諾貝爾坐便器與諾貝爾瓷磚無關；歐派木門跟歐派櫥柜沒有關系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛浴跟全友家私也沒關系，只是一家佛山的企業……家具、衛浴行業品牌間“攀親”、“傍大款”現象嚴重，“正牌”企業大呼很受傷。

　　不久前，在北京市工商局發布的流通領域商品質量監測不合格名單中，家居行業赫赫有名的諾貝爾與恒潔兩個品牌竟“雙雙中槍”。然而，據記者了解，上“黑榜”的諾貝爾是一款坐便器，恒潔則是一款熱水管，與人們耳熟能詳的諾貝爾瓷磚和恒潔衛浴可謂風馬牛不相及。

　　家居品牌同名之亂，讓消費者選擇時無所適從。沖著大牌子去，買回來的東西可能與心目中的大牌毫無關聯，上當受騙的滋味一定不太好受。華西都市報記者走訪家具建材市場后發現，家具、衛浴行業品牌間“攀親”、“傍大款”的現象屢見不鮮，不僅迷花了消費者的眼睛，更讓“正牌”企業倍感無奈，維權艱難。

　　調查

　　品牌家具與衛浴“撞名”

　　“我們沒有生產坐便器。”杭州諾貝爾集團成都分公司事業部經理孫偉達表示，諾貝爾坐便器與諾貝爾集團沒有任何關系。事實上，對于在陶瓷行業聲名顯赫的諾貝爾瓷磚來說，被小企業“傍品牌”已不止這一次了。

　　一個名叫“諾貝爾衛浴”的品牌，與“諾貝爾瓷磚”毫無瓜葛，卻有意無意地將自己包裝成“諾貝爾瓷磚”的同門兄弟，連門店形象和品牌logo都十分相似，讓人真偽難辨，逼得諾貝爾瓷磚曾公開發聲明打假。

　　目前市場上“被品牌”的不止“諾貝爾”一家。大自然早已是知名的地板品牌，日前剛將上市后多元化創立的大自然德森堡木門更名為“大自然木門”。

　　“傍品牌”業內司空見慣

　　還有家具行業人士微博爆料：“歐派木門跟歐派櫥柜木有關系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛浴跟全友家私也沒關系，只是一家佛山的企業。”……遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、蒙娜麗莎，這些品牌在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛浴專賣店。

　　比如，全友家私主要生產家具類產品，工廠總部位于四川，與佛山生產衛浴的廠家完全“不搭界”。“全友衛浴這種做法還構不成侵權，這個品牌在2005年就注冊過，那時全友家私還不是馳名商標，也不受法律保護。”

　　市場

　　贏官司難解同名之困

　　眾所周知 ，卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，然而卡地亞公司發現佛山市三家陶瓷類企業，在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，于是一怒之下將三家企業告上法庭，被法院判處停止侵權并賠償“卡地亞”公司50萬元。

　　對此，成都市消費者協會相關負責人指出，商標文字相類似或顏色圖案相近，法律上來說屬于不正當競爭行為，對名牌企業構成了侵害，也對消費者產生了誤導。

　　當北京5家東方家園建材超市停業之時，位于南三環、同樣名叫“東方家園”的北京東方家園家居廣場市場有限公司無辜受到誤解，不得不跳出來澄清。

　　提醒

　　加強商標保護意識

　　四川省家具行業商會相關負責人表示，由于我國商標注冊和知識產權保護方面還存在法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來，為此消費者在選購時更應當加強對企業背景與品牌產品品類的了解。

　　“品牌名稱相似，并不能代表產品就一定有優勢。”業內專家認為，家居企業只有通過長期的積累，注重原創設計、提高產品性價比、完善服務，才能夠打造自身的核心競爭力，從根本上提升品牌和產品在市場的影響力。（華西都市報）