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電影春節(jié)檔迎來開門紅(推進文化自信自強)

2025-02-06 08:27:00

來源:人民網-人民日報

  圖為春節(jié)檔電影海報。

  資料圖片

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  圖為春節(jié)檔電影海報。
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  核心閱讀

  今年電影春節(jié)檔,被稱為“最強春節(jié)檔”:總票房和觀影人次均刷新紀錄,看電影成為新年俗,多領域消費場景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食……一系列亮眼表現,呈現出一個供需兩旺、活力強勁的電影市場。

  

  今年春節(jié)檔,中國電影市場表現亮眼——

  《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳:俠之大者》等6部影片同步上映,2025年春節(jié)檔被稱為“最強春節(jié)檔”。家國情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化等成為這個春節(jié)檔的關鍵詞。

  截至正月初七,全國電影票房連續(xù)7天突破10億元大關。據國家電影局統(tǒng)計,2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元,觀影人次為1.87億,同比分別增長18.64%和14.68%,刷新春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。截至2月5日9點,2025年電影總票房為116.34億元,觀影人次為2.40億。

  “最強春節(jié)檔”的強勁勢頭能否延續(xù)?供需兩旺的市場形勢能否形成常態(tài)?

  春節(jié)檔影片中國風格、中國氣質鮮明

  今年春節(jié)檔影片題材多元、類型豐富、市場關注度高。《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》續(xù)寫前作暗線伏筆,展現人物的成長軌跡和戰(zhàn)爭場面;《哪吒之魔童鬧海》講述哪吒鬧海故事,延續(xù)“超級喜劇、超燃視效”風格;《唐探1900》保留類型風格的同時,在內容創(chuàng)新和制作規(guī)模上升級;《蛟龍行動》作為我國第一部核潛艇電影,在水下呈現廣闊戰(zhàn)場與復雜戰(zhàn)況;《熊出沒·重啟未來》是《熊出沒》科幻五部曲的最終章,用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現一場冒險;《射雕英雄傳:俠之大者》改編自金庸經典武俠小說,呈現了“俠之大者,為國為民”。

  中國電影評論學會會長饒曙光表示:“高品質電影的有效充分供給,是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。春節(jié)檔上映的6部電影在題材類型上涵蓋了動作、動畫、武俠、喜劇、懸疑、神話等,滿足了春節(jié)的觀影需求,中國風格、中國氣質鮮明。”

  “吃餃子、放鞭炮、看春晚之外,看電影成為春節(jié)期間的一項文化新民俗。”清華大學教授尹鴻認為。

  近年來我國電影產業(yè)高速發(fā)展,影院建設加速推進,三、四線城市影院布局日臻完善。當前,我國銀幕總數已超9萬塊。硬件設施的提升,為電影票房走高提供了基本保障。從高制式影片的制作和放映來看,近年來IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設也提升了觀影體驗。不少影院升級設備,拓展服務,讓觀眾體驗到科技與電影的緊密結合。

  從電影主管部門到經營主體都高度重視把影片推向市場,許多地方和平臺發(fā)放了電影優(yōu)惠券。一系列惠民舉措,在一定程度上促進了電影市場的火熱。北京市投入3300萬元觀影補貼推出電影院里過大年、2025新春觀影活動,覆蓋全市300多家影院;上海各大影院紛紛推出優(yōu)惠措施,如9元的特價票、買一贈一的促銷活動、票價補貼等;江蘇開展電影惠民消費活動,聯合票務平臺發(fā)放2500萬元惠民觀影券。

  春節(jié)檔燃起了觀眾對影院的熱情,成為全年票房的“蓄水池”,也是電影市場的風向標。接下來,能不能把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”?尹鴻認為,重點在于保證優(yōu)質影片的常態(tài)化供給。

  用年輕人接受的方式講故事

  今年春節(jié)檔,《哪吒之魔童鬧海》影片票房達48.39億元。不少業(yè)內人士預測,該片總票房有望刷新中國電影市場票房紀錄。此前,2019年暑期檔,國產動畫《哪吒之魔童降世》上映,以超過50億元的總票房創(chuàng)造國產動畫第一的好成績。

  《哪吒之魔童降世》經歷了66次劇本修改,完成了1400多個特效鏡頭。《哪吒之魔童鬧海》的角色數量是第一部的3倍,特效鏡頭近2000個。“我們做動畫的心態(tài)是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來的。觀眾給了我們做第二部的機會,隨隨便便端上桌,不符合我們的追求。相信觀眾不會拒絕有誠意的作品。”影片導演餃子說。

