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家具6月又將全面漲價 經銷商面臨兩難選擇

家具6月又將全面漲價 經銷商面臨兩難選擇

2012-05-23 11:38:43

  “如果這套沙發合適的話,建議您早點訂購,前幾天已經收到公司產品將在6月份漲價的通知了,現在買比較劃算。”惠州某知名沙發品牌的專營店銷售人員最近紛紛通知有意向的客戶,公司產品在6月份將會全面漲價。

  記者了解到,在惠州各大賣場內,除了一些早就簽訂供貨協議的廠商可以在短期內保持原價穩定不變,有部分廠商將選擇在6月份實施上調產品價格的計劃。

  原材料價格上漲是主因

  原材料價格上漲直接導致家居產品價格上漲。“因板材、海綿、油漆、五金配件等原材料價格的持續上漲,加上勞動力成本不斷提升,家具漲價在所難免,從今年總趨勢來看,漲幅預計在10%左右。”惠州市惠泉山寶建陶超市總經理吳秋波表示。

  “春節后已經接到廠方通知,真皮沙發系列已在3月份上調了5%的價格,6月份將是公司今年內的第二次漲價計劃。”惠州某知名沙發品牌銷售人員余女士告訴記者。

  近年來,家具行業的原料成本一直在上升。記者走訪發現,在這次漲價潮中,以實木家具的漲價居多,特別是木材。

  木材是家具制造的主要原料,屬于緊缺資源,木材價格上漲,加上工廠的采購及運輸成本的日益加大,最終促成部分家具品牌近期的提價行為。

  其中,紅木家具的價格上漲尤為明顯。業內人士稱,由于主產紅木的東南亞部分國家和地區限制了紅木的生產出口,所以原料比較稀缺,再加上紅木家具靠手工制作,技術人才比較缺乏,人力資源價格的上漲也促使紅木家具價格呈上升態勢。

  另外,軟體家具也將小幅調價,不過,因此次家具提價只是部分品牌,所以影響面還不是很大,像皇朝家私、紅蘋果家具等知名品牌目前尚未接到廠方通知。但有銷售人員說,終端零售價近期不會有變化,但從總趨勢來看還是要漲的。

  聽說在網上買家具可能比實體店便宜,曾先生隨后在網上搜索起來。讓他沒想到的是,網上有些家具店也在喊漲價。“由于各種材料價格飛漲,沙發成本不斷上漲,從9月1日起整套沙發減少讓利——‘1+2+3組合沙發’2080元出售,單件沙發取消優惠,喜歡這款沙發的親朋好友請在加價前拍下來。”一家賣沙發的店主給出這樣的公告,而目前這款組合沙發售價為1950元。也就是說,提價后漲了6%。

  經銷商擔心客戶流失

  “目前買家具已經是一筆不小的開支,若價格上漲明顯,原本可以買到沙發和茶幾的錢現在只能買到沙發,無奈之下只能‘割愛’了。”采訪中,有部分市民表示,如果上漲的幅度超出自己的接受程度,會另作考慮。

  有商家認為,漲價是一個“兩難”問題。不漲價,銷售成本提高,利潤自然會壓縮;而如果在目前市場并不活躍的情況下漲價,則會打擊消費者消費積極性。

  商家認為,漲價必須要結合市場情況,否則會導致客戶數量的流失。“目前受房地產市場調控的影響,家具的銷售量或多或少也會縮減,在此情況下把成本轉嫁給消費者的話,會進一步打擊消費者的購買信心和欲望。”

  作為經銷商,面對漲價預期,會先考慮到消費者的承受力,壓縮成本。記者在采訪時了解到,不少經銷商考慮到終端銷售壓力,紛紛表示將自行消化一部分成本然后再逐步提價。“盡可能把漲價壓力縮減到最小,適時調整產品終端價格。”一位家具經銷商坦言,面對漲價一事要慎重,比如不調整零售價,盡量減少讓利頻率和幅度來保障成本,低調處理漲價帶來的影響,這樣消費者在心理上也比較容易接受。

  有業內人士認為,面對消費者對產品性價比要求越來越高的情況,如果企業單純地將產品質量作為唯一競爭點的話,那么消費者肯定不會買賬。反而是那些將價格、服務和質量三者進行完美結合的商家,才能在家居市場中站穩腳跟。降低成本、合理標價、創新產品、注重細節、完善服務,這一系列舉措對于企業來說都是必不可少的。

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