中國農村家電市場正面臨著深刻的渠道變革。作為蘊含著超過3000億家電消費體量的廣大農村市場，已經成為并將繼續成為持續拉動中國家電行業發展的廣闊藍海。

　　2007年家電下鄉政策實施以來，農村家電市場年均增長率保持在15%—20%，而同期城市家電市場的增長率始終保持在5%左右并呈下滑態勢。可以預測，伴隨著國家未來十年新型城鎮化建設的進一步提速，農村家電市場的體量仍將持續放大。

　　商務部《關于“十二五”時期促進零售業發展的指導意見》書中，明確指出，要“大力發展社區、農村連鎖零售網點……支持流通企業做大做強，鼓勵和引導企業整合產業鏈，完善服務鏈，實現跨行業、跨地區、跨所有制兼并重組，促進集團化、連鎖化、集約化經營。”

　　農村家電市場渠道變革的方向是整合，方法依然是連鎖。農村家電渠道市場，將在未來幾年內，發生本質性的改變，單店采購將轉向集中采購，單店配送將轉向集約式配送，單店促銷將轉向聯合促銷，單店經營將轉向連鎖經營。

　　面對強勁的電商渠道進攻，由于互聯網在農村的發展水平還嚴重滯后、最后一公里物流配送等難題尚未解決。因此，電商渠道的發展對當前農村家電市場渠道變革基本不會產生本質性的影響。未來3—5年，中國家電農村渠道依然需要連鎖。（科技日報）