一線(xiàn)城市銷(xiāo)量遭遇下滑
雖然一些企業(yè)老總在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)此問(wèn)題顧左右而言它，但依然不可否認(rèn)今年以來(lái)地板企業(yè)普遍在一線(xiàn)城市遭遇銷(xiāo)量與利潤(rùn)下滑的事實(shí)。據(jù)媒體報(bào)道，受?chē)?guó)家一系列樓市新政的調(diào)控影響，中國(guó)樓市進(jìn)入冰川季，北京上海等城市的房地產(chǎn)交易量大下降。一手房交易量下降近50%，二手房交易量下降近70%，房?jī)r(jià)也出現(xiàn)了輕微的下降。在此背景下，家居業(yè)也受到一定考驗(yàn)。
大自然地板北京經(jīng)銷(xiāo)商表示，今年前六個(gè)月銷(xiāo)量較去年下滑5—10%，圣象、世友、安信、生活家、歐人地板等在不同場(chǎng)合紛紛表達(dá)了同樣的擔(dān)憂(yōu)。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財(cái)表示，上半年市場(chǎng)環(huán)境不好對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)影響更大，可能進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)整合。
樓市帶來(lái)觀(guān)望情緒
從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，地板企業(yè)目前的疲態(tài)并不能完全歸咎于樓市下挫影響。生活家地板北京公司總經(jīng)理林殿明表示，上游樓市對(duì)于地板行業(yè)的影響還將有一段滯后期，而今年上半年的裝修客戶(hù)都是去年購(gòu)房的剛性需求者。由于去年投資客較多，體現(xiàn)到今年的建材市場(chǎng)上便是銷(xiāo)量低于預(yù)期。安信地板北京公司總經(jīng)理肖芳也表示，今年上半年地板市場(chǎng)銷(xiāo)量略有下滑，市場(chǎng)人氣平淡，“比往年更冷清”。
據(jù)了解，盡管樓市新政對(duì)于地板市場(chǎng)影響還未有實(shí)質(zhì)性顯現(xiàn)，但現(xiàn)階段，觀(guān)望情緒濃厚已經(jīng)開(kāi)始影響消費(fèi)者以及商家的決策和動(dòng)向。
觀(guān)望中尋轉(zhuǎn)型“稻草”
如何在目前看不清走勢(shì)的房產(chǎn)市場(chǎng)背景下找出一條清晰的路來(lái)，是地板企業(yè)老總們冥思苦想的問(wèn)題。而早在08、09年甚至更早，地板企業(yè)在“建材下鄉(xiāng)”的良好愿景下已經(jīng)開(kāi)始鋪設(shè)三四級(jí)市場(chǎng)渠道，進(jìn)入今年以來(lái)，在三四級(jí)城市的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就愈演愈烈。
從一級(jí)市場(chǎng)的遭遇下滑轉(zhuǎn)型到三四級(jí)城市的過(guò)程顯得順理成章。
不少地板企業(yè)在接受搜房網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從上半年市場(chǎng)看來(lái)，強(qiáng)化地板份額繼續(xù)加大，而利潤(rùn)較高的高端地板銷(xiāo)量持續(xù)下滑，林殿明表示，強(qiáng)化地板的銷(xiāo)量在生活家上半年總銷(xiāo)量中占據(jù)了60%。閆廣財(cái)也表示，在歐人北京和西安兩個(gè)店強(qiáng)化地板銷(xiāo)量一直在上升。強(qiáng)化地板是企業(yè)進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，同時(shí)在一線(xiàn)城市也顯現(xiàn)出其上升的一面，一些知名企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)之變，在觀(guān)望中大力轉(zhuǎn)向三四級(jí)市場(chǎng)尋求“稻草”。
生活家地板在南通、廣東都新建了工廠(chǎng)，專(zhuān)門(mén)從事木地板的研發(fā)與生產(chǎn)，年產(chǎn)能400萬(wàn)平方米，其很大一部分是強(qiáng)化地板。而記者日前了解到，圣象地板新上一套強(qiáng)化地板二線(xiàn)，也意在加大強(qiáng)化地板的生產(chǎn)能力。據(jù)圣象地板市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇透露，圣象今年在三四級(jí)市場(chǎng)要達(dá)到銷(xiāo)量提升15-20%的目標(biāo)，以應(yīng)對(duì)一線(xiàn)城市銷(xiāo)量下滑的形勢(shì)。
原材料成本上升、樓市成交量的急劇下滑、出口貿(mào)易摩擦的加劇等因素使得地板企業(yè)老總滋生看空心態(tài)：今年的市場(chǎng)不好做。