近日，曾經名震四方的牡丹電視重回市場的消息不絕于耳，牡丹集團不僅在第14屆中國國際工業博覽會上展出多種產品，高調復出，還在網站上展開大規模招聘。牡丹能否順利回歸也成為焦點，中國電子商務協會副秘書長陸刃波認為，牡丹電視很難東山再起。
近日，有網友發微博稱80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場，由京東方代工、京東商城代銷。此消息一出便引來多位業內人士的圍觀。記者從相關資料看，今年11月6日至10日舉辦的第14屆中國國際工業博覽會成了牡丹電視回歸的首秀場，但喚醒人們記憶的功效并不大。
據了解，上世紀80年代，北京電視機廠生產的牡丹電視曾經名噪一時，對于那個年代，能擁有一臺牡丹電視就是一個家庭值得炫耀的事情。然而，好景不長，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒有創新滋養的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場，有人認為是其戰略的失策，因為牡丹電視一度選擇為其他企業進行貼牌生產。
據透露，此次牡丹電視由國內的顯示器生產商京東方代工，記者也向對方進行了核實。“京東方確實代工牡丹電視，長期以來它都是我們的客戶。”京東方公關部經理張純告訴記者，牡丹集團與京東方的合作并不是從此次對方復出開始的，此前已經有合作，但目前產品何時面世是由牡丹電視決定，對于產品形態問題，她不便回答。京東方一工程師告訴記者，牡丹電視目前在京東方主要獲取的是屏幕。
牡丹電視的回歸最終選了代工代銷的方式，有業內人士認為這種回歸存在創造奇跡的可能，但路途艱難。對于這個較為中立的觀點，中國電子商務協會副秘書長陸刃波則認為不可能獲得市場認可。
“從理性分析，目前的彩電市場已經形成，面對這樣的競爭格局，牡丹電視很難回歸。”陸刃波認為，昔日國產彩電名牌一度以靠為其他企業貼牌維持運轉，投資方向的錯誤、技術優勢的喪失是沒落的主要原因。現在消費者選購電視的標準已與原來有很大的不同，目前電視市場的格局基本確定，因此，牡丹電視短時期內回歸市場困難重重。
“現在彩電廠商的競爭力不再單一。”陸刃波解釋稱，彩電企業需要有綜合競爭力，其中包括核心技術、渠道、人才、上下游產業鏈、品牌宣傳策略等，牡丹電視目前缺乏的東西太多，想要趕上海爾、海信等傳統優勢品牌非常困難。他認為，在未來，彩電行業中占據市場的企業數字只會減少，不會增加。