在前不久召開的2013土豆映像節上，擁有豐富UGC（用戶創造內容）資源庫的視頻網站土豆網總裁楊偉東宣布，將正式推出“播客分成計劃”，允許原創播客依照視頻廣告投放量參與廣告分成。

　　未透露分成比例

　　此次推出的“播客分成計劃”，土豆網將把視頻作品產生部分廣告收入分享給原創作者，建立一個共贏的社區，為優質視頻創作者提供更多資金和資源的支持。為保證原創作者的利益最大化，土豆網承諾，一旦原創播客加入“播客分成計劃”資格獲準，該賬號下所有原創歷史視頻從獲準開始，均將允許依照視頻廣告投放量參與廣告收入分成，充分予以原創作者與土豆利潤分享的權利，使土豆網成為原創播客的首選合作伙伴。

　　但對于業界關心的分成比例，楊偉東并未透露具體數字。他表示，“播客分成計劃”將根據內容的品質、時長、點擊率和貢獻的視頻數進行區分，楊偉東表示，在“播客分成計劃”試運行的幾個月，有一個播客單月收入達到了8萬元。“我相信這個數字在分成計劃正式上線之后會不斷被刷新，也希望播客能在商業回報中感受到自己創作內容商業價值。”

　　為播客提供平臺

　　據了解,土豆“播客分成計劃”于2013年3月15日開始試運行，目前加入分成計劃的視頻總數已超過3.1萬,累計30天最多單個播客的視頻播放總數超過700萬。

　　大量的UGC內容如何獲得廣告主認可？楊偉東表示，年輕人需要創造出高質量水準的作品，這樣才能獲得廣告主的支持。土豆網在其中的角色，則是盡可能地提供一個中間的平臺，讓廣告主覺得年輕人是有想象力的，即使他們的作品不夠成熟，也可以看到他們的潛力。為了優化播客的用戶體驗，土豆網針對不同的播客，量身定制出差異化營銷方案，使其在自主、透明的個性化空間里得到充分的價值體現。另外，“分成播客社區”還會定期發布“推廣建議”、“視頻創作指南”及各種“視頻制作專業培訓”等指導信息，幫助創作伙伴掌握更多的營銷技巧、獲得貼合的營銷建議及創作題材、編劇、制作等方面的指引。

　　不會弱化UGC

　　自去年3月優酷和土豆正式完成合并后，為了避免資源重合浪費，優酷土豆集團對優酷網和土豆網兩個品牌在定位上進行了明晰的區隔：土豆網專注于做年輕人品牌，而優酷網則專注全人群的概念。外界也在猜測，專注于年輕人的土豆網是否會弱化UGC概念？

　　對此，楊偉東表示，“土豆網不會弱化UGC。”土豆網年輕人品牌的差異化并不是一個階段性的項目，土豆網會圍繞年輕人品牌做一個整體的策略推進。而這種與優酷網的品牌差異化將通過內容、產品技術和UGC三方面來實現突破。“播客分成計劃”只是土豆網UGC2.0戰略中的基石部分，從“播客分成計劃”出發，原創播客將通過“土豆映像首發”、“土豆映像監制”、“土豆映像出品”等諸多計劃完成從UGC至專業制作團隊的逐級進階，最終成長為高品質專業視頻制作方。