自從“雙11”天貓加淘寶集市創(chuàng)下了191億的驕人業(yè)績(jī)，全天下都在猜測(cè)淘寶網(wǎng)的“雙12”將怎樣玩。12月10日、11日在北京、上海兩地分別舉辦的“Catch Me”體驗(yàn)會(huì)上，淘寶網(wǎng)給出了其中一個(gè)答案---“抓蝴蝶”。
晃動(dòng)手中的Iphone，用鏡頭面前出現(xiàn)的昆蟲網(wǎng)捕捉屏幕上飛出的蝴蝶，便有機(jī)會(huì)抓住淘寶網(wǎng)專門為本次“雙12”年終大促放出的上百萬(wàn)個(gè)紅包與店家優(yōu)惠券。玩家既可以玩得過(guò)癮，還可以得到實(shí)惠。捉到的蝴蝶可以放進(jìn)“博物館”里，收齊所有的蝴蝶便能自封為“捉蝴蝶達(dá)人”。最吸引人的是，每逢中午12點(diǎn)12分，還將有閃閃發(fā)光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便會(huì)有3000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)打入支付寶賬戶之中。
“‘Catch Me’專門針對(duì)手機(jī)淘寶，為的是抓住智能手機(jī)用戶這群高端買家。”淘寶網(wǎng)相關(guān)人員對(duì)記者說(shuō)道。在剛剛過(guò)去的“雙11”中，手機(jī)淘寶為“天貓+集市”的191億成交額貢獻(xiàn)了9.4億。2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，本季度通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數(shù)據(jù)則表明，來(lái)自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動(dòng)成交總量的80%。
據(jù)記者了解，手機(jī)淘寶的客戶端預(yù)裝量在APP中國(guó)區(qū)生活類中排名第三，覆蓋70%以上的IOS用戶群。他們習(xí)慣于利用碎片時(shí)間通過(guò)Iphone或者Ipad逛淘寶，并隨心所欲的實(shí)現(xiàn)交易。這種線上消費(fèi)習(xí)慣的遷移正在成為智能手機(jī)大潮興起后的全球大勢(shì)。
據(jù)介紹，由于智能手機(jī)用戶具有年輕、使用時(shí)間碎片化等特點(diǎn)，“Catch Me”專門征對(duì)這一群體作出了設(shè)計(jì)。好玩，簡(jiǎn)單，能拿到實(shí)惠，再加上童年時(shí)抓蝴蝶的懷舊記憶，這就是“Catch Me”迅速在用戶蔓延的主要原因。
記者注意到，為了讓群體特征更加明顯，設(shè)計(jì)者還專門給不同的蝴蝶取了各種有趣而與時(shí)俱進(jìn)的名字，諸如“回家吃飯”、”不想起的早晨”、“正太與蘿莉”、“嘴閑著特危險(xiǎn)”。而蝴蝶的設(shè)計(jì)則與無(wú)所不賣的淘寶網(wǎng)息息相關(guān)。用甜甜圈做成的蝴蝶，用板鞋做成的蝴蝶，用女性內(nèi)衣做成的蝴蝶，甚至還有用衛(wèi)生巾做成的蝴蝶……
目前，“Catch Me”暫時(shí)只推出了IOS系統(tǒng)，只要更新IPHONE或IPAD上的淘寶客戶端，便可加入“抓蝴蝶”的大部隊(duì)。據(jù)悉，基于安卓系統(tǒng)的應(yīng)用亦即將推出。