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千里馬不常用 論陶瓷策劃人才稀缺原因

2010-05-28 14:58:19

來源:PCLADY論壇

  導讀:筆者比較喜歡策劃這個工作,每次到企業都會跟企業的人聊聊這方面的話題。據了解,目前很多企業也都在招策劃,托筆者介紹或推薦人的企業不下十家,出的價錢還不菲,少的幾千錢多的則上萬,甚至有企業開出高達20萬年薪。雖然出的是重金卻仍然招不到理想的人才。某陶瓷品牌經理無不擔憂說,看來這行業的優秀策劃人才已經斷層了。當然,有類似感嘆的人絕不在少數。我分析可能存在這么幾個問題。

  筆者比較喜歡策劃這個工作,每次到企業都會跟企業的人聊聊這方面的話題。據了解,目前很多企業也都在招策劃,托筆者介紹或推薦人的企業不下十家,出的價錢還不菲,少的幾千錢多的則上萬,甚至有企業開出高達20萬年薪。雖然出的是重金卻仍然招不到理想的人才。某陶瓷品牌經理無不擔憂說,看來這行業的優秀策劃人才已經斷層了。當然,有類似感嘆的人絕不在少數。我分析可能存在這么幾個問題。

  過去很多企業都是傳統的經營模式,甚至沒有設立市場部,策劃人員就談不上了。市場在發展,一招通吃天下的時代結束了。想要在激烈的市場上立足,僅靠傳統經營模式已滿足不了多元化的市場需求。賺了些錢的企業嘗到甜頭,腦子也轉了過來了,懂得策劃的重要性,于是先發制人,想方設法出高價挖人??吹胶玫牟邉澣耍瑤еX到你面前砸。作為一個致力創業階段的人,見到錢你不可能不心動,何況是你現在拿N倍的錢。在商業中拼搏,錢可是最能直接體現你的價值你的能力之一。你若正有此意,即可喻為伯樂遇到了千里馬。優秀的策劃師被挖走,新人又沒有跟上來。

  新人沒有跟上來的原因,和部分企業思路有關。有些老板盡管也設立了這樣的部門,招了這樣的人,但自認為自己不需要什么策劃,只要你跟著我干就行,叫你去干啥就去干,你幫我去執行就OK。時間久了,大家對這種工作的性質的變化都默契了。反正你是老板,你叫我去做什么不做什么,只要工資不少就行,我也懶得管你。其中也有部分人,本來就沒什么能力,靠關系或者其他原因混進去,企業需要時隨便弄個方案應付一下,結果理不理想都沒當回事,反正出了事兒可以找個借口為自己做擋箭牌。當然有想法的人,也會偶爾搞出一些好的方案,卻又被價值觀不同的領導或因種種原因被否定,原有的熱情漸漸被削減,很有想法的人慢慢就變成沒想法,銳氣頓失,柔性生產力變成了機械工人。

  也有些策劃人自以為是懷才不遇,心高氣傲卻不自知,仗著自己有點學識對別人的建議總是不屑一顧,把自己當全能的孫悟空,雄心勃勃的嘴巴上一套做起來卻不是那么回事,在企業里激情萬丈搞出很多方案卻沒有一個被看上。求才若渴的企業換了一個又一個人,最后仍然沒有找到理想的方案。就算偶爾遇到個別能干的,都會用可疑的眼光去審視。領導也有這么一種慣性的思維:覺得你沒有做過這方面的工作就不可能干得了,干得好更加不相信,好象優秀的人才必須要有成功的案例才算得上優秀。這種思維可能受到中國教育的影響。就好象說,你沒有畢業證就不是才人同樣的道理。作為企業領導,當以常規的方法找不到優秀的人才,你就要懂得改變策略,懂得在如何蕓蕓眾生甄別出真金白銀。有些人可能不是同行業的,或者對行業還不是很熟悉,卻又有天才般對商業市場的敏感力和洞察力。你看人的眼光可能就會決定你的企業未來。說得白了,做企業其實就是網絡人才為我所用。人才才是企業的核心競爭力。

  曾經有行業朋友提過這樣的事情:說在這個行業里混,想要提升難過登天,都是要靠不斷地跳槽才能獲者更高的職務。我個人分析有這樣的可能:領導想通過換人獲取別的企業的市場營銷上信息為我所用。假若不是這樣,作為老板一定要識才惜才愛才,不要等到人家有想離開或人才被人挖走后方才大呼后悔。要想穩住優秀的人才,就要舍得給相對的報酬和平臺,不要以為你的錢就是金子,人家的智慧就是木材。只有能力和報酬是同等的才是雙贏,雙贏的合作才能長久。

  作為企業策劃必須要懂得以下幾點:結合市場給企業定位,給產品定位,甚至在產品醞釀階段就已經做好定位,任何產品都必須要定位的。就像你要參加F1還是全國拉力賽,你都要懂得自己的能力。如果你開的是F1賽車去參加拉力賽,你能有優勢嗎?產品定位第一步。其次根據產品的定位所針對的消費群去做合理的策劃,甚至是事半功倍的策劃。策劃方案對于產品的推廣可謂是舉足輕重。從產品定位到策劃推廣再到品牌策劃的提升這一系列方案,都需要你有一個完整的思路,而不是你想到哪里做到哪里,做企業做市場不是散步。一個優秀的策劃師不僅需要有對市場有全面的分析能力和預見能力,還有無限的創意激情。在此基礎上只要你肯去想,愿意去想,愿意不斷創造條件,你就一定會成功。俗話說,沒有做不好,只有想不到。說的就是這個意思。

  也有人說過不少企業策劃部其實都是跟著市場部走,你市場部怎么做我就配合你。當然這種營銷模式只能在短時間內見效,也只可以是暫時的,從長久發展來說絕對行不通的??v觀目前賣得好的陶瓷企業,基本上都是因為終端的市場策劃做得好,品牌策劃推廣得好,服務策劃做得好,包括潛在的附加值對提升品牌的重要性。

  說到這里,大家也知道為何優秀的策劃師那么緊俏了。也說明企業意識到策劃對于企業發展的重要性。在沒有更好的行業策劃培訓機構的情況下,策劃人員如何提升自身的知識能力,將是企業未來選擇人才的重要標準。

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