藏銅鏡為原型，提取了鸞鳳、花鳥等元素，又結合現代審美、融入不同色調，設計出了這款便攜的朱顏鏡。”洛陽博物館副館長孫海巖說，銅鏡文創推出一年多，銷售近9萬個、超500萬元，有人專門過來復購。
小小文創，為何會有這么大的魅力？
文物帶不走，但借助文創產品，可以把城市記憶留下來。“不論景區還是博物館，總有游客想把文化帶回家。這反映了消費需求的變化，即從注重實用價值向情緒趣味價值轉變。”洛陽文旅集團文化產業公司董事長、總經理宋偉說，伴隨文博熱，洛陽文化創意產品開發熱情高漲，文創產業迎來新機遇，“以‘洛陽禮物’為例，我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元，2023年突破600萬元，去年更是達到3000萬元。全市已有13家直營店，還在各大博物館和景點繼續布點。”
“中華文化博大精深，這些文化基因潛藏在每一個中國老百姓的心底。我們要做的就是創造性轉化、創新性發展，探索現代化表達方式，讓傳統文化活起來、讓藝術融入生活。”中國工藝美術大師、洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和認為，文創，顧名思義離不開文化傳承，更不能脫離創新創造。
為此，郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念。他解釋，三彩并非只有三種顏色，也不僅限于唐代，“我們探索從陶瓷到釉畫，再到寫意三彩的創新，并在保持藝術性的同時，開發出更多適合大眾消費的文創產品。”
如今，唐三彩中常見的馬、駱駝等造型，形態更多元，顏色也更豐富。在洛陽“鎮搗蛋”等文創店，憨態可掬的三彩小馬除了傳統配色，還有粉色、水藍色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬、三彩侍女俑的文創組合，成為不少游客的到店選擇。
創新供給——
使文物活起來
文創產品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品，“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。
市面上鮮花餅易購，但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎？在洛陽西工區南北李記，傳統文化與現代設計巧妙結合，造型精致的糕點帶來滿滿的中國風與洛陽味。
“來洛陽之前，我就在網上看到這款九宮格牡丹花酥，配色好看、造型精美，一下子就‘種草’了。”盡管南北李記不在洛陽景區周邊，浙江游客張帆還是專程跑了一趟。
除了文創小吃，大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨，位于洛陽定鼎門廣場附近的宴天下河洛第一宴開席。伴隨著歌舞、劇情表演，一道道菜肴被端上餐桌，為游客奉上一場味蕾與視聽盛宴。
“我們想通過日常餐飲，給游客帶來沉浸式文化享受。在具體設計中，宴席保持了高度的文化統一，從餐具的材質、色彩、形制到菜肴的選擇、取名，既保有洛陽水席的傳統特色，也兼顧全國各地游客的口味偏好，包括舞美環境設計，都必須精益求精。”門店店長郭春利說。
“萬物皆可文創。它可以與任何一個行業相互碰撞、賦能、融合，洛陽也正朝著大文創的方向努力。”洛陽龍門文化創意產業研究院院長王啟蒙說，十三朝古都文化底蘊深厚，有二里頭、龍門石窟等遺址遺跡，有洛陽牡丹、洛陽三彩等文化符號，還有數不完的歷史人文故事，“借助先進技術，文創產業正在探索更多現代化創新性表達”。
臨近洛陽龍門高鐵站，近年來新開業的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中，《尋跡洛神賦》演出構建了數字化、行進式文化體驗空間，通過數字影像、機械裝置與現場演藝的完美結合，為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦、龍門石窟等歷史演繹故事。
“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求。花大力氣開發這款文創項目，也是為解決洛陽過境游的痛點。”國晟集團商業發展公司董事長裴紀辰說，以前不少游客來了洛陽，看完龍門石窟等地標，當天就走了。如何把游客留下來？洛陽選擇用文創產業來破題。“通過打造大河薈這個綜合商業體，讓游客坐下來、住下來。大河薈實現全業態運營一年，成為洛陽新的網紅打卡地。”裴紀辰說。
打造精品——
讓文化走出去
文創的魅力，還在于其世界性。
洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。人間四月，盛開的洛陽牡丹引得游人如織。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗基地，幾名外國游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒，以瓷為墨，指尖流轉間，一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。
“得益于過境免簽政策，越來越多外國游客了解并喜歡上了牡丹瓷產品。我們搶抓機遇，進一步開拓海外市場，讓以牡丹瓷為代表的中國非遺元素走出國門，走向世界。”洛陽牡丹瓷股份有限公司總經理賈社麗說，通過傳承和發揚唐白瓷燒制技藝，融合眾家陶瓷工藝，純手工制作經高溫淬煉出的立體花瓣，成為世界游客收藏的東方藝術臻品。
在洛陽杜康酒廠，一批杜康酒正被打包裝運，準備發往海外。“去年5月，我們的一款高品質口糧酒‘杜康紅’首次出口英國。本月，我們又收到了一批5000箱的國際訂單。”杜康酒廠海外銷售經理溫曉曉說，他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界，汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感，在去年聯名推出了新品。
隨著我國過境免簽政策的全面實施，古都洛陽正以厚重的歷史底蘊與創新的文化表達，吸引著全球游客的目光。“現在洛陽不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產，更憑借牡丹瓷、唐三彩等諸多特色文創產品，成為外國游客了解中華文明的新窗口。海關將繼續積極落實通關便利化措施，服務好企業，抓住新機遇，讓洛陽文創走向世界，提升城市的國際影響力和美譽度。”洛陽海關副關長張強說。
調研中，一些采訪對象表示，經過多年沉淀和各方合力，洛陽的文創產業鏈已經相對成熟，但文創品牌塑造、文化內容挖掘無止境。洛陽八部門聯合印發《關于推進試點博物館文化創意產品開發的若干措施》，鼓勵文博界創新運營模式，率先作出文創開發探索，提供更高質量的文創產品供給。
“博物館是一個城市乃至一個國家的文化符號。在洛陽，各類博物館、紀念館已超過110家。當前，洛陽文創產業形成了‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的共識，并在此基礎上提煉出洛陽的文化符號體系，打造兼具國際辨識度和產業帶動力的城市文化IP。”王啟蒙說。
《 人民日報 》（ 2025年04月23日 19 版）