近來，美妝電商江湖暗流涌動，國內一線的垂直電商相繼卷入假貨風波，售假傳聞愈演愈烈。8月末，電商硝煙再度成為市場各方和媒體關注的焦點。
據了解，京東商城市場部高級副總裁徐雷日前在微博上爆料稱，所謂“真品”驗證，不過是左手驗右手，電商網站和真品驗證網站皆由一家企業運營，消費者買到的產品并不能保證是真品。
對此，聚美優品副總裁劉惠璞在微博上回應稱，造謠要判刑，直言徐雷此舉是因聚美動了京東的“奶酪”。
據了解，事出在8月初，聚美優品牽頭，聯合巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、美寶蓮等國內外60余家知名化妝品企業共同發起“化妝品真品聯盟”。試圖通過“防偽碼”體系解決化妝品正品的核心問題。
記者了解到，入駐的品牌在聚美優品平臺上銷售的每一件商品都貼有唯一的防偽標簽。
被質疑的核心指向聯盟的屬性，即運動員和裁判員是否是一家。徐雷發表微博影射聚美優品推出的真品聯盟“不真”，“有家企業自己注冊域名，弄了一個‘真品’驗證網站，產品入庫時貼了所謂‘真品’碼，然后掃一下，真品網站上就有此商品消息，然后消費者去這家網站購物，買到商品后可以去真品網站查查是不是真品。”
劉惠璞反攻說：“‘6·18’京東自營賣了幾千瓶的假科顏氏，導致歐萊雅集團發函的事，您還不長長記性？真品防偽碼聯盟歡迎你！”
面對質疑，聚美方面回應，真品聯盟和防偽碼體系是在中國消費者協會、中國質量萬里行及中國互聯網協會支持下，由60多家知名品牌共同推出，聚美優品是“率先力挺”。他們表示，防偽碼是品牌商所貼，防偽碼驗證可以在品牌官網查詢，也可以致電品牌客服查詢，但未正面回應真品驗證公司是否是聚美旗下。
聚美優品一名高管在深圳表示：“一個消費者維權的事情在推進的過程中并沒有想象般順利，其深層次原因是可能觸動了對手的利益。”
然而，記者發現，在聚美購買產品后在微博曬防偽碼的網友不在少數，但他們對此也是難辨真偽，很多人表示只是“稍微放心”。