利用百度搜索推廣 使同名橡膠公司排名"下滑"

　　京東被判不正當競爭

　　電商大戰(zhàn)正酣，京東商城卻在一場官司中敗訴。日前，海淀法院審結了京東橡膠有限公司（簡稱“橡膠公司”）訴北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱“京東商務”）、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（簡稱“百度公司”）不正當競爭糾紛一案。判決京東商務構成不正當競爭，賠償經(jīng)濟損失2萬元。

　　網(wǎng)址搜索排名第四

　　橡膠公司是生產(chǎn)經(jīng)營橡膠產(chǎn)品的企業(yè)，.jingdong“京東橡膠網(wǎng)”是其依法經(jīng)營的網(wǎng)站。京東商務是.360buy“京東商城”網(wǎng)站的經(jīng)營者。2011年9月，橡膠公司發(fā)現(xiàn)，在百度搜索引擎中輸入關鍵詞“.jingdong”進行搜索，獲得的第一項搜索結果為“京東商城”網(wǎng)站鏈接，右側有“推廣鏈接”字樣，點擊該鏈接則直接進入網(wǎng)址為.360buy的“京東商城”網(wǎng)站，百度搜索的第四項結果方為“京東橡膠網(wǎng)”的鏈接。故橡膠公司將京東商務和百度公司一并訴至法院，要求二被告為其消除影響，并連帶賠償經(jīng)濟損失20萬元。

　　稱公司間不存在競爭

　　庭審中，京東商務辯稱，該公司確實參與了百度關鍵詞推廣服務，并將關鍵詞.jingdong添加至其百度推廣服務管理賬戶中。但其與橡膠公司不存在競爭關系，故即使存在上述情況，也未損害橡膠公司的權益。

　　百度公司辯稱，其提供百度推廣服務的過程中，未向京東商務推薦涉案關鍵詞，且已經(jīng)盡到合理的提醒及注意義務，主觀沒有過錯，因此不應與京東商務承擔連帶責任。

　　京東應當賠償損失

　　法院經(jīng)審理認為，京東橡膠公司和京東商務公司均通過各自經(jīng)營的網(wǎng)站對外宣傳、銷售其商品，故京東橡膠公司與京東商務公司在網(wǎng)絡營銷領域存在競爭關系。京東橡膠公司作為“京東橡膠網(wǎng)”的經(jīng)營者，通過其經(jīng)營行為使其與網(wǎng)址.jingdong產(chǎn)生一定的指向性聯(lián)系，京東橡膠公司對“京東橡膠網(wǎng)”及網(wǎng)址.jingdong享有相關利益。

　　京東商務的上述行為使得“京東商城”網(wǎng)站的相應鏈接列為百度搜索結果的第一項，將導致本欲關注“京東橡膠網(wǎng)”的網(wǎng)絡用戶錯誤地進入“京東商城”網(wǎng)站，這攫取了橡膠公司的交易機會，繼而減少了橡膠公司就此交易機會應獲得的經(jīng)濟利益。

　　同時，網(wǎng)絡用戶對“京東橡膠網(wǎng)”與“京東商城”網(wǎng)站的誤認，亦模糊了橡膠公司與京東商務之間獨立經(jīng)營的關系，使橡膠公司損失了單獨積累商業(yè)信譽的機會，亦在客觀上弱化了“京東橡膠網(wǎng)”與網(wǎng)址之間的聯(lián)系，給橡膠公司的商譽造成了消極影響。故京東商務的行為有違誠實信用原則，損害了橡膠公司的合法權益，構成不正當競爭，京東商務應承擔賠償損失、消除影響的侵權責任。

　　百度盡義務不擔責

　　百度公司提供百度推廣服務時，均提示客戶應避免添加侵犯他人權益的關鍵詞，已對其客戶給予必要的警示，未對京東商務進行教唆和幫助，因此百度公司盡到了合理的注意義務，不應與京東商務承擔連帶責任。宣判后，京東商務公司提起了上訴。(新華網(wǎng))