春節(jié)假期是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。今年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。
從國(guó)潮涌動(dòng)激活文旅新體驗(yàn)，到數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新掀起升級(jí)熱潮，從購(gòu)物街區(qū)打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，到餐飲門店升騰的煙火氣，多元業(yè)態(tài)描繪出消費(fèi)新圖景?；盍λ纳涞拇汗?jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)，既彰顯著我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，更折射出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。
國(guó)潮涌動(dòng)，文化旅游消費(fèi)持續(xù)升溫
“掌燈啦——”隨著一聲吆喝，夜為幕、千燈亮。春節(jié)假期，河南省洛陽(yáng)市老城區(qū)的洛邑古城景區(qū)內(nèi)，許多身著傳統(tǒng)服飾的游客在隋唐大運(yùn)河新潭碼頭遺址邊開啟了“穿越之旅”。
春節(jié)假期，景區(qū)特別策劃“人間煙火氣 坊里過大年”特色文旅活動(dòng)，延長(zhǎng)景區(qū)開放時(shí)間，每天入園人次保持在10萬以上。
在文化展示街區(qū)，唐三彩、汝陽(yáng)劉毛筆、洛陽(yáng)宮燈……身著傳統(tǒng)服飾的游客移步換景、觀看展演，沉浸式感受著中式審美。
洛邑古城的漢服體驗(yàn)有多火？“景區(qū)入口兩側(cè)，原來是汽配一條街，現(xiàn)在成了漢服一條街。”云上漢服體驗(yàn)店內(nèi)，90后店主、漢服攝影師王俊祥邊忙碌邊講述他眼中的變化：顧客審美要求越來越高，精工刺繡的漢服更受歡迎，店里還要定期研發(fā)新妝容。說話間，天津來的一名女顧客挑好了漢服和新款?yuàn)y容，店里12個(gè)梳妝臺(tái)已全部坐滿。
“最近幾天訂單量漲了兩三倍，早上8點(diǎn)半開門，一直到第二天凌晨1點(diǎn)才關(guān)門?！蓖蹩∠檎f，漢服體驗(yàn)店生意的火爆，得益于古都的文化底蘊(yùn)，也離不開景區(qū)打造的“氛圍感”：可與各種服飾搭配的古建風(fēng)格、熱門影視劇復(fù)原場(chǎng)景，都是拍照“打卡”的流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，洛邑古城的漢服體驗(yàn)店由幾年前的18家發(fā)展至1100余家，2024年吸引520萬人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)8.8億元。
國(guó)潮不止于景區(qū)，這個(gè)春節(jié)假期，富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的國(guó)產(chǎn)電影吸引大量觀眾走進(jìn)電影院。
正月初七下午1點(diǎn)，重慶兩江新區(qū)上影國(guó)際影城禮嘉天街店，新春觀影熱潮涌動(dòng)。影院大廳圍繞“哪吒”主題打造了體驗(yàn)區(qū)，朱紅燈籠、鎏金賀歲條幅與生肖裝飾相映成趣，營(yíng)造出濃郁的春節(jié)氛圍，檢票口前等候入場(chǎng)的觀眾排成長(zhǎng)隊(duì)。
“今年春節(jié)檔呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！庇俺堑觊L(zhǎng)王煜介紹，相較去年大年初一2900人次的觀影規(guī)模，今年大年初一，觀影規(guī)模突破5000人次。截至2月4日（正月初七）中午，累計(jì)觀影人次已超2.7萬。
“今年的賀歲檔電影題材豐富，涵蓋了喜劇、動(dòng)作、神話、武俠、動(dòng)畫等多種類型，滿足不同的觀影需求，觀眾有很多選擇?！卑湍蠀^(qū)華熙影城總經(jīng)理郭飛也感覺市場(chǎng)很火熱，“大年初一至初六，影城總觀影人次達(dá)3萬，較去年同期增長(zhǎng)53%，票房較去年同期增長(zhǎng)69%?！?/p>
前不久，重慶市電影局啟動(dòng)2025年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)合購(gòu)票平臺(tái)及金融機(jī)構(gòu)推出總價(jià)值達(dá)1000萬元的消費(fèi)券，面向全市觀影群眾發(fā)放，發(fā)放活動(dòng)將貫穿全年。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日13時(shí)28分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破90億元，總票房及總觀影人次均創(chuàng)歷史新高。
以舊換新，政策擴(kuò)圍助力數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)
春節(jié)假期，在吉林省長(zhǎng)春市蘇寧易購(gòu)重慶路萬達(dá)店，市民李靜新帶著母親在店內(nèi)選購(gòu)手機(jī)?！斑^年了，給母親換一部手機(jī)作為新年禮物?！崩铎o新說，原價(jià)3999元的手機(jī)，店里活動(dòng)優(yōu)惠300元，加上政府補(bǔ)貼，實(shí)付只要3199元。
1月19日，長(zhǎng)春市商務(wù)局發(fā)布《長(zhǎng)春市2025年手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)公告》，正式啟動(dòng)2025年手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)。購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），在線下門店和線上電商平臺(tái)均可享受購(gòu)新補(bǔ)貼。春節(jié)假期，長(zhǎng)春市手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額9505萬元，同比增長(zhǎng)超300%。
“兩新”政策加力擴(kuò)圍以來，手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
春節(jié)假期，位于江蘇省南京市江寧區(qū)的景楓購(gòu)物中心小米之家門店里顧客盈門。店內(nèi)的立牌和臺(tái)卡上，介紹著最新政策：6000元以下的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)），可享政府補(bǔ)貼15%，500元封頂。政策加碼，吸引了許多年輕消費(fèi)者，一些柜臺(tái)前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。
“家里的平板電腦用了快4年，假期趁補(bǔ)貼正好換個(gè)新款，學(xué)習(xí)、娛樂兩兼顧。”帶著孩子來選購(gòu)平板的市民龔女士介紹，真金白銀的補(bǔ)貼政策，幫她下定了以舊換新的決心。
