空氣質量越來越受消費者關注，據奧維咨詢數據顯示，空氣凈化器的市場銷額規模，今年預計將達151億元左右，產品銷售火爆的同時，行業相關標準也極待完善。

  11月底，記者從國家標準委(下簡稱“國標委”)官網了解到，國標委就新修訂的空氣凈化器標準，向社會公開征求意見，新國標有望于2015年上半年完成審定與發布，屆時空氣凈化器市場將有望得到規范。

  空凈市場規范方能發展

  根據中怡康咨詢數據顯示，2013年空氣凈化器市場呈現爆發式增長，零售量達到240萬臺，同比增長90.5%，零售額達到56億元，同比增長105.9%；預計2014年，空氣凈化器零售量規模達到360萬臺，同比增長50.0%。

  空氣凈化器市場之所以呈爆發式增長，一是市場處于產品導入期，增長迅速；二是借了互聯網在國內快速爆發的勢。市場需求在急劇擴大，行業標準卻又未設門檻，大大小小數百個品牌涌入這一領域，難免亂象叢生，難為消費者。

  據悉，此次空氣凈化器的標準修訂，相比2008年版的國家標準，進一步完善了評價空氣凈化器的兩個基本技術指標。一是常態性指標，即“潔凈空氣量”，也就是針對目標污染物(顆粒物和氣態污染物)的凈化能力；二是長效性指標，即“累計凈化量”，指空氣凈化器連續工作過程中，累計去除的目標污染物的總量。

  此外，意見稿還把空氣凈化器去除的目標污染物明確定義為顆粒物、氣態污染物、微生物三類，增加了“適用面積”、“使用壽命”等參數，規范濾材更換(清洗)等信息，便于消費者選購。

  據了解，目前我國空氣凈化器的普及率仍不足1%，與美國、歐洲、韓國的27%、42%、70%相比，未來依然有很大的提升空間。

  線上線下購買行為差異大

  相關調查顯示，消費者在線上與線下的購買空氣凈化器的行為存在較大差異。

  消費者在線上購買時，偏重于選擇價格低廉的產品，購買價格主要集中在1000元以下，且這一價位段在線上市場的占比高達51.65%；而線下市場消費者的主力購買價格區間為1000元~4000元。廣州國美電器相關負責人告訴記者，賣場消費空氣凈化器的主流價格在2500元左右，以知名品牌的中高端產品較多。

  業內人士分析認為，形成這一差異的原因是由于線上市場的主力消費人群以年輕群體為主，更注重產品的外觀時尚、性價比等因素；而線下消費主體以家庭購物消費為主，更注重產品的健康安全、節能環保等性能，多會選擇價格較高、但是使用比較放心的產品。

  行內人士預計，未來隨著人們對霧霾以及空氣凈化器產品的認識逐漸趨于理性，預計2015年以后空凈市場的購買需求將會轉變為生活改善型、嘗試試用型兩大類型，形成消費結構性差異，另外日趨激烈的行業競爭洗牌，勢必令空凈品牌、價格及渠道出現兩極分化，且日趨嚴重。