導讀：中國不僅是作為一個制造中心，更重要的是作為一個日益增長的消費市場，這塊巨大的蛋糕，讓眾多國際品牌為之神往。

　　2010年4月30晚，舉世矚目的上海世博會開幕儀式在黃浦江畔世博園區舉行。眾多國際知名家居品牌抓住契機，紛紛以贊助商、供應商身份登上世博舞臺，成為世博會的一道亮麗風景。世博會、奧運會、博鰲亞洲論壇、APEC等等國際型的盛會頻頻在中國召開，將世界的目光匯聚過來。中國不僅是作為一個制造中心，更重要的是作為一個日益增長的消費市場，這塊巨大的蛋糕，讓眾多國際品牌為之神往。

　　國際家居品牌們如何踏上中國征途，如何應對變幻莫測的市場制定發展戰略，如何生存并進行擴張?這些都是他們必須直面并努力探索的問題：設立工廠或分支機構、擴大旗艦店面積、增加代理品牌，洋超市進行擴張或轉型等等。為了在中國市場立穩腳跟，贏得市場，國際大牌們可謂各顯神通。5月，搜房家居網國際頻道將通過對市場調研、采訪，透過獨家專業視角進行歸納分析，推出“國際家居中國擴張之路”系列報道，細數洋品牌們的擴張路數。

　　眾品牌遠渡重洋開啟中國征途

　　“中國這么好的市場，不選擇進入的，那不是神經病!”成霖高寶中國區總經理陳宗云，在參與完本網舉辦的“國際品牌?筑夢中國”高峰論壇后，接受本網記者采訪時如此感嘆。成霖高寶1985年創立于中國臺灣，1992年收購中國老品牌美林衛浴，由此拉開了其在中國大陸市場的擴張之路。目前，成霖高寶工廠遍布德國、意大利、美國、墨西哥、加拿大、中國臺灣和中國大陸，陳宗云表示，成霖高寶開拓市場的殺手锏就是把當地的老品牌“一鍋端”似地收購過來，既不會遭到當地消費者的抵觸，又能為企業贏得市場利益。

　　與成霖高寶的“收購策略”有所不同，日本著名的衛浴品牌TOTO，選擇在華設立制造和研發基地，始終堅持自己的品牌。自90年代初期進入中國，TOTO目前已經在中國北京、上海、大連、南京、廈門、深圳、廣州、重慶、臺北等城市設立了生產、制造基地或營銷分支機構，業務范圍遍布我國東北、華北、華東、東南以及中部等地區，市場占有率也逐年攀升。

　　在家具領域，最具代表性的是擁有百年歷史品牌的法國羅奇堡Roche-Bobois，自2004年進入中國，目前在北京、深圳、杭州、上海、寧波等地開設專賣店。據法國羅奇堡家居總經理周宇峰先生介紹，今年羅奇堡還將在中國北京、上海、深圳開設面積在2000-3000平米的專賣店，未來3-5年內，在內地主要省會城市也將開市場賣店。此前，本網聯動北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、成都、杭州等城市，對全國愈百個國際品牌進行了調查采訪，他們紛紛表示在2009年全球金融危機的大背景下，在中國的業務依然保持良好的增長勢頭，中國是一個很好的消費市場，他們都有意愿要在這個市場中站穩腳根并尋求更多的發展。

　　另據4月20日發布的《中國京滬國際家居市場研究報告》中提供的數據，北京市場中的國際品牌有200余個，上海地區也有100余個，囊括了建材、衛浴、家具等等各類的家居產品，其中，又以德國、意大利、美國、法國和日本等國家的品牌居多。除此之外，國際建材連鎖巨頭如：宜家、家得寶、百安居、樂華梅蘭等也紛紛入駐中國。這些國際品牌帶著他們的文化、歷史、設計、理念、工藝以及科技、環保等品牌內涵陸續登場，他們不再那么遙不可及，而是逐漸成為中國消費者的生活的一部分，中國與世界的家居生活差異在縮少，中國的消費者也有了更多的選擇。

　　中國市場是塊難啃的骨頭

　　消費需求增加，國際品牌紛紛進入，高端家居賣場崛起，三方攪動中國高端家居消費市場，機遇與挑戰并存。外來和尚是否真的好念經?北京最早經營進口品牌的代理商之一，豐意德董事長鐘安巖女士告訴記者，并不是所有的國際品牌都是好的，它還需要能夠滿足中國消費者的需求，被市場所接受。因此，豐意德每年也會根據市場的反映情況不斷更新代理的品牌。有句話說得好：超前一步是先驅，超前許多步就會成為先烈。中國家居行業起步晚，消費者對于生活品質的追求也是近十年來才快速發展，很多國際品牌的設計、理念可能超越了中國消費者所能理解和接受的程度。居佳伴董事長孫華俐女士曾坦言，目前在中國進口家居市場比較難做，一方面要把正真符合國際上潮流時尚標準的，能夠給中國消費者帶來先進家居生活理念的產品引進來，另一方面還要培育市場，提升消費者對這些品牌和生活方式的認知度。