中新網(wǎng)北京3月10日電 (記者 郎朗)從年銷(xiāo)售額200萬(wàn)到超6700萬(wàn)，從默默無(wú)聞到全網(wǎng)爆火，河南博物院“考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為文博界的“頂流”，更探索出一條以文創(chuàng)激活傳統(tǒng)文化、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
2025年全國(guó)兩會(huì)期間，文博、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)話(huà)題備受關(guān)注。全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林在接受中新社記者采訪時(shí)表示，以年輕化表達(dá)重構(gòu)文化IP、以市場(chǎng)化機(jī)制聯(lián)動(dòng)小微企業(yè)、以科技賦能拓寬傳播邊界，是讓文物“活起來(lái)”、讓文化“火下去”的核心密碼。
資料圖：河南博物院“鎮(zhèn)院之寶”賈湖骨笛。 中新社記者 李超慶 攝2020年12月，河南博物院一款將考古挖掘體驗(yàn)與文物復(fù)刻結(jié)合的“考古盲盒”在社交媒體刷屏。文創(chuàng)銷(xiāo)售額隨之從2019年的200萬(wàn)元躍升至2021年的4200萬(wàn)元，其中盲盒單品貢獻(xiàn)超3000萬(wàn)元。
馬蕭林回憶，最火的時(shí)候，博物院對(duì)面的樓都住滿(mǎn)準(zhǔn)備買(mǎi)文創(chuàng)盲盒的人，還沒(méi)開(kāi)門(mén)的時(shí)候就已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)，貨車(chē)每周運(yùn)送數(shù)千盲盒依然供不應(yīng)求，甚至得限購(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)搶購(gòu)潮。
“盲盒文創(chuàng)不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更激活了一條產(chǎn)業(yè)鏈。”馬蕭林透露，原本這些盲盒是在河南洛陽(yáng)宜陽(yáng)縣一家農(nóng)村小作坊做的，原本只有幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)在盲盒火了之后發(fā)展為數(shù)十人的企業(yè)。盲盒內(nèi)微型青銅器件的制作，以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品還聯(lián)動(dòng)了多個(gè)省市的小微企業(yè)，僅2024年便帶動(dòng)約200家合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)超6700萬(wàn)元營(yíng)收，可謂“一院帶百企”。
回顧這場(chǎng)文創(chuàng)“逆襲”，他認(rèn)為，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與年輕化運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。鎮(zhèn)館之寶“婦好鸮尊”化身冰箱貼、絲巾，唐代陶俑變身潮流手辦……面對(duì)Z世代消費(fèi)主力軍，河南博物院組建“90后”主導(dǎo)的文創(chuàng)辦，將文物元素融入日常用品；面向?qū)W生群體推出的竹制文具套裝，不僅刻畫(huà)了文物飾樣，還附帶文物故事卡片，讓消費(fèi)者在使用中“觸摸”歷史。
“要把我們的文化元素推到各個(gè)角落，無(wú)處不在。”馬蕭林說(shuō)，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，河南的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、商場(chǎng)甚至菜市場(chǎng)和郵局里都在展示文創(chuàng)產(chǎn)品和文物的復(fù)制版，“這不僅是為了效益，更重要的是為了博物館肩負(fù)的責(zé)任，一座城市的文化根基在博物館。”
近年來(lái)，《唐宮夜宴》《哪吒2》等作品中，中華傳統(tǒng)文物紋樣、歷史故事以現(xiàn)代形式呈現(xiàn)，激發(fā)了青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。
馬蕭林認(rèn)為，這種文化自信正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。河南博物院計(jì)劃深化文物IP開(kāi)發(fā)，利用VR、AR技術(shù)打造沉浸式展覽，并通過(guò)直播電商擴(kuò)大覆蓋面，不斷延伸IP鏈條，打造河南博物院的IP矩陣。(完)