人民網(wǎng)北京8月14日電 （記者王紹紹）直播間里，古風舞團的成員們身著襦裙，伴隨悠揚古琴聲翩然起舞，運鏡師精準捕捉水袖翻飛的弧度，導播實時切換特寫與全景，幕后團隊則根據(jù)彈幕反饋調(diào)整燈光色調(diào)——這場融合傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代技術(shù)的團播表演，單場吸引超百萬觀眾停留。

作為直播業(yè)態(tài)的創(chuàng)新形式，團播通過多人協(xié)作的藝術(shù)表演、工業(yè)化的分工體系，正在激發(fā)數(shù)字文化消費的新活力。

當前，團播行業(yè)已度過草創(chuàng)期的野蠻生長與內(nèi)容轉(zhuǎn)型期的探索陣痛，進入規(guī)范化、專業(yè)化、體系化的新階段。有報道顯示，團播領(lǐng)域已衍生出主播、運鏡師、編舞師、妝造師等十余個細分職業(yè)，一個成熟的團播間平均帶動30余個就業(yè)崗位，為舞蹈專業(yè)畢業(yè)生、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者等群體提供了職業(yè)新選擇。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，從產(chǎn)業(yè)本質(zhì)看，團播與演唱會經(jīng)濟、劇場演出一脈相承，是依托數(shù)字技術(shù)的新型文化消費形態(tài)。不同于傳統(tǒng)直播的“一人一機”模式，團播構(gòu)建了“前臺表演+中臺統(tǒng)籌+幕后支撐”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過情節(jié)策劃、風格打造、視效升級的持續(xù)迭代，滿足了不同年齡層、多元興趣群體的文化需求。

同時，行業(yè)的健康發(fā)展離不開規(guī)范與自律的雙重護航。近年來，隨著市場規(guī)模擴大，少數(shù)從業(yè)者曾出現(xiàn)低俗擦邊、誘導消費、合約陷阱等問題，這些問題在其他線上產(chǎn)業(yè)也屢見不鮮，并非團播業(yè)態(tài)特有的頑疾。

對此，行業(yè)各方正凝聚共識，從“被動合規(guī)”轉(zhuǎn)向“主動自律”。以抖音為例，今年上半年，平臺累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀服務等違規(guī)行為的公會；平臺還于7月底升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，對團播內(nèi)容、主播行為及公會運營提出更嚴格的治理要求。

8月6日，在廣西南寧舉辦的團播機構(gòu)懇談會上，多家直播機構(gòu)聯(lián)合倡議：將規(guī)范簽約、如實履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導消費、低俗惡俗直播等不當行為；履行未成年人保護義務；履行機構(gòu)管理責任，對旗下主播違規(guī)行為擔責。

有觀點認為，行業(yè)的良性發(fā)展，既需要正視發(fā)展中的問題，也需要持續(xù)優(yōu)化生態(tài)，通過精品內(nèi)容創(chuàng)作提升文化附加值，擺脫對低俗流量的依賴。

專家表示，團播行業(yè)正以“內(nèi)容為王”為導向，加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。如今，平臺規(guī)則與行業(yè)自律形成合力，工業(yè)化生產(chǎn)與文化創(chuàng)新深度融合，團播不僅能持續(xù)激發(fā)文化消費新活力，更有望成為培育數(shù)字文化人才、傳播主流價值的重要載體，為數(shù)字經(jīng)濟時代的文化繁榮注入持久動力。