山西隰縣小西天景區人頭攢動，山東沂南縣沉浸式旅游登上熱搜……今年國慶假期，縣域旅游頗受歡迎。某旅游平臺數據顯示，三線以下城市假日期間日均訂單同比增長高達40%，縣域旅游再次“出圈”。今年以來的多個節假日，縣域旅游的成績單都堪稱亮眼。越來越多人選擇踏上“奔縣”之路，這個新趨勢值得探究。
最直觀的原因，莫過于人們消費選擇的變化。每逢旅游旺季，一定少不了對“人山人海”的吐槽。經歷過游客扎堆，就難免對熱門旅游目的地望而卻步。相比一、二線大城市，縣級城市擁有更低的物價、更從容的景區體驗、更濃郁的生活氣息，成為不少人避開“人從眾”的不二之選。
同時，人們的旅游觀念也經歷了變遷。如今，大家更關注旅游的體驗感、精神獲得感。人們開始重新思考旅游的意義。在他鄉尋覓生活樂趣，松弛愜意地放松身心成為更多人追尋的“詩和遠方”。因此，以清凈安逸、生活節奏慢為特點的縣城，何嘗不是一個好選擇？
“反向旅游”成為風尚、“寶藏小眾城市”愈加受到關注，離不開社交媒體的助力。如今，我們習慣于把各類社交平臺上的攻略、圖片、視頻等作為出游的重要參考。這為縣級城市中的小眾景點帶來了更多曝光量。有了互聯網的加持，縣城美景美食正在走出“養在深閨人未識”的困境，文旅產業迎來前所未有的發展機遇。
跳出來看，縣城被選擇，也是發展的結果。一方面，高鐵覆蓋率提高，公交車、景區區間車等配套更加齊全，縣級城市交通通達性提高；隨著城鎮化的推進，縣城的基礎設施、公共服務以及商業環境也今非昔比。另一方面，縣城作為城與鄉的“中間地帶”，本就擁有獨特的自然環境與歷史文化，一些縣城為打好“文旅牌”，在突出地域特色上做足文章，為文旅產業高質量發展提供了強大助力。千城千面的景觀，正好可以滿足人們個性化的文旅消費新需求。
火爆之下也要看到，面對蜂擁而至的游客，不少縣城都暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。也有一些地方因人造景區、過度商業化等引起爭議。流量的涌來為縣域文旅帶來了機遇，也對縣城吃、住、行、游、購、娛各環節的服務能力提出了更高要求。想從走紅到長紅，作為文旅產業后發者的縣城還有不短的路要走。
《 人民日報 》（ 2024年10月29日 05 版）