１４日，蘇寧電器公布發行不超過８０億元公司債券的消息，隨后，京東商城發出“京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上”的聲明。實體賣場轉型電商的蘇寧電器與傳統電商巨頭京東時間上巧合式的“短兵相接”或許意味著電商“燒錢大戰”將再度升級。
蘇寧電器１４日公告，公司董事會已于８月１２日討論通過了《關于公開發行公司債券的議案》，公司債券規模不超過人民幣８０億元，用于補充公司營運資金和調整公司債務結構。
而蘇寧電器２０１２年上半年業績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近３成。
廣發證券分析師歐亞菲認為，蘇寧電器正處于轉型陣痛期，實體店向實體店加網購模式的轉移一方面導致公司廣告、促銷費用大幅增加，另一方面導致毛利率水平大幅下降。盡管電商投入大，效益低，但蘇寧易購的成功，決定公司的中長期發展，因此在市場上大額融資成為蘇寧應對陣痛、搶占市場份額的一步棋。
在蘇寧電器發布公告幾小時之后，京東商城ＣＥＯ劉強東在其新浪微博連發３條消息。劉強東表示，京東大家電三年內零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上。此外，京東將在全國招收５０００名價格情報員，駐店核實大家電價格，確保京東價格便宜１０％。同時，京東大家電配送將在８月底前實現“２１１”限時送達。
劉強東三條微博短短一小時內轉發近４萬次，“瘋狂”一詞成為評論核心，而網上也迅速分為兩大派別：一部分網民認為京東此舉“讓消費者得到實惠”，應該支持。另一部分網民則認為價格戰違背市場根本原則，最后受傷的是大家。
有業內人士認為，電子商務“燒錢戰”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態，“燒錢戰”將抹殺資金實力不強的企業的發展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不太注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數人。(新華網)