5月28日，作家葉傾城在微博發(fā)表消息：“今天接到一個(gè)噩耗：《讀者文摘》全球總部發(fā)出通知，《讀者文摘》即日起退出中國(guó)大陸，中文版《普知》辦公室從今天開(kāi)始進(jìn)入員工遣散流程。這是一本好雜志，結(jié)果被劣幣驅(qū)逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”
一時(shí)引來(lái)不少議論，并被轉(zhuǎn)發(fā)1000多次，發(fā)表評(píng)論的人當(dāng)中不少都是媒體業(yè)內(nèi)的資深人士。截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《讀者文摘》中文版《普知Reader's Digest》（以下簡(jiǎn)稱“《普知》”）官方雖尚未發(fā)表正式通告，其官方網(wǎng)站已經(jīng)處于“連接失敗”狀態(tài)；但國(guó)內(nèi)媒體僅有英文報(bào)刊China Daily以“傳美國(guó)《讀者文摘》滯銷欲退出中國(guó)大陸”為題作出相關(guān)報(bào)道。
那么，曾在美國(guó)最暢銷的雜志《讀者文摘》，其中文版退出中國(guó)一事究竟是否屬實(shí)？原因?yàn)楹危坑浾咴谥码姟蹲x者文摘》美國(guó)總部后獲得了第一手官方消息。
中國(guó)市場(chǎng)僅是“小業(yè)務(wù)”？
“我們確實(shí)停止了《普知》印刷版。”時(shí)代周報(bào)記者致電《讀者文摘》美國(guó)總部，分管全球公關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁蘇珊·弗海斯·拉斯（Susan Fraysse Russ）給出了正面回應(yīng)，“我們會(huì)對(duì)《普知》作出一些調(diào)整，將來(lái)可能會(huì)以電子版《讀者文摘》的形式繼續(xù)參與中國(guó)市場(chǎng)。”
但在記者進(jìn)一步詢問(wèn)《普知》停刊原因時(shí)，蘇珊表示“不方便透露”。不過(guò)，雖然在中國(guó)僅有China Daily對(duì)此事作出相關(guān)報(bào)道，但此事依然受到了美國(guó)總部關(guān)注。蘇珊告訴時(shí)代周報(bào)記者，China Daily所說(shuō)“可能因?yàn)闊o(wú)法契合中國(guó)讀者的口味以及銷量持續(xù)疲軟，而關(guān)閉它的中國(guó)分部”非常不準(zhǔn)確，純屬揣測(cè)。“我不方便說(shuō)具體的原因，但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于《讀者文摘》來(lái)說(shuō)僅僅只是個(gè)小業(yè)務(wù)，停止出版《普知》對(duì)我們不會(huì)有什么大影響。”
不過(guò)，在記者向《普知》中國(guó)一位不愿意透露姓名的相關(guān)人士考證“退出”一事時(shí)，卻得到了另一番說(shuō)辭。“因?yàn)楣俜竭€沒(méi)有下達(dá)正式的通告，所以現(xiàn)在大家都不方便出來(lái)說(shuō)話。不過(guò)雖然不能明確指向具體的原因，但我認(rèn)為《普知》頻頻更換主編，導(dǎo)致策略上不斷調(diào)整、定位不清的確是它停刊的一個(gè)原因。”該人士對(duì)《普知》發(fā)行情況有所了解，他透露說(shuō)，“《普知》在2008年創(chuàng)刊初期，實(shí)際上有非常好的發(fā)行量，但就是換了好幾任主編后，發(fā)行量呈現(xiàn)逐步下降的形勢(shì)，當(dāng)然其實(shí)就算到了停刊，《普知》的發(fā)行量與同類比較，并不算非常少。”
不過(guò)他同樣指出，目前，國(guó)內(nèi)期刊發(fā)行量逐年下降并非《普知》一家，而是整體呈下降趨勢(shì)。“國(guó)內(nèi)期刊明面上的發(fā)行量，并非一個(gè)可以用來(lái)參考的數(shù)據(jù)。這一點(diǎn)大家都知道。”
進(jìn)入中國(guó)大陸的數(shù)十年波折
雖然在集團(tuán)副總裁蘇珊眼里，中國(guó)市場(chǎng)僅為《讀者文摘》的小業(yè)務(wù)，但他們?yōu)槟軌蜻M(jìn)軍這塊“小業(yè)務(wù)”卻是花費(fèi)了數(shù)十年的努力。
早在1965年，《讀者文摘》就曾推出國(guó)際中文版，請(qǐng)林語(yǔ)堂先生的次女林太乙擔(dān)任主編。林太乙女士崇尚樸實(shí)自然的文風(fēng)，才思敏捷，中英皆通，曾延請(qǐng)三毛、梁實(shí)秋、張曉風(fēng)等作家為雜志撰稿。在她的帶領(lǐng)下，《讀者文摘》在大陸以外的華人地區(qū)，影響力很大。但由于簡(jiǎn)體版、繁體版均未在大陸引進(jìn)，所以中國(guó)大陸的人們看到的國(guó)際中文版《讀者文摘》并不多。
最初創(chuàng)辦曾“一紙風(fēng)行”的中國(guó)《讀者文摘》的是甘肅人民出版社科技室的兩位編輯胡亞權(quán)和鄭元緒，他們的想法一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了美國(guó)《讀者文摘》。新雜志從文摘選題到風(fēng)格把握，無(wú)一不脫胎于美國(guó)《讀者文摘》，甚至名字也一般無(wú)二。