柜臺(tái)工作人員對(duì)舊機(jī)的成色、內(nèi)存等進(jìn)行評(píng)估后，給出400元的回收價(jià)格。龔女士認(rèn)可后，用手機(jī)掃碼領(lǐng)取了現(xiàn)金券。看中的新品原價(jià)3699元，算上500元補(bǔ)貼和400元現(xiàn)金券，實(shí)付2799元。
門店值班經(jīng)理計(jì)冬雪介紹，今年“兩新”政策加力擴(kuò)圍以來，店內(nèi)客流量增加了30%，不少原本猶豫、觀望的消費(fèi)者群體，在春節(jié)收獲了滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
南京市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行處處長(zhǎng)趙航介紹，1月20日起，“兩新”政策加力擴(kuò)圍：享受國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從8類擴(kuò)大至12類；江蘇省級(jí)補(bǔ)貼由36類擴(kuò)大至46類，增加了年輕消費(fèi)群體喜愛的藍(lán)牙耳機(jī)、顯示屏等品類。
南京加力落實(shí)消費(fèi)品以舊換新政策，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，春節(jié)期間舉辦促消費(fèi)活動(dòng)300余場(chǎng)，并引導(dǎo)商家、金融機(jī)構(gòu)疊加發(fā)放補(bǔ)貼，進(jìn)一步促進(jìn)和撬動(dòng)消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，南京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的90余家商貿(mào)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額16.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%。
豐富供給，購(gòu)物餐飲新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)活力四射
大年初六，四川省成都市春熙路人流如織，街巷市集上的大熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品、蜀繡手工藝品、不同品類美食等琳瑯滿目。來到“超級(jí)時(shí)空魔方”西南首店，來自西安的趙女士帶孩子體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，“仿佛置身太空之中，孩子非常喜歡！”
舉辦年貨大集，開展新春游園，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)……春節(jié)假期，成都市錦江區(qū)啟動(dòng)“春熙賀新春·幸福過大年”活動(dòng)，通過線下舉辦促銷活動(dòng)的方式，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)市民和游客消費(fèi)熱情。
“春節(jié)假期，我們推出了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，讓游客既能感受傳統(tǒng)年味，也能體驗(yàn)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境?！被顒?dòng)承辦方負(fù)責(zé)人鄭晟介紹，春熙路商圈已聚集了各類品牌首店600多家。
為滿足市民游客多樣化消費(fèi)需求，豐富節(jié)日消費(fèi)供給，成都推出其樂融“蓉”新春消費(fèi)季，持續(xù)打響新“十二月市”和“新春歡樂購(gòu)”城市消費(fèi)品牌，聯(lián)動(dòng)全市各區(qū)（市）縣推出200余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。
成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都“新春歡樂購(gòu)”已舉辦22年，形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力和品牌知名度。成都新“十二月市”福市大集以唐宋時(shí)期“十二月市”桃符市為原型，通過魔術(shù)表演、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者奉上年味濃厚、潮玩有趣的主題市集。
打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，新春購(gòu)物一派火熱，餐飲消費(fèi)同樣熱氣騰騰。
春節(jié)假期，安徽省阜陽(yáng)市的餐飲消費(fèi)市場(chǎng)十分熱鬧。當(dāng)?shù)赝ㄟ^改造升級(jí)打造新場(chǎng)景，授牌12家“皖美好味道·游阜陽(yáng)必逛美食街區(qū)”，引來各地游客。
清晨，特色美食街區(qū)之一的潁泉區(qū)東關(guān)美食街內(nèi)已人聲鼎沸?！皷|關(guān)李伍包子店”門前，隊(duì)伍排成長(zhǎng)龍，走近一瞧，店內(nèi)店外坐滿食客。
“從外地回來就想著這一口，今天起個(gè)大早趕來，沒想到還是那么多人?！崩铌?yáng)是地地道道的阜陽(yáng)人，常年在外務(wù)工，今年回來過年的目標(biāo)之一就是想嘗嘗家鄉(xiāng)的味道。
“與平時(shí)相比，各家營(yíng)業(yè)收入基本能翻一番，有的甚至可以翻兩番?！睎|關(guān)美食街運(yùn)營(yíng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人郭凱琪介紹，目前東關(guān)美食街共有早市小吃店33家，春節(jié)假期總客流量超10萬人次。
在另一處特色美食街區(qū)——雙清灣水街，去年11月剛開業(yè)的飯店石榴小院人來人往。“春節(jié)假期，門店從大年初二開始營(yíng)業(yè)，包廂基本上提前一天就預(yù)訂滿了。”總經(jīng)理胡銳說，“今年春節(jié)，我們還推出價(jià)格從998元到1598元不等的套餐，都是本地特色菜，滿足不同消費(fèi)群體的需求，每天營(yíng)業(yè)額在3萬元左右。”
春節(jié)假期，阜陽(yáng)市各大商業(yè)綜合體、美食街區(qū)開展了各式各樣的文旅商融合活動(dòng)。截至目前，雙清灣水街等12家“皖美好味道·游阜陽(yáng)必逛美食街區(qū)”累計(jì)接待游客148萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)7.2億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
（本報(bào)記者智春麗、王欣悅、門杰偉、姚雪青、王永戰(zhàn)、田先進(jìn)參與采寫）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年02月05日 14 版）