臨近春節(jié)，家居市場年前最后一波銷售熱潮正在進行中。在這段時間，置換新家具、裝修收尾等需求占據(jù)主流，家具、軟裝類產品成為熱銷品類。家居賣場根據(jù)市場需求，陸續(xù)開展營銷活動，同時，為了搶占3·15銷售季先機，“預訂優(yōu)惠”等活動也相應推出。業(yè)內人士表示，得益于元旦與春節(jié)之間較長的時間段，春節(jié)前銷售要好于去年同期，為市場帶來回暖。

  1、2月現(xiàn)銷售小高峰

  臨近年底，家居消費市場進入春節(jié)前的最后銷售季。相對于去年十一之后的幾個月，元旦前后，家居消費需求有所增長，家居賣場的銷售業(yè)績出現(xiàn)小回暖跡象。根據(jù)中國建筑流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)反超2013年末。實際上，從2014年二季度起，BHI走勢明顯處于2013年之下，直至12月份出現(xiàn)小幅反超。

  中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析認為，2015年春節(jié)相對較晚，從元旦到春節(jié)有一個多月時間，在這段時間內，家居賣場有充裕時間發(fā)力最后的促銷熱潮；加之壓抑的房地產剛性需求在歲末出現(xiàn)些微釋放，這導致BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”在傳統(tǒng)季節(jié)性淡季影響下不降反升，成為當月BHI降幅收窄的主要動力。

  從北京市場來看，雖然已經進入農歷臘月，不少賣場的年底促銷活動仍在進行中。如居然之家北四環(huán)店、金源店、大興店、麗澤店、八角店都有多種形式的促銷活動，并將持續(xù)到2月初；城外誠家居廣場從1月10日開始進行“暖冬靚家大行動”活動，定位“家具、建材、飾品年終掃貨季”；紅星美凱龍朝陽路商場開展“年末搶便宜”活動，推出閃電發(fā)貨等服務亮點；在集美家居，家具建材以舊換新、積分兌換活動仍在進行，一些品牌聯(lián)盟活動也在進行中。

  集美家居營銷總監(jiān)丁玲表示，臨近年底，商家進入常態(tài)銷售期，對于消費者而言，裝修收尾、尋求折扣、預訂春節(jié)后裝修用材等需求，讓市場出現(xiàn)銷售小高峰；而且今年春節(jié)距離元旦時間較長，給了市場和商家更多機遇。

  家具、軟裝成重點

  從各大商場的活動類型來看，年底這段時間，改善性裝修需求、置換舊家具、裝修結尾成為大多數(shù)消費者的家居需求。因此，不少商場也推出了快速送貨、進小區(qū)改善舊房等服務。例如，城外誠家居廣場的“暖冬靚家大行動”活動，重點將家具、建材、飾品等品類產品“年終掃貨”，全場買一送一，消費者可享受家具沙發(fā)買大送小、買床送墊、買床墊送床品、買窗簾送桿、買飾品送配飾等優(yōu)惠，此外，在家具、建材館購物滿2000元，首付20%及以上，即可獲贈100元飾品代金券一張和抽獎券一張。

  居然之家八角店攜手特普麗壁紙等品牌進入成熟社區(qū)，推出“不搬家也能住新房”活動，其店長曹曉龍介紹：“在年底消費者以舊換新的需求增多，鋪壁紙、換家具等快捷、方便的‘換裝’更受歡迎，活動效果比預期好，一周已經簽幾十單。”此外，居然之家大興店、八角店都進行明碼實價基礎上8.8折優(yōu)惠活動，北四環(huán)店、麗澤店、金源店也有購物滿額抽獎、送禮品活動。