這個“十一”國慶假期，民眾外出旅游、文娛休閑的需求再次集中釋放。受益于免簽政策和全球航班運力復蘇的雙重利好，多家旅游平臺近日發布的數據顯示，“十一”假期，中國出境游依然火爆，入境游增速則高于出境游，更加令人矚目。中國游客與外國游客實現了“雙向奔赴”。

9月28日，在浙江省湖州市德清縣禹越鎮三林村，外國游客正在學習鉤針非遺技藝。中國傳統文化是吸引國際游客入境游的重要元素。視覺中國供圖

攜程發布的《2024國慶旅游預測報告》預測，今年“十一”出行人次和旅游消費有望再創歷史新高，出境游持續火爆，假期出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列前十大熱門辦簽國家。與此同時，“十一”期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位。

北京圣達假期旅行社有限公司的經理陳凱告訴中青報·中青網記者，北京、西安、成都等城市是外國旅客入境游的熱門目的地。

實際上，今年以來，我國出入境人流已有明顯復蘇。國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境的為854.2萬人次，同比增長190.1%。中國旅游研究院預計，下半年外國人來華旅游人數會超過1500萬人次。中國旅游研究院院長戴斌預測，今年下半年，外國人入境旅游市場有望恢復到2019年同期水平，步入繁榮發展新周期。

在中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷看來，入境游的恢復與國家免簽政策息息相關。從2023年開始，中國陸續出臺、恢復各類免簽政策，成為今年入境游持續升溫的直接動力，其中包括互免簽證、單方面免簽政策、過境免簽、區域性入境免簽政策以及適用于54個國家的72/144小時過境免簽政策等便利舉措，中國正以前所未有的開放姿態迎接世界。

當地時間9月25日，中共中央政治局委員、外交部長王毅在紐約聯大期間會見希臘外長時表示，中國將對希臘實施免簽政策。攜程方面透露，消息公布1小時后，其海外平臺上希臘游客搜索中國相關關鍵詞熱度環比前一天增長61%。

陳凱也發現，從今年年初開始，旅行社的入境訂單明顯增多，相比2019年同期，今年入境的散客數量增加了1倍左右。“144個小時，相當于6天的時間，游覽一個城市是足夠的。”

陳凱還提到，前些年國際游客反映的“支付不方便”“住宿登記”等問題在今年也得到了明顯改善。今年3月，中國國務院辦公廳印發《關于進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》，增加布設外幣兌換業務網點和外卡刷卡設備，提升入境游客支付便利度。今年7月，商務部等7個部門聯合印發《關于服務高水平對外開放 便利境外人員住宿若干措施的通知》，便利境外人員住宿登記，改善境外人員住宿體驗。

以移動支付為例，三亞已布局具備境外銀行卡受理功能的POS設備1萬余部，北京推進四星級以上酒店、4A級以上旅游景區均可實現外卡POS機刷卡、發放“零錢包”60.8萬個，青島設立6個外國銀行卡支付示范點、協調5700多家商戶接受外國銀行卡支付……中國旅游研究院院長戴斌認為，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付便利化措施，有效提升了外國入境旅游者的消費體驗感。

“入境旅游作為中國現代旅游服務業的開端，是衡量中國旅游競爭力水平的重要標尺。”中國旅游研究院日前發布的《中國入境旅游高質量發展報告》中提到，今年以來，中國入境旅游恢復發展的態勢持續向好，優質的旅游資源和傳統文化得到了越來越多國際游客的青睞。

“文化是吸引國際游客入境游的‘超級實力’。”世界文化城市論壇副總監伊莎貝拉·華倫蒂尼在日前舉辦的2024世界旅游合作與發展大會上指出，多樣的文化元素如博物館和傳統藝術，也能成為吸引全球游客的有力“武器”。

據中國旅游研究院專項調查，中國文化和美好生活體驗構成入境游的核心吸引力，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。同時，國際游客旅游決策更多地受社交媒體的影響。各國居民通過Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體對中國和中國旅游有了更深入的了解。近期，“China Travel（中國游）”成為很多外國博主的流量入口，進一步助推我國入境旅游市場散客化、體驗內容生活化、目的地“下沉”等趨勢。

在劉祥艷看來，近年來，中國的經濟增長、國力的提升、文化的奧義是吸引外國游客的重要原因，“很多外國游客想要了解中國人如何慶祝國家的生日、中國有哪些民俗風情，還有一些人想體驗在自己國家未曾經歷過的假期人潮盛況”。

隨著《黑神話·悟空》等中國文化產品火爆全球，劉祥艷認為，越來越多的國際游客會來到中國，探索這片東方土地的魅力，中國入境旅游正在步入繁榮發展新階段。