上游樓市的持續性抑制效應讓2012年的家居市場依然艱難，為此，品牌家居賣場在年后便率先發力、搶奪先機。日前，集美家居宣布將聯手新浪打造電子商務體驗館，并在政府細則出臺前推行“家具以舊換新”，同時其多元化業態、國際貿易等項目也將在今年繼續推進。

　　老牌賣場進軍電商平臺

　　家居行業在經歷了樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等重重壓力后結束了暴利時代，為尋找突破口，眾多家居企業開始尋求創新經營之道，其中對于新興銷售渠道的構建成為業界共識。電商平臺則成為眾多傳統家居企業看好的渠道。

　　去年11月，城外誠與淘寶商城愛蜂潮開啟合作，將于今年建立淘寶商城愛蜂潮城外誠店。城外誠總經理劉長河認為，電子商務是未來商業的發展趨勢，傳統家具賣場與電子商務對接會實現多贏。

　　2月16日，集美家居總裁趙建國也表示將與新浪共同打造“集美·新浪·家居電商體驗館”，并以此為媒介試水電商領域。趙建國表示，家居電子商務是發展的大趨勢，從長期來看，集美的此次嘗試對于服務消費者來說是值得的。集美家居副總裁沈耀俊稱，集美看重的并非眼前短期的收益，而更為看重未來運作成功后依靠規模效應獲利。

　　多元化戰略引進新業態

　　綜合業態也成為大賣場的發展之路。去年年底，紅星美凱龍朝陽路商場開張，該商場除家具建材外，還混合了其他各類配套業態，集購物、餐飲、休閑、娛樂、服務五大功能于一體。紅星美凱龍京滬·西南大區總經理王偉認為，綜合性業態組合是根據顧客購物所需制定的。

　　在剛剛過去的2011年，集美家居在傳統大賣場業務發展的同時開啟了多元化戰略。在國內外貿易方面，開展地磚、家具出口業務。同時，其板材、紅酒進口貿易以及紅酒會所業務也穩中有進。據透露，2012年集美的多元化將繼續延續，并引入新的業態和板塊來豐富傳統格局。

　　趙建國介紹說，占地5000平方米的大中電器已經正式進駐集美開始營業。此外，集美已經與物美超市、百貨、醫院等項目簽訂協議，將把原來的大賣場業務整合成集家居、商業、娛樂等為一體的綜合商業體，用新的業態和經營模式豐富一站式購物的內涵。“集美有場租、服務、硬件、營銷的高性價比優勢，場租方面集美是同類賣場全北京市最低價，集美的免費班車、客流優勢、良好的購物環境及全新的營銷模式也是我們多元化發展的優勢。”

　　說法

　　多元化發展作用更大

　　新京報：面對2012年較為嚴峻的家居形勢，不少企業和賣場選擇了蟄伏，為何集美動作頻繁？

　　趙建國：2012年，房地產調控仍將繼續，家居市場的日子也不太好過，然而我們一直強調，這樣的時刻既是挑戰也是機遇，我們一定要克服挑戰，抓住這樣的機遇，在自身的服務、賣場提升、自身發展上多下工夫，去年年底開始的多元化發展只是我們一系列活動中的一點，2012年集美的國際貿易也會發揮很大的作用，在市場多變的環境中勇往直前。上游樓市的持續性抑制效應讓2012年的家居市場依然艱難，為此，品牌家居賣場在年后便率先發力、搶奪先機。日前，集美家居宣布將聯手新浪打造電子商務體驗館，并在政府細則出臺前推行“家具以舊換新”，同時其多元化業態、國際貿易等項目也將在今年繼續推進。（新京報）