原標(biāo)題：暑期檔過(guò)半 市場(chǎng)渴望黑馬影片力挽狂瀾
截至7月16日，暑期檔已過(guò)半程。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日（16時(shí)37分），暑期檔電影票房已達(dá)34.12億元。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔下半場(chǎng)，淘票票“想看”人數(shù)突破10萬(wàn)人的高期待新片共有7部，覆蓋歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、動(dòng)畫(huà)、愛(ài)情等多個(gè)類型。能否出現(xiàn)新的爆款電影，成為了當(dāng)下市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。
歷史題材備受期待
按“想看”人數(shù)由高到低排列，上述7部高期待新片分別為《731》《東極島》《你行！你上！》《長(zhǎng)安的荔枝》《神奇4俠：初露鋒芒》《羅小黑戰(zhàn)記2》《7天》。
具體來(lái)看，兩部歷史片是未上映影片中市場(chǎng)期待值最高的電影。《731》想看人數(shù)達(dá)49萬(wàn)人，《東極島》想看人數(shù)達(dá)32萬(wàn)人。其中，《東極島》主要出品公司覆蓋大麥娛樂(lè)控股有限公司、北京光線傳媒股份有限公司和中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司3家上市公司。
值得一提的是，《神奇4俠：初露鋒芒》是暑期檔下半程唯一一部“想看”人數(shù)突破10萬(wàn)人的海外影片。據(jù)記者了解，6月份至今，多部海外高口碑影片都在國(guó)內(nèi)遭遇了票房滑鐵盧，目前檔期內(nèi)票房最高的海外電影為《侏羅紀(jì)世界：重生》，為4.7億元。
動(dòng)畫(huà)電影作為今年的潛力題材，被業(yè)內(nèi)普遍看好。7部影片中，《羅小黑戰(zhàn)記2》是唯一突破10萬(wàn)“想看”人數(shù)的動(dòng)畫(huà)電影。該電影背后主要出品方包括中文在線集團(tuán)股份有限公司、貓眼娛樂(lè)、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等。其前作《羅小黑戰(zhàn)記》在豆瓣評(píng)分高達(dá)8分，且已有一定的粉絲基礎(chǔ)，近期《羅小黑戰(zhàn)記2》也已開(kāi)啟點(diǎn)映，疊加前作口碑，對(duì)其票房增長(zhǎng)有一定的推動(dòng)作用。
一位上市影視公司負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管暑期檔長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，但是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的月份還是集中在7月份和8月份，這兩個(gè)月的宣傳費(fèi)用也會(huì)相對(duì)更高。
中郵證券發(fā)布研報(bào)稱，預(yù)計(jì)隨著7月份學(xué)生陸續(xù)進(jìn)入假期，重磅影片于7月份至8月份上映后，2025年暑期檔票房數(shù)據(jù)將有所修復(fù)。
尚無(wú)影片票房破10億元
“市場(chǎng)渴望黑馬、爆款，暑期檔上半場(chǎng)上映的高口碑電影沒(méi)有一部突破10億元。這在往年的競(jìng)爭(zhēng)中很少見(jiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。
記者了解到，過(guò)去暑期檔誕生超10億元票房的電影比較常見(jiàn)。例如，2014年至2016年，每年暑期檔都有至少1部10億元票房電影出現(xiàn)；2017年暑期檔上映的《戰(zhàn)狼2》通過(guò)檔期內(nèi)51.5億元票房刷新彼時(shí)中國(guó)影史紀(jì)錄；2018年至2019年暑期檔的10億元以上票房影片數(shù)量逐年增加，分別為4部和5部，其中就包括檔期內(nèi)票房達(dá)到43.5億元的《哪吒之魔童降世》；2023年，在5部超10億元爆款電影的加持下，暑期檔總票房以187.71億元?jiǎng)?chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄；2024年暑期檔票房雖然出現(xiàn)回落，但仍有2部突破10億元的電影支撐，最終檔期票房達(dá)到105.36億元。
反觀2025年暑期檔，截至目前仍未能出現(xiàn)突圍者。多位電影從業(yè)者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從未想過(guò)當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)到了一部影片想要突破10億元都困難的地步。
在北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉正山來(lái)看，電影市場(chǎng)表現(xiàn)頻頻走弱的主要原因，包括傳統(tǒng)大片模式失靈、娛樂(lè)消費(fèi)多元化帶來(lái)沖擊以及檔期依賴癥導(dǎo)致資源分布不均等。
“暑期檔引進(jìn)的好萊塢大片數(shù)量不少，許多都是經(jīng)典IP續(xù)作，卻難掩敘事疲態(tài)和新鮮感流失的問(wèn)題。與此同時(shí)，娛樂(lè)消費(fèi)多元背景下，電影市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不是同期上映的影片，而是旅游、演唱會(huì)、流媒體等其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”劉正山表示，面對(duì)當(dāng)前困境，一是內(nèi)容上要從簡(jiǎn)單的迎合觀眾轉(zhuǎn)向求共鳴。二是敘事創(chuàng)新，宏大敘事之外考慮年輕觀眾特征。三是發(fā)行要革新，尤其是繼續(xù)推進(jìn)分線發(fā)行，打破“檔期賭局”規(guī)律。