  中國藝術研究院教授支菲娜發(fā)現,春節(jié)期間,她身邊去看《哪吒之魔童鬧海》的朋友中,很多是沒看過第一部的年輕人。“事實證明,要用年輕人接受的方式來講故事,呼應他們的心理需求。”她說,“在創(chuàng)作上要避免因循守舊,不斷推陳出新;在管理運營上要突出電影的消費特性,尊重市場規(guī)律。電影市場的關鍵潛在人群是年輕人,電影創(chuàng)作一定要避免板著臉說教。”

  家國情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化,是今年春節(jié)檔的關鍵詞。在對傳統(tǒng)文化的呈現方面,《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》的表現亮眼。《封神三部曲》導演烏爾善介紹,影片采用了大量非遺元素,很多建筑樣式來自“穿斗式”建筑,“非遺傳承千百年,值得我們了解并將之應用到創(chuàng)作中,這是作為中國創(chuàng)作者非常幸運的事。”

  IP電影創(chuàng)作方面,由《唐探1900》領銜的系列電影尤為引人關注。“今年春節(jié)檔上映的6部電影都有IP,系列電影成功的關鍵在于創(chuàng)作者能否一直堅持推陳出新。創(chuàng)作者只有不停地學習、進步、迭代,才能和觀眾一起成長。”《唐探1900》導演陳思誠說,今年是“唐人街探案”系列上映10周年,系列已推出4部電影和2部劇集。

  就電影工業(yè)化而言,高度類型化、制作流程規(guī)范化、對電影高科技的運用是3個必不可少的要素。今年春節(jié)檔影片充分彰顯了這3個特質。

  跟著電影去旅游、品美食,惠民觀影帶火多元消費

  春節(jié)檔電影帶火拍攝地、取景地和故事發(fā)生地,各地緊抓春節(jié)檔契機,不斷提高旅游產品的供給,“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項主題活動活力涌動。電影和旅游市場的融合,為春節(jié)文旅市場注入新活力。

  《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城耗時7個月搭建了近20萬平方米的拍攝場景。借著電影熱映,樂陵影視城在大年初一到初七開放主題園區(qū),開園第一天就迎來了數萬名游客。有游客表示,“仿佛自己也成了片中人,很有代入感。”

  《射雕英雄傳:俠之大者》的上映帶動各地游客慕名來到湖北襄陽。襄陽文旅集團負責人介紹,為接住這波電影帶火的“武俠流量”,當地提前做了不少準備工作:在昭明臺廣場前設置拍攝打卡框,并安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象;在襄水街繪制了長度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風壁畫,吸引游客拍照打卡。

  為促進電影和餐飲消費相互賦能,為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場繁榮助力,國家電影局、商務部啟動的2025“跟著電影品美食”活動正在各地開展。參與出品《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》的江蘇省電影集團攜手餐飲品牌推出了多項活動,南京市40多家餐飲門店同步推出聯名套餐,還限時落地兩家主題餐廳。

  一系列活動增強了多領域消費場景對于觀眾的吸引力,通過惠民觀影帶火多元消費。“電影從來都不只有票房價值,還具有高影響力的溢出價值。這幾年社會各界都有更高意愿跟電影合作,放大其溢出價值的影響力,讓與電影相關的新型消費業(yè)態(tài)和消費場景愈發(fā)豐富和活躍起來。”尹鴻說。

  

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  網友熱議春節(jié)檔

  @搬搬俠:既有踏碎凌霄的熱血,又有劈波斬浪的視覺,更藏著國漫工業(yè)化進程的期望。《哪吒之魔童鬧海》再次證明了什么才是國產動畫電影的天花板。希望導演別累著,但也別閑著,給我們帶來更多好看的作品!

  @昕昕子:過年在侄子的軟磨硬泡下看了《熊出沒·重啟未來》,沒想到我這個30多歲的人也看進去了。電影有笑點有淚點,好幾場打斗戲看得熱血沸騰。侄子看完說自己也想成為像小亮那樣勇敢的人,一代人有一代人的超級英雄,小亮已經成為侄子心里的小小偶像。

  @凌雁:電影與文旅、餐飲、IP周邊等產業(yè)是可以高度關聯的,老百姓看什么、談論什么,流量就在哪里。但是話題和關注度是否有持續(xù)性,電影能否成為經典,最終還是取決于內容的深度和廣度。

  @桃不言:在濟南看完《唐探1900》,晚上就刷到樂陵影視城——這部電影的拍攝地。前一晚剛看的電影,第二天就來到拍攝地,真的有種穿越的感覺,收獲意外驚喜!

  @烙餅:老家在縣城,沒想到電影春節(jié)檔這么火爆,有的影片場場滿座。觀眾會為好故事買單。

  (陳圓圓、鄧建萍整理)

  《 人民日報 》( 2025年02月06日 13 版)

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