文化消費(fèi)水平的高低，是衡量一個(gè)國家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。今年以來，線下消費(fèi)場景恢復(fù)拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動(dòng)明顯增加，帶動(dòng)我國文化消費(fèi)快速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。
“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”文化消費(fèi)如同一支勁旅，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)空間。從文體演出來看，舞臺(tái)劇、線下音樂節(jié)遍地開花，如河南最新打造的《只有河南》圈粉無數(shù)；大型地方史詩劇《天寵湖南》依托銅官窯這一特色旅游小鎮(zhèn)吸引眾多的人前來了解湖湘歷史文化……而最近半年每個(gè)月的線下音樂節(jié)超過30場，音樂節(jié)召喚著無數(shù)歌迷奔赴一二三四線城市乃至小鎮(zhèn)。除此之外，2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀(jì)錄。《長安三萬里》《封神》等影片叫好又叫座，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
我們談文化消費(fèi)的時(shí)候，重點(diǎn)其實(shí)是文化，因?yàn)楫?dāng)人們有了文化需求，自然就會(huì)產(chǎn)生文化消費(fèi)，進(jìn)而通過消費(fèi)來體現(xiàn)產(chǎn)品的文化價(jià)值。以暑期檔的火爆影片為例，影片的文本、美術(shù)、服裝、音樂，無一不是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次追溯與提煉。正是璀璨的傳統(tǒng)文化，給予了這些大片拍攝的底氣。同時(shí)，在符合現(xiàn)代觀眾審美和價(jià)值觀方面，影片也有更為現(xiàn)代化的改編，讓故事產(chǎn)生更多的心理和情感投射。文化的魅力和底蘊(yùn)展現(xiàn)出的獨(dú)特藝術(shù)形態(tài)，顯然使文化產(chǎn)品順利地成為一個(gè)“符號(hào)”，鮮明地傳遞著文化價(jià)值。
不難看出，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，各地都在想辦法做大文化品牌。西安的大唐文化品牌、杭州的大宋文化品牌、江西井岡山的紅色資源品牌……這些文化品牌立足自身優(yōu)勢，深挖歷史文化內(nèi)涵，并通過“文化+旅游+科技”模式，讓旅游變得越發(fā)生動(dòng)。文化品牌直接催生文化價(jià)值，也直接決定其在消費(fèi)市場中的競爭力。可見，獨(dú)特性是品牌建立與發(fā)展的剛需。
要具有獨(dú)特性，就必須認(rèn)清自身具備哪些優(yōu)質(zhì)的文化資源，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行良好的頂層設(shè)計(jì)與總體發(fā)展規(guī)劃，打造文化品牌、提升文化價(jià)值。比如，湘西地區(qū)少數(shù)民族風(fēng)情獨(dú)特，但民族民間民俗文化資源的開發(fā)與貴州黔南州、云南西雙版納州相比尚有差距，不少極具文化價(jià)值的資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。而“好客山東”“老家河南”“七彩云南”，無一不是深刻把握了地方文化的獨(dú)特優(yōu)勢，打出了獨(dú)樹一幟的文化品牌，讓人印象深刻。因此，只有塑造具有獨(dú)特性的文化品牌，讓文化有意思、有深度、有辨識(shí)度，才能讓人們“玩”起來，并進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。
除了傳統(tǒng)文化消費(fèi)，如今已涌現(xiàn)出越來越多的新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，不斷豐富人們對(duì)于文化的感受體驗(yàn)，在新型文化消費(fèi)中，做好創(chuàng)新也是文化價(jià)值的體現(xiàn)。比如，“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽，通過虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，登臨虛擬鐘鼓樓，遠(yuǎn)眺南北中軸線，通過50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發(fā)展變遷；具有千年歷史的隆福寺，正在成為集劇場、美術(shù)館、共享辦公區(qū)于一體的文化新空間；等等。這些文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，而在創(chuàng)新手段之下，其中的文化內(nèi)涵也以浸潤性極強(qiáng)的方式為人們所感知、認(rèn)同。創(chuàng)新，還能吸引越來越多的年輕人參與其中，使文化消費(fèi)產(chǎn)品誕生更多的可能性，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)需求，擴(kuò)大文化價(jià)值影響力。
一項(xiàng)消費(fèi)如果沒有良好的品質(zhì)，是撐不起自身發(fā)展的。前不久，國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士表示，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化消費(fèi)潛力加快釋放，文化新業(yè)態(tài)引領(lǐng)作用增強(qiáng)，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，文化企業(yè)營業(yè)收入保持較快增長。引領(lǐng)作用增強(qiáng)、發(fā)展態(tài)勢向好，印證了中國文化消費(fèi)品質(zhì)的上升。那些廣受歡迎的文化消費(fèi)產(chǎn)品，讓人們?cè)讷@取體驗(yàn)感的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化的感知和放大。在文化消費(fèi)中進(jìn)一步體現(xiàn)文化價(jià)值，這正是消費(fèi)升級(jí)的核心所在。
【本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系湖南省社科院（省政府發(fā)展研究中心）研究員周湘智】