近日，工信部最新數據顯示，今年前三季度包括空冰洗在內的家用電器行業主營業務收入達10300.5億元，累計同比增長10.9%；利潤總額602.2億元，累計同比增長19.1%。進入第四季度，借助黃金周、“雙11”等促銷節點，家電企業加快了清庫存的步伐，但業內人士預計，四季度白電市場同比持平就已經很不錯了，今年全年白電業形勢仍不容樂觀，明年在房地產回暖的拉動下或出現小幅上升。

  “雙11”在一片喧囂聲中落幕，家電類產品的表現也很突出，據奧維咨詢(AVC)對白電市場的盤點，空冰洗三大品類當日在天貓的整體銷售額達9.8億元，同比漲127%。

  行業資深分析師梁振鵬認為，“雙11”對萎靡不振的家電業來說是很好的促銷機會，和往年以電商吆喝為主不同，今年各廠商也積極參與進來一起“炒作”，以最大限度地挖掘消費需求。在他看來，“雙11”的戰果反映了渠道變革帶來的影響，全年線上出貨比例估計能占到整個家電市場的約10%。

  盡管線上銷售無比熱鬧，但從全行業來看，形勢仍不容樂觀。從工信部16日公布的數據可以反映出來。值得注意的是，和上兩個月的數據相比，前9月行業主營業務收入雖然環比持穩，但利潤增幅卻從前7月的23.3%、前8月的21.9%一路下滑到19.1%；與之相反，稅金增幅則從19.6%、22.9%一路上升到25.2%。

  具體到各品類，9月當月，家用電冰箱產量同比下降4.8%，家用洗衣機產量同比下降10.3%，降幅均進一步擴大；房間空氣調節器產量同比增長7.8%，也落后于8月的增幅12.5%。

  前九月內銷乏力

  出口額同比反增4.8%

  四季度過半，雖然廠商在國慶黃金周大打價格戰，但白電整體市場仍低于預期，奧維咨詢(AVC)荊靜靜指出，宏觀經濟環境和房地產銷售的低迷對消費需求形成抑制，尤其對一、二線城市更新換代需求抑制明顯，傳統的家電銷售旺季也變得“不溫不火”。

  梁振鵬也預計，全年白電行業形勢仍然低迷，四季度能夠同比持平就很不錯了，如果小幅下滑也屬正常。不過，隨著房地產市場逐步回暖，明年白電市場可能會比今年有小幅上升。

  另一方面，在今年內銷不景氣的背景下，出口的重要性進一步凸顯。梁振鵬認為，包括歐美高端市場和亞非拉等中低端市場在內，家電海外市場這幾年都在穩定增長，尤其是后者對基礎性白電需求很大，一些企業紛紛擴大冰洗產能的原因之一也是看中了海外市場這塊市場蛋糕。

  工信部數據也顯示，2014年1~9月，家電行業累計出口交貨值2599.0億元，累計同比增長4.8%。9月當月，出口交貨值283.2億元，同比增長11.5%，而8月份增幅僅為6.8